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直接進(jìn)口到國(guó)內(nèi)的,沒有使用中國(guó)提取的尼古丁,所以對(duì)于ODM和OEM企業(yè)生產(chǎn)國(guó)外品牌比如VUSE Njoy Juul這些產(chǎn)品都不會(huì)受到中國(guó)尼古丁總量管理這塊的影響。只有涉及到
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風(fēng)口浪尖,似乎每家電子煙品牌都想復(fù)刻美國(guó)初創(chuàng)企業(yè)JUUL成立僅3年便獲得380億美元估值、人均年終獎(jiǎng)130萬(wàn)美元的神話。他們覬覦百億規(guī)模的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。前調(diào)是甜蜜的,“比香煙更
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地不斷沖擊下,一再地從優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為劣勢(shì),這么守、怎么守怎么都守不住。
一方面,菲莫等國(guó)際巨頭以“iQOS”、“JUUL”另外建立了新的跑道,你現(xiàn)在
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表現(xiàn)優(yōu)異,銷量同比增長(zhǎng)34.5%,市場(chǎng)占有率較上年提高2.8個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到3.9%。電子煙。JUUL品牌在美國(guó)市場(chǎng)占有率從2018年的76%降至2021年
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;對(duì)Juul等新興電子煙品牌而言,PMI的規(guī)模效應(yīng)將降低生產(chǎn)成本,豐富的MRTP認(rèn)證經(jīng)驗(yàn)可簡(jiǎn)化監(jiān)管流程,巨額營(yíng)銷投入能快速搶占消費(fèi)者心智。在
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,政策執(zhí)行卻參差不齊。美國(guó)FDA雖加強(qiáng)了對(duì)非法產(chǎn)品的執(zhí)法(如查獲數(shù)百萬(wàn)件未經(jīng)授權(quán)電子煙),卻在審批層面為部分產(chǎn)品開綠燈(如授權(quán)JUUL煙草
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,定價(jià)5.99英鎊,貼合大眾市場(chǎng);而JUUL、菲莫國(guó)際等則聚焦煙彈口味創(chuàng)新,分別新增4種和2種水果味,延續(xù)對(duì)消費(fèi)者口味偏好的迎合。這些巨頭
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,現(xiàn)階段這兩家公司的銷量、市場(chǎng)份額也較高,比如在最大的電子煙消費(fèi)市場(chǎng)——美國(guó),這兩家公司的Vuse、NJOY外加JUUL,是合法市場(chǎng)份額最高的三個(gè)
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;Puritane(普里坦),并設(shè)定2020年下一代產(chǎn)品收入占比15%的目標(biāo)。然而,2019年美國(guó)Juul引發(fā)“青少年電子煙恐慌”,FDA食品藥品監(jiān)督管理
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ASF,并圍繞尼古丁與非尼古丁產(chǎn)品開展全面協(xié)作。這一合作對(duì)奧馳亞而言,是其在電子煙品牌Juul受挫后多元化布局的關(guān)鍵一步;對(duì)KT&G而言,則有望借助奧