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毫無(wú)疑問(wèn)，在控?zé)煷蟓h(huán)境背景下，煙草品牌傳播之路已經(jīng)是越走越窄，煙草品牌也不得不尋找更為“隱蔽”或是更為適宜的傳播途徑。而植入式營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，則是一種推薦品牌的較好方式。
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一個(gè)鮮活的品牌，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不僅僅只是一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)識(shí)別，還是一個(gè)能夠與消費(fèi)者溝通，并能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的“人”。實(shí)際上，讓品牌變得鮮活起來(lái)，這就是一種品牌擬人化策略，這樣將更容易贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，也更容易引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
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在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，合作共贏正在成為一股不可抵擋的潮流，而跨界合作更是這股潮流中最突出的典型代表。這種新的營(yíng)銷(xiāo)思維模式同樣也非常適合于煙草品牌的傳播，并有望成為煙草品牌在傳播環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻的趨勢(shì)下一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。
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煙草在線(xiàn)甘肅消息 有人說(shuō)，西北地區(qū)最貧瘠的是一望無(wú)際的沙漠、戈壁。一提起西北地區(qū)，很多人的腦海里就會(huì)浮現(xiàn)出嚴(yán)寒、酷暑、干燥、狂風(fēng)、沙塵暴等等。盡管身處西北地區(qū)，在積極做大、做強(qiáng)煙草工業(yè)方面處于
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煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿 “七匹狼”是福建中煙的兩大主導(dǎo)品牌之一，也是全國(guó)性“20+10”的重點(diǎn)骨干品牌之一。作為近幾年中國(guó)煙草行業(yè)一個(gè)異軍突起的“黑馬品牌”，福建中煙在2010年為“七匹狼”品牌發(fā)展描繪了一幅
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煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿 引：自2004年以來(lái)，“黃山”品牌開(kāi)始迎來(lái)了新一輪快速發(fā)展時(shí)期，“黃山”品牌也在這一輪快速發(fā)展過(guò)程中成長(zhǎng)為中國(guó)煙草行業(yè)“規(guī)模型品牌”中的佼佼者之一。2010年，在國(guó)
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“潮流來(lái)來(lái)往往，經(jīng)典恒久不息”，這是“紅塔山（經(jīng)典1956）”在上市之時(shí)主打的一句經(jīng)典廣告語(yǔ)，這句帶有濃厚懷舊情感的經(jīng)典廣告語(yǔ)向消費(fèi)者尤其是“紅塔山”品牌的老一輩消費(fèi)者展示其經(jīng)典恒久不息的魅力。實(shí)際上，這是一種典型的“品牌始創(chuàng)效應(yīng)”營(yíng)銷(xiāo)策略。
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目前，國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)大眾消費(fèi)主流價(jià)位段已經(jīng)不再是以零售價(jià)3-5元/包這個(gè)價(jià)區(qū)為主，而是開(kāi)始向零售價(jià)5-7元/包和零售價(jià)7-10元/包這兩大核心價(jià)區(qū)進(jìn)行提升。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，零售價(jià)為8元/包的“紅河（運(yùn)）”則應(yīng)運(yùn)而生。
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一年一度的新春佳節(jié)即將到來(lái)，大大小小的商家們都在精心策劃各種與春節(jié)有關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在過(guò)年時(shí)多置辦一些年貨、讓消費(fèi)者在過(guò)年回家給親朋好友拜年時(shí)多捎上點(diǎn)禮物……紅紅火火的春節(jié)是一年一度的消費(fèi)高峰時(shí)期，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)商機(jī)，正是卷煙產(chǎn)品舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)的大好時(shí)機(jī)。
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“讓心靈去旅行”，這句廣為流傳的廣告語(yǔ)讓很多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了“利群”這個(gè)品牌，并不知不覺(jué)地被“利群”所訴求的“平和”文化所感染，成為了“利群”忠實(shí)的擁躉者。時(shí)至今日，“利群”也已從偏居一隅的區(qū)域性主導(dǎo)品牌發(fā)展成為了在全國(guó)市場(chǎng)真正具有較大號(hào)召力的強(qiáng)勢(shì)品牌。
