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2011年全國煙草專賣局長、公司總經(jīng)理座談會上，姜成康局長在講到品牌發(fā)展方面強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)低焦油低危害產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的工作，市場在此方面也取得新的進(jìn)步。筆者進(jìn)一步認(rèn)為“減害降焦”重在“減害”。
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在日趨激烈的市場競爭中，一個(gè)產(chǎn)品要想長久立足于某一個(gè)細(xì)分市場，必須為這個(gè)產(chǎn)品找到一個(gè)賣點(diǎn)，這個(gè)賣點(diǎn)要能夠符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求，要具有較強(qiáng)的差異性和排它性，要能夠引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者在內(nèi)心深處的共鳴。實(shí)際上，對于消費(fèi)者來說，這個(gè)賣點(diǎn)就相當(dāng)于一個(gè)主張、一個(gè)忠告，甚至是一個(gè)承諾，告訴消費(fèi)者購買這個(gè)產(chǎn)品能夠得到什么樣的利益點(diǎn)……
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“南京”因其背后厚重的六朝古都文化背景兒深受消費(fèi)者青睞，從一個(gè)地方性品牌發(fā)展成為一個(gè)全國性品牌，要在“532”“461”的國家發(fā)展戰(zhàn)略中嶄露頭角，從品牌整合過程中凸顯實(shí)力，這一決策將大大增強(qiáng)其市場競爭力。
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2011年，一個(gè)以中國古典文學(xué)名著《紅樓夢》為創(chuàng)作題材，再現(xiàn)了“金陵十二釵”藝術(shù)風(fēng)采的細(xì)支煙產(chǎn)品——“南京（金陵十二釵）”，其一經(jīng)上市便受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注，成為了細(xì)支煙市場競爭中的“新貴”。
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任何一款產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，卷煙產(chǎn)品也不能例外，任何一款卷煙產(chǎn)品從進(jìn)入市場開始，終有一天也會逐漸淡出市場。只有產(chǎn)品常新，企業(yè)才能常青；只有持續(xù)研發(fā)和推出具有競爭力的新產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能持續(xù)贏得消費(fèi)者的擁護(hù)，才能成就百年偉業(yè)。
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2010年，“黃金葉”品牌被納入到全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌進(jìn)行考核，主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)格“黃金葉（大金圓）”省外銷售比重達(dá)到了51.98%，打破了豫煙長期以來難以出省的局面，“黃金葉”品牌發(fā)展站到了一個(gè)新的起點(diǎn)上。
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目前，國內(nèi)低焦油卷煙品牌在技術(shù)路線發(fā)展方面最為常見的兩種形式分別為直接推出全新的低焦油卷煙產(chǎn)品和對現(xiàn)有成熟產(chǎn)品進(jìn)行降焦改造。相對來說，這種對現(xiàn)有成熟產(chǎn)品進(jìn)行降焦改造的形式相當(dāng)于讓消費(fèi)者在一種渾然不覺的狀態(tài)下很快接受了降焦改造之后的全新產(chǎn)品，從而自然而然地轉(zhuǎn)換為低焦油卷煙的消費(fèi)人群。
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一直以來，上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司給人的感覺就是低調(diào)行事、不事張揚(yáng)，同時(shí)又透露出了一份神秘的氣息。在中國煙草行業(yè)的發(fā)展潮流中，上煙集團(tuán)自始自終都是處在一個(gè)“強(qiáng)者”的角色，是中國煙草行業(yè)最具競爭實(shí)力的代表企業(yè)，也是中國煙草行業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)軍者”。
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2011年第一季度，全國8毫克/支以下的低焦油卷煙銷量正處于一個(gè)高速發(fā)展態(tài)勢，僅2011年第一季度的銷量就與2010年全年的銷量相當(dāng)，銷售收入高達(dá)232.1億元，超過了2010年全年水平。其中，“長白山”品牌繼續(xù)保持著全國8毫克/支以下的低焦油卷煙銷量排名第一位的領(lǐng)先優(yōu)勢。
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煙草在線重慶消息 6月19日下午，重慶分廠卷接包車間黨支部開展了一次意義深刻的組織生活活動，組織車間全體黨員觀看了愛國主義電影《建黨偉業(yè)》，隆重紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨九十周年。
《建黨偉業(yè)》講
