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從某種程度上來說，“中華”品牌早已和“國煙”緊密地聯(lián)系在了一起，就如同“茅臺”享有“國酒”美譽一樣。2011年，“中華”迎來了意義非凡的六十周年，在這創(chuàng)牌六十周年之際，“中華”又該如何實現(xiàn)新一輪的騰飛呢？
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品牌合作生產(chǎn)是實現(xiàn)“532”品牌發(fā)展目標的關(guān)鍵措施，品牌合作生產(chǎn)能否順利推進直接關(guān)系到“532”品牌發(fā)展目標在“十二五”發(fā)展期間能否圓滿實現(xiàn)，并直接關(guān)系到重點品牌在“十二五”發(fā)展期間的新一輪跨越式發(fā)展。
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不論是“高舉低打”，還是“低調(diào)向上”，這兩種策略的最終目的都是為了塑造一個具有較強競爭力的品牌，在高端市場擁有一定的品牌影響力，在中高端及中端市場擁有較為穩(wěn)固的消費基礎(chǔ)，形成類似于“金字塔”式的品牌架構(gòu)。
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超高端卷煙產(chǎn)品市場中，“嬌子（傳奇天子）”正在憑借著在重啟定制傳奇、手工奢華打造以及尊貴不凡包裝、領(lǐng)先科技減害等領(lǐng)域的優(yōu)勢，書寫超高端卷煙市場新的傳奇，為超高端消費人群帶來全新的奢華之選。
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味千拉面“骨湯門”事件的發(fā)生，有不少警示意義，需要時刻重視自己的企業(yè)聲譽。作為一個負責任的煙草企業(yè)，需要把企業(yè)聲譽建設(shè)這項重要工作擺在一個重要的位置，需要在消費者的心目中建立起良好的企業(yè)聲譽。
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“玉溪（8090）”，這是一款有別于“玉溪”品牌傳統(tǒng)風格的個性化、時尚化的產(chǎn)品，是時尚消費人群熱衷于選擇的一款高檔卷煙產(chǎn)品，此外還有“云煙（WIN）”、“中南海（藍色風尚）”、“紅塔山（國際100）”等。
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從某種意義上來說，對消費者心智的爭奪在很大程度上取決于對終端戰(zhàn)術(shù)的運用和對終端市場的培養(yǎng)。因此，新產(chǎn)品上市在終端需要重點把握好以下這幾個注意要點，從“核心網(wǎng)點卡位”、“增強客情關(guān)系”、“終端形象打造”、“導購……
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2011年全國煙草專賣局長、公司總經(jīng)理座談會上，姜成康局長在講到品牌發(fā)展方面強調(diào)了加強低焦油低危害產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的工作，市場在此方面也取得新的進步。筆者進一步認為“減害降焦”重在“減害”。
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在日趨激烈的市場競爭中，一個產(chǎn)品要想長久立足于某一個細分市場，必須為這個產(chǎn)品找到一個賣點，這個賣點要能夠符合目標消費者的需求，要具有較強的差異性和排它性，要能夠引發(fā)目標消費者在內(nèi)心深處的共鳴。實際上，對于消費者來說，這個賣點就相當于一個主張、一個忠告，甚至是一個承諾，告訴消費者購買這個產(chǎn)品能夠得到什么樣的利益點……
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“南京”因其背后厚重的六朝古都文化背景兒深受消費者青睞，從一個地方性品牌發(fā)展成為一個全國性品牌，要在“532”“461”的國家發(fā)展戰(zhàn)略中嶄露頭角，從品牌整合過程中凸顯實力，這一決策將大大增強其市場競爭力。
