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：第一個(gè)階段以屬地?zé)熑~風(fēng)格為基礎(chǔ)的香型品類，比如濃香、清香等。這一階段的品類概念并非主動(dòng)打造，而是局限于有條件的幾個(gè)品牌。第二階段則是原料風(fēng)格和文化內(nèi)涵相融合
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的積極參與，亦有消費(fèi)市場(chǎng)的瞬時(shí)回應(yīng)，集中展示了中式卷煙的創(chuàng)新態(tài)度和生命力?！捌奉悺痹?em class="term">概念時(shí)期——以屬地原料為依托自然形成的品類概念，是社會(huì)環(huán)境、文化背景、潮流
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的積極參與，亦有消費(fèi)市場(chǎng)的瞬時(shí)回應(yīng)，集中展示了中式卷煙的創(chuàng)新態(tài)度和生命力?！捌奉悺痹?em class="term">概念時(shí)期——以屬地原料為依托自然形成的品類概念，是社會(huì)環(huán)境、文化背景、潮流
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，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)狀態(tài)。以下幾點(diǎn)是基于定位理論在煙草行業(yè)的探索。
分析市場(chǎng)環(huán)境，準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都有自身的概念，在做每個(gè)決策之前，
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是吸煙者文化的偏好。一個(gè)好的產(chǎn)品概念就是一個(gè)最好的廣告。我們考察煙草品牌的發(fā)展過程中，發(fā)現(xiàn)卷煙品牌經(jīng)歷了這樣的一個(gè)過程：從煙文化到文化煙?！ ? 煙草最初的發(fā)展在原料和技術(shù)
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，各個(gè)品牌紛紛圍繞著“香型”這一概念去探索品類創(chuàng)新，但其中卻很少看到像“黃鶴樓”這樣出類拔萃的品類構(gòu)建案例。與傳統(tǒng)的品類構(gòu)建方式不同，“貴煙”這次全新品類構(gòu)建
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”。
一是“易于傳播”
“始創(chuàng)于某一時(shí)期”、“誕生于某一年份”等等，這直接表達(dá)的是一種年份概念，這種年份概念消費(fèi)者很容易認(rèn)知，不需要給消費(fèi)者作過
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（雨花石3mg）”以“石文化”為內(nèi)核，包裝設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)水墨元素；“黃金葉（天葉3mg）”則通過“自然原香”概念，
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的清香、蜜甜更加突出。搭配相應(yīng)嘴棒，能感受到清新的香甜，讓人回味無窮。黃山（徽商新概念雙中支）：空腔三元復(fù)合濾嘴從入口端到燃燒部分
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，似乎在“徽商新概念細(xì)支”這款產(chǎn)品上有著印證。作為近年來高端新商務(wù)用煙的新勢(shì)力，“徽商新概念細(xì)支”的成長(zhǎng)有目共睹，成為行業(yè)研究的對(duì)象。其成功背后，
