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縱觀當(dāng)下行業(yè)各品牌的超高端發(fā)展路徑，其主要模式可以歸結(jié)為以下三種：體系化運(yùn)營(yíng)鑄就品牌價(jià)值的“和大天一”模式，以品類創(chuàng)新開辟品牌發(fā)展新路徑的“國(guó)酒香”模式
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“和大天一”、中華等高端卷煙無(wú)論是增量、還是增幅都超過(guò)往年。其實(shí)不僅僅是煙酒，隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提升，近幾年來(lái)消費(fèi)的高端化趨勢(shì)似乎正在不斷加速。今年1月份，胡潤(rùn)
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在湖北市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)典型的現(xiàn)象，即“和大天一”傳統(tǒng)高端煙大品牌在規(guī)?；?#xff0c;正在面臨品牌價(jià)值矮化的問(wèn)題。表現(xiàn)在市場(chǎng)上，即傳統(tǒng)高價(jià)
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的前瞻性戰(zhàn)略眼光，形成了“和大天一”四大高價(jià)卷煙產(chǎn)品家族，經(jīng)過(guò)幾年的培育，高價(jià)煙在這一階段走向集中爆發(fā)，成為引領(lǐng)品牌價(jià)值向上的強(qiáng)力引擎。文化占領(lǐng)
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，多品類并進(jìn)，以品系對(duì)品系、以家族對(duì)家族，將是未來(lái)超高端競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。從目前的頭部品牌來(lái)看，“和大天一”基本已經(jīng)形成了各自的家族化布局，這是
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（1916）上市為起點(diǎn)，首次把中國(guó)卷煙價(jià)格上限提升到了千元檔，正式開啟中國(guó)超高端卷煙先河。第二階段，是從爆發(fā)式擴(kuò)張到以「和大天一
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市場(chǎng)，一改“和大天一”的穩(wěn)固發(fā)展格局，形成多維度推動(dòng)高價(jià)煙整體向上發(fā)展的趨勢(shì)，讓更多品牌看到了突破的機(jī)會(huì)。新高價(jià)需要新路徑一直以來(lái)，高價(jià)市場(chǎng)和超高端品牌
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千元價(jià)位的「和大天一」是消費(fèi)者在禮贈(zèng)方面最為普遍的選擇。新興價(jià)位陣營(yíng)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)喜好細(xì)分，新消費(fèi)時(shí)代來(lái)了。在卷煙的選擇上也是打破類以往
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元/包禮贈(zèng)社交對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)是非常重要的，尤其是在一些相對(duì)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，禮數(shù)是一定不能馬虎的。所以對(duì)于卷煙選擇上也是選擇最高配置的，中華與千元價(jià)位的「和大天一
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;意義不言自明?！ ∑渲?#xff0c;頭部品牌發(fā)展明顯，最為突出的就是“和大天一”這些超高端老牌勁旅，產(chǎn)品家族平均年銷量已經(jīng)突破五萬(wàn)箱?！昂?em class="term">大天一”一直是超高端市場(chǎng)
