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重新思考品牌培育該如何適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)和市場(chǎng)環(huán)境。2020年，行業(yè)在品牌培育上呈現(xiàn)出明顯變化。一方面，以品類創(chuàng)新為主導(dǎo)，推動(dòng)卷煙消費(fèi)升級(jí)。無論是細(xì)支的高端化還是
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，高端化。從過去糖煙酒到現(xiàn)在的煙酒茶，糖的掉隊(duì)不可避免，但煙酒茶——從社交場(chǎng)合到禮節(jié)屬性——的情投意合確有長(zhǎng)遠(yuǎn)的空間和條件，可以圍繞煙酒茶的社交、禮節(jié)場(chǎng)景
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、消費(fèi)體驗(yàn)可以做得更前沿、更豐富、更生動(dòng)一些。成為符號(hào)，貼上標(biāo)簽。畢竟，在春熙路上開個(gè)店和荷花池包棟樓有著本質(zhì)的區(qū)別。二是煙酒茶，高端化。從過去糖煙酒到現(xiàn)在的煙酒
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發(fā)展據(jù)國(guó)泰君安發(fā)布的《2020年高端消費(fèi)品專題報(bào)告》顯示 ，當(dāng)下煙草行業(yè)產(chǎn)品高端化和品牌集中化趨勢(shì)日益明顯，高端卷煙在行業(yè)政策、消費(fèi)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)
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核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，聚焦高端化、智能化、綠色化發(fā)展方向，布局實(shí)施生物育種、葉組配方、雪茄煙葉開發(fā)、智能煙機(jī)及煙機(jī)智能服務(wù)、新技術(shù)融合應(yīng)用、煙葉多用途利用等重大科技項(xiàng)目，
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“136”、“345”的方向引領(lǐng)、壓力倒逼——這些量化指標(biāo)之外，經(jīng)過36個(gè)名優(yōu)卷煙、百牌號(hào)、十多個(gè)和“20+10”、“雙15”挑揀與篩選，尤其過去5年圍繞高端化、差異化
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的特定需求，為什么粗支煙就不能少吸兩口？為什么細(xì)支煙、中支煙就不能快速吸食？尤其考慮到短支煙更多追求高端化的價(jià)值取向，價(jià)格敏感型消費(fèi)者會(huì)有不劃算
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，金將中支這樣的差異化、高端化太太太太重要了。
“利群（樓外樓）”，樓外樓在風(fēng)格上是非典型的利群，在市場(chǎng)上又確實(shí)是典型的利群
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品牌展翅高飛搭建良好的機(jī)制和平臺(tái)。
聚焦品類構(gòu)建，積極適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性、獨(dú)特性、趣味性、文化性需求，著眼定位差異化、價(jià)值高端化、布局合理化，從
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高端化發(fā)展。
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