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，疊加上新增消費(fèi)傾向于個(gè)性細(xì)分、創(chuàng)新特色產(chǎn)品，大品牌的主導(dǎo)規(guī)格、常規(guī)產(chǎn)品已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)下降勢(shì)頭，所有的努力也不過(guò)盡量收窄降幅，品牌發(fā)展面臨著看得見(jiàn)
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的市場(chǎng)需求總體維持在4750萬(wàn)箱左右，2015年、2016年的下降幅度也與之前的投放增長(zhǎng)有著基本的對(duì)應(yīng)關(guān)系，今天的增長(zhǎng)更接近于打掉市場(chǎng)泡沫之后的回調(diào)反彈。
這就意味著
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需求多元、個(gè)性、碎片帶來(lái)的稀釋與離散，從2016年至今Big3一直處于下降通道——盡管降幅不斷的收窄——今年上半年仍然分別超過(guò)2%的同比下滑。目前，「芙蓉王（硬
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;。同時(shí)，據(jù)說(shuō)產(chǎn)業(yè)總量從862億支下降至768億支，降幅為11.0％。日本煙草表示，其銷(xiāo)量和產(chǎn)業(yè)總量受到蒸汽煙擴(kuò)展和市場(chǎng)持續(xù)走低的影響
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1.73億令吉下降到1.14億令吉?？偸杖胪认陆抵?.71億令吉，降幅為24.5%（即2.5億令吉）。由于非法卷煙日益猖獗，英美煙草本季度的國(guó)內(nèi)
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，降幅超過(guò)10%，下降的幅度是非常大的。但是根據(jù)當(dāng)前的數(shù)據(jù)，今年一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)應(yīng)該和2016年實(shí)現(xiàn)了基本持平，也就是說(shuō)，從短期來(lái)看行業(yè)
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2015年全年160萬(wàn)箱商業(yè)銷(xiāo)量計(jì)算下來(lái)，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了24.26%。即便在去年有所下降的基礎(chǔ)上今年還有同比近20%的降幅，以今年前9個(gè)月106萬(wàn)箱對(duì)應(yīng)2010年同期的54
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，前5個(gè)月以不到1萬(wàn)箱的優(yōu)勢(shì)反超云煙，銷(xiāo)量排名躍居至第一位。可這來(lái)之不易的第一總讓人感覺(jué)有那么一些苦澀。一方面，降幅收窄主要是依靠?jī)蓚€(gè)100元產(chǎn)品的發(fā)力
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30日）
銷(xiāo)量下降、結(jié)構(gòu)停滯、狀態(tài)低迷幾乎成了所有大品牌在2016年的共性，除了利群。當(dāng)其他品牌都努力地將減量和降幅控制在個(gè)位數(shù)時(shí)，利群卻從開(kāi)始都保持
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包裝。例如，英美煙草澳大利亞公司的Just Smokes品牌的價(jià)格是高端品牌價(jià)格的70%左右，而且把曾經(jīng)是高端品牌的樂(lè)富門(mén)轉(zhuǎn)到了經(jīng)濟(jì)品牌系列，價(jià)格降幅超過(guò)30
