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成為超高端卷煙發(fā)展中不可或缺的手段。一方面，超高端品牌與主品牌之間要形成明顯的區(qū)隔，重起爐灶才能減少主品牌對超高端卷煙的影響。另一方面，超高端卷煙的獨立化運作
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，在元月份加快節(jié)奏、加大力度挑起拉高之后，超高端品牌就一直在穩(wěn)增長、調(diào)狀態(tài)之間徘徊掙扎，5、6月份有回暖轉(zhuǎn)好的勢頭，7月又下降，8
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、牽引需求等方面繼續(xù)重要作用的同時，也實現(xiàn)了市場規(guī)模、品牌銷量、份額比重的持續(xù)擴張，2023年高端以上產(chǎn)品占一類煙的份額比重已經(jīng)超過四分之一，隨著10萬箱超高端
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擠占了超高端的市場空間。對于超高端品牌，習(xí)慣了之前的高速增長，也習(xí)慣了相對穩(wěn)定的消費環(huán)境、市場語境，繼續(xù)保持在賽道之內(nèi)沒問題，但如果打破邊界或者
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9月7日，「和天下」產(chǎn)銷量突破十萬箱，以推動高質(zhì)量發(fā)展的自覺主動、推進「雙新一體」戰(zhàn)略的走深做，將超高端品牌的「大而強」提升到了新的高度和層次。這也
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，新的超高端品牌要在價值塑造上需求突破，詮釋新價值乃至建立新的價值評定標準必須要有一套獨屬于自己的話語體系，可以是文化優(yōu)先，可以是品質(zhì)先行，
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;“和大天一”的規(guī)模優(yōu)勢將得以持續(xù)放大，未來行業(yè)將出現(xiàn)3—5個10萬箱級超高端品牌。同時，隨著超高端價格頂棚壓力的突破，超高端市場必然會經(jīng)歷一場新的價值革命
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;都是支持超高端前景看好的積極因素。更重要的是，旺盛的市場需求從根本上保證了超高端市場的持續(xù)發(fā)展。即便不考慮超高端品牌的放行單飛，“十四五”期間出現(xiàn)10萬箱乃至更大規(guī)模品牌也是
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，針對不同的人群推出特定的卷煙尚在嘗試期，目前也只有部分企業(yè)將超高端品牌從母品牌中剝離了出來。以云煙為例，為了實現(xiàn)圈層劃分以及品牌價值的升維，云煙品牌將大
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;但未來的變量與挑戰(zhàn)在于： 第一個變量，超高端的單飛放行。“和天下”、“天葉”等超高端品牌的獨立成篇，不僅是對超高端市場的極大激發(fā)，也將會對整個
