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知
路演是國(guó)際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式。這一新型宣傳推廣模式在我國(guó)不僅得到了上市公司、券商、投資者的關(guān)注和青睞，也引起了其他企業(yè)的廣泛關(guān)注和濃厚興趣，并效仿證券業(yè)的路
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?！奔t塔集團(tuán)技術(shù)中心一位負(fù)責(zé)人舉了個(gè)例子，“新上市產(chǎn)品的利潤(rùn)水平”這一指標(biāo)由技術(shù)中心和營(yíng)銷(xiāo)中心共同承擔(dān)，這要求他們通力協(xié)作，更加關(guān)注市場(chǎng)需求，關(guān)注產(chǎn)品
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，效益還不錯(cuò)呢，訂購(gòu)一些新品牌，每次新品上市總是愿意嘗試一下，在重點(diǎn)推介和培育部分品牌的同時(shí)，總是把同一價(jià)位卷煙多訂幾個(gè)品牌，供
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制造廠創(chuàng)牌，此后，幾經(jīng)沉浮；1996年，“黃鶴樓”改版后全新上市，產(chǎn)銷(xiāo)量?jī)H幾十箱；2002年，“黃鶴樓
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）”再到即將上市的“黃金葉（上河圖）”、“黃金葉（流金歲月）”，可以清晰看到——其產(chǎn)品路線以文化的厚重感來(lái)彰顯品牌價(jià)值
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。七匹狼（豪情）銷(xiāo)量高達(dá)173.26箱，成為七匹狼品牌的代表性規(guī)格產(chǎn)品。七匹狼（豪運(yùn)）11月份上市后，進(jìn)貨面迅速鋪開(kāi)
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賣(mài)怎么辦？”
“所有品牌在上市前，您應(yīng)該都沒(méi)有銷(xiāo)售過(guò)，中華煙現(xiàn)在非常緊俏，幾年前也沒(méi)有現(xiàn)在這么火爆的，作為卷煙銷(xiāo)售的客戶
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喜好吸食卷煙口味不同的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，煙民付出的消耗成本較少，部分煙民中會(huì)去購(gòu)買(mǎi)一包新煙進(jìn)行嘗試，而高端價(jià)位的卷煙上市后，只有部分有能力及愿意嘗新
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2001年，“鉆石”品牌的成功上市，一舉結(jié)束了張煙沒(méi)有高檔煙的歷史。
“一個(gè)企業(yè)，要想做成百年老企，不把它所沉淀的文化元素發(fā)掘出來(lái)，
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;卷煙品牌培育后勁不足。在卷煙銷(xiāo)售工作中，往往是先讓品牌上市再說(shuō)，市場(chǎng)反應(yīng)不好再換品牌。品牌更新速度過(guò)快，新品往往很難在市場(chǎng)上站住腳，在同一時(shí)期同時(shí)
