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紙。
文化，在此處的涵義很豐富，擇其要者，首先品牌的名稱是一種文化，品牌的歷史包括著文化，如“大前門”、“中華”、“牡丹
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，10多年前的山東擁有眾多的香煙品牌。而和“大雞”煙的經(jīng)歷相似，由于國(guó)家調(diào)控政策的原因，包括“綠牡丹”、“青州”、“紅錫包”、“燈塔”、“琥珀”等在內(nèi)的山東知名
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同一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品。對(duì)于品牌整合后同一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的不同品牌，在消費(fèi)者辯識(shí)“血緣關(guān)系”方面則沒有絲毫改變，雖然煙盒上面有字兒，但很少有人會(huì)留意?！?em class="term">牡丹”與“中南海
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?！爸腥A”“熊貓”是大旗，再怎么樣也不敢輕舉妄動(dòng)，而滬系中的其他品牌長(zhǎng)期親民，價(jià)格夠不到這個(gè)檔次。但在降與升的比較上，只能是在“牡丹”、“大前門
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?？粗坊ㄟ\(yùn)動(dòng)服，受眾自然也想到了曾經(jīng)拿在手上的“大重九”、“阿詩瑪”、“哈德門”、“大前門”、“牡丹”，似乎嗅到了“鳳舞”那別樣的香氣。
復(fù)古懷舊現(xiàn)象，
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人生，特別是其采用牡丹花作為視覺識(shí)別鑒賞元素之一，在當(dāng)前行業(yè)尚屬首創(chuàng)。
1.產(chǎn)品背景
嚴(yán)格來講，“紅塔山（恭賀新禧）”并非
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發(fā)展戰(zhàn)略
目前，上煙集團(tuán)旗下所擁有的品牌資源主要以“中華”、“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”、“牡丹”、“大前門”、“江山”、“恒大”等，其中，以“中華
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%以上。在此期間，也相應(yīng)得到了公司給予的中華、牡丹、利群等緊俏貨源的傾斜，以及免費(fèi)配置的煙柜、貨架等形象支持，貨源和形象大幅提升，有了更充足
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，進(jìn)行了適時(shí)的創(chuàng)新，融入了更多的新鮮元素，以最能夠代表喜慶色彩的“中國(guó)紅”為主色調(diào)，包裝上的銅錢象征“吉祥如意”，牡丹花形狀象征“花開
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;“紅塔山（恭賀新禧）”也具有相當(dāng)濃厚的喜慶色彩，以特別受到結(jié)婚新人喜愛的紅色為主色調(diào)，煙包上的銅錢象征著“吉祥如意”，牡丹花形狀
