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提結(jié)構(gòu)、一味攀指標(biāo)等與市場實際需求、客戶實際需要相脫離、脫節(jié)的錯誤做法。在尊重市場實際、滿足客戶需要的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級,盡可能延緩銷量拐點的到來,不斷優(yōu)化存量
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有了尊重,就會有和諧,有了理解,就會有“精神”。而我們常說“天生我才必有用”,可在實際工作中,奪人眼目的往往是那些技術(shù)高超、崗位
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、知名度和美譽度,選擇替代品牌,調(diào)整品牌結(jié)構(gòu),以市場為導(dǎo)向,以零售終端為途徑,尊重市場規(guī)律,解決供需矛盾
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和緊俏煙供應(yīng)上,要尊重市場真實需求,解決我們經(jīng)營中遇到的困惑與難題。
楊軍 轄區(qū)卷煙消費者
時下,假冒卷煙比以前少了,但造假技術(shù)高了
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、預(yù)警、維護,在尊重他人商標(biāo)權(quán)的基礎(chǔ)上,加大了對自身商標(biāo)專用權(quán)的維護,確保了商標(biāo)的良性發(fā)展;煙草企業(yè)品牌效應(yīng)已經(jīng)初步凸現(xiàn)。煙草商標(biāo)的“含金量
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的”意識,尊重市場真實需求,本著“把客戶放在心上”的思想,認(rèn)真分析客戶需求,對容易出現(xiàn)外流的卷煙品牌、供貨與實際銷售不符等情況,通過
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活動成為擺設(shè);有的QC小組活動不尊重客觀事實,編造數(shù)據(jù),使活動步入歧途;還有的QC小組活動成果粗糙簡單,缺乏基本的數(shù)據(jù)和實施資料
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終端建設(shè)上水平。
二、基本原則。
(一)市場導(dǎo)向原則。遵循市場規(guī)律,立足客戶需求,合理規(guī)劃終端布局。尊重客戶意愿,科學(xué)選擇
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,當(dāng)作“上帝”和“客人”去尊重、去盡力滿足他們的銷售需求和服務(wù)需求;三是要全面提升客戶的盈利水平。只有客戶經(jīng)營卷煙的綜合毛利率達到了一個令其比較滿意的水平(
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市場規(guī)律的尊重,也是營銷定位原理的內(nèi)在要求,要求營銷人員對目標(biāo)客戶進行精準(zhǔn)細分,對生命周期進行準(zhǔn)確判斷,循序漸進地推動新品從導(dǎo)入期向成長期、成熟期