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煙草在線專稿
低焦油潮流勢(shì)不可擋
2011年前7個(gè)月份，全國(guó)焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙累計(jì)生產(chǎn)189.84萬箱，同比增長(zhǎng)了151.36%；累計(jì)銷售185.86萬箱，
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目前正是一年一度的烤煙烘烤季節(jié)，煙農(nóng)在付出5個(gè)月的辛勞之后，終于盼來了收獲季節(jié)。但記者9月27日在重慶市涪陵區(qū)焦石鎮(zhèn)向陽(yáng)村卻看到了“幾家歡樂幾家愁”的一幕：村里的4個(gè)種煙大戶，兩個(gè)虧得“一塌糊涂”，兩個(gè)賺得“心滿意足”……
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各工業(yè)公司加入品牌合作生產(chǎn)行列以來，不論是在加工數(shù)量上還是在生產(chǎn)范圍上都取得了新的成效。從數(shù)字上來看，品牌合作生產(chǎn)正在向重點(diǎn)品牌聚集，品牌合作生產(chǎn)成為做大重點(diǎn)品牌的必由之路。
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“7匹狼·通系列”通過設(shè)立專門的品牌體驗(yàn)區(qū)，讓高端消費(fèi)者獲得對(duì)“7匹狼·通系列”的“生態(tài)、綿長(zhǎng)、柔和、醇香”的超然體驗(yàn)，進(jìn)而將“通文化”的內(nèi)涵潛移默化地植入消費(fèi)者的心智，讓高端消費(fèi)者喜歡上“7匹狼·通系列”。
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2011年以來，全國(guó)低焦油卷煙發(fā)展迅速，質(zhì)量水平明顯提高，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。2011年上半年，全國(guó)焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙累計(jì)生產(chǎn)高達(dá)144.25萬箱，同比增加了91.69萬箱，增長(zhǎng)了174.42%；累計(jì)銷售高達(dá)139.48萬箱，同比增加了86.47萬箱，增長(zhǎng)了163.12%；全國(guó)焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)銷量增長(zhǎng)率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國(guó)卷煙產(chǎn)銷量4%左右的增長(zhǎng)率
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2011年的前7個(gè)月份，全國(guó)二類煙市場(chǎng)還有一批新上市的新品，其中既有貼牌型產(chǎn)品，又有全新型產(chǎn)品，這些新品的推出包括焦油含量為8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品為現(xiàn)階段的二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增添了不少新的亮點(diǎn)。
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從某種程度上來說，“中華”品牌早已和“國(guó)煙”緊密地聯(lián)系在了一起，就如同“茅臺(tái)”享有“國(guó)酒”美譽(yù)一樣。2011年，“中華”迎來了意義非凡的六十周年，在這創(chuàng)牌六十周年之際，“中華”又該如何實(shí)現(xiàn)新一輪的騰飛呢？
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品牌合作生產(chǎn)是實(shí)現(xiàn)“532”品牌發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵措施，品牌合作生產(chǎn)能否順利推進(jìn)直接關(guān)系到“532”品牌發(fā)展目標(biāo)在“十二五”發(fā)展期間能否圓滿實(shí)現(xiàn)，并直接關(guān)系到重點(diǎn)品牌在“十二五”發(fā)展期間的新一輪跨越式發(fā)展。
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不論是“高舉低打”，還是“低調(diào)向上”，這兩種策略的最終目的都是為了塑造一個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，在高端市場(chǎng)擁有一定的品牌影響力，在中高端及中端市場(chǎng)擁有較為穩(wěn)固的消費(fèi)基礎(chǔ)，形成類似于“金字塔”式的品牌架構(gòu)。
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超高端卷煙產(chǎn)品市場(chǎng)中，“嬌子（傳奇天子）”正在憑借著在重啟定制傳奇、手工奢華打造以及尊貴不凡包裝、領(lǐng)先科技減害等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，書寫超高端卷煙市場(chǎng)新的傳奇，為超高端消費(fèi)人群帶來全新的奢華之選。
