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的市場上站住了腳,獲得了規(guī)?;瘮U(kuò)張的“入場券”,有望在未來實(shí)現(xiàn)從“新勢力”到“大單品”的華麗轉(zhuǎn)身。雖然此時(shí)它們的力量仍稍顯薄弱,但隨著普一類規(guī)模化、基座化的持續(xù)
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,被普一類逐漸接手。相信隨著普一類市場的持續(xù)擴(kuò)張,將會(huì)有更多的普一類品規(guī)進(jìn)入到銷量前列。雖然普一類目前發(fā)展勢頭迅猛,但未來可能也面臨著基座化所帶來的價(jià)值感降低
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起了迄今為止的結(jié)構(gòu)升級(jí),而將來則需要高端產(chǎn)品在普一類不斷基座化之后提供新的增長接力。短期內(nèi)的重心,當(dāng)然是抓住元春旺季的銷售時(shí)機(jī),長遠(yuǎn)來看,或許還是要
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是新勢力打開市場、轉(zhuǎn)化需求的優(yōu)勢所在。話題回到普一類這里。普一類未來是否面臨著基座化又不斷低矮化的壓力?這個(gè)問題可以成立,不僅規(guī)?;厝徊粩嗟叵鈨r(jià)值感,全國單箱
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成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的基礎(chǔ)。作為當(dāng)下增量最大、增速較快的價(jià)位區(qū)間,普一類吸引了各大品牌的目光,正向著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基座化方向迅速成長,品牌間的競爭態(tài)勢也不斷升
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巴奪品牌可從以下幾個(gè)方向?qū)ふ抑c(diǎn)。抓住普一類口糧基座化的趨勢,繼續(xù)耕耘此價(jià)位段,在結(jié)構(gòu)提升的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)容;抓住500元檔到800元檔的消費(fèi)熱情
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應(yīng)的是,普一類基座化趨勢明顯,200元檔產(chǎn)品日益口糧化,曾經(jīng)作為高端市場主陣地的300元檔雖未式微,但其在過去幾年間所凝聚的高端價(jià)值感卻隨著銷量
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的市場成長,以基座化支撐起規(guī)?;?#xff0c;今年前5個(gè)月已經(jīng)拿下了超過四分之一的市場份額并兩位數(shù)以上的穩(wěn)定增長,而中支煙目前占據(jù)普一類8%以上的市場份額,
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銷量穩(wěn)定增長,一類煙成為增量貢獻(xiàn)最大的價(jià)類,推動(dòng)全國單箱均價(jià)實(shí)現(xiàn)更高突破,整體結(jié)構(gòu)加速上移。其中,普一類基座化趨勢凸顯,新一類大單
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兩個(gè)價(jià)格區(qū)間。兩條戰(zhàn)線相互交織、相互作用,共同推動(dòng)普一類市場向規(guī)?;?、基座化轉(zhuǎn)變。01格局重塑:大品牌鼎新VS新勢力崛起在普一類價(jià)位,大品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢地位