當(dāng)下，高端品牌之間的對(duì)決，不僅僅取決于誰(shuí)的零售價(jià)格最高、誰(shuí)的產(chǎn)品技術(shù)過(guò)硬、誰(shuí)的品類建設(shè)更有特色、誰(shuí)的包裝設(shè)計(jì)更為新穎、誰(shuí)的文化塑造更有魅力……更取決于誰(shuí)能夠在優(yōu)質(zhì)煙葉原料保障上占據(jù)一定的制高點(diǎn)。

　　品牌文化是什么呢？看不見(jiàn)、摸不著，但卻能夠感知得到。品牌文化是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。品牌文化是一個(gè)品牌的內(nèi)在靈魂，是一個(gè)品牌不可或缺的重要組成部分之一。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎粋€(gè)品牌如果沒(méi)有品牌文化，對(duì)消費(fèi)者是沒(méi)有長(zhǎng)久吸引力的；一個(gè)品牌如果沒(méi)有品牌文化，就如同一個(gè)人沒(méi)有了靈魂一樣?？梢?jiàn)，品牌文化對(duì)于一個(gè)品牌的重要程度。讓一個(gè)受保護(hù)的商標(biāo)成為一個(gè)品牌并不難，讓大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌也是很多企業(yè)能夠做得到的；但是，讓一個(gè)品牌成為消費(fèi)者的一種精神信仰，在精神上獲得對(duì)這個(gè)品牌的高度認(rèn)同，這卻是非常少的企業(yè)能夠做得到的……

　　體驗(yàn)營(yíng)銷這種方式以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺(tái)，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量產(chǎn)品，并從中拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生讓消費(fèi)者平然心動(dòng)的情感效應(yīng)。

　　在紅云紅河集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“云煙”和“紅河”這兩大主導(dǎo)品牌處于重要的戰(zhàn)略地位，紅云紅河集團(tuán)堅(jiān)持以品牌為根本，市場(chǎng)為導(dǎo)向，打基礎(chǔ)，練內(nèi)功，抓管理，樹(shù)形象，為其“十二五”發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　煙草在線專稿 　　低焦油潮流勢(shì)不可擋 　　2011年前7個(gè)月份，全國(guó)焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙累計(jì)生產(chǎn)189.84萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了151.36%；累計(jì)銷售185.86萬(wàn)箱，

　　目前正是一年一度的烤煙烘烤季節(jié)，煙農(nóng)在付出5個(gè)月的辛勞之后，終于盼來(lái)了收獲季節(jié)。但記者9月27日在重慶市涪陵區(qū)焦石鎮(zhèn)向陽(yáng)村卻看到了“幾家歡樂(lè)幾家愁”的一幕：村里的4個(gè)種煙大戶，兩個(gè)虧得“一塌糊涂”，兩個(gè)賺得“心滿意足”……

　　各工業(yè)公司加入品牌合作生產(chǎn)行列以來(lái)，不論是在加工數(shù)量上還是在生產(chǎn)范圍上都取得了新的成效。從數(shù)字上來(lái)看，品牌合作生產(chǎn)正在向重點(diǎn)品牌聚集，品牌合作生產(chǎn)成為做大重點(diǎn)品牌的必由之路。

　　“7匹狼·通系列”通過(guò)設(shè)立專門(mén)的品牌體驗(yàn)區(qū)，讓高端消費(fèi)者獲得對(duì)“7匹狼·通系列”的“生態(tài)、綿長(zhǎng)、柔和、醇香”的超然體驗(yàn)，進(jìn)而將“通文化”的內(nèi)涵潛移默化地植入消費(fèi)者的心智，讓高端消費(fèi)者喜歡上“7匹狼·通系列”。

　　2011年以來(lái)，全國(guó)低焦油卷煙發(fā)展迅速，質(zhì)量水平明顯提高，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。2011年上半年，全國(guó)焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙累計(jì)生產(chǎn)高達(dá)144.25萬(wàn)箱，同比增加了91.69萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了174.42%；累計(jì)銷售高達(dá)139.48萬(wàn)箱，同比增加了86.47萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了163.12%；全國(guó)焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)銷量增長(zhǎng)率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國(guó)卷煙產(chǎn)銷量4%左右的增長(zhǎng)率

　　2011年的前7個(gè)月份，全國(guó)二類煙市場(chǎng)還有一批新上市的新品，其中既有貼牌型產(chǎn)品，又有全新型產(chǎn)品，這些新品的推出包括焦油含量為8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品為現(xiàn)階段的二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增添了不少新的亮點(diǎn)。