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了一個(gè)大IP。個(gè)中原因，筆者認(rèn)為主要是是因?yàn)橘R歲版產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)需要具備以下幾種價(jià)值：一、 美學(xué)價(jià)值作為一款生肖賀歲產(chǎn)品，具備高質(zhì)量的美學(xué)價(jià)值是首要條件。如果連這一關(guān)
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發(fā)展成為屬于品牌土生土長(zhǎng)的國(guó)潮元素，而這種土生土長(zhǎng)的國(guó)潮是最適合品牌，也是最獨(dú)一無(wú)二的。國(guó)潮的下半場(chǎng)已經(jīng)開啟，在選擇國(guó)潮這個(gè)大IP的煙草企業(yè)要選擇適用自己品牌
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，將其發(fā)展成為屬于品牌土生土長(zhǎng)的國(guó)潮元素，而這種土生土長(zhǎng)的國(guó)潮是最適合品牌，也是最獨(dú)一無(wú)二的。國(guó)潮的下半場(chǎng)已經(jīng)開啟，在選擇國(guó)潮這個(gè)大IP的煙草企業(yè)要選擇
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;打造“祥龍納吉罐”健力寶，充分借助了故宮的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)健力寶品牌的形象升級(jí)。那么，煙草行業(yè)能否誕生超級(jí)大IP?目前來(lái)看，煙草行業(yè)中不乏有底
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的。除了“寬窄”、“荷花”之外，未來(lái)的煙草行業(yè)還可以有很多個(gè)名稱大IP。比如依托建筑符號(hào)、風(fēng)景名勝、歷史人物等等都可以打造專屬于品牌的IP形象。品牌IP化是一個(gè)系統(tǒng)發(fā)展的過程。煙草行業(yè)
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煙草行業(yè)能否誕生超級(jí)大IP？目前來(lái)看，煙草行業(yè)中不乏有底蘊(yùn)、有文化、有歷史、有影響力的品牌。
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《流浪地球》的大熱，無(wú)疑成為成為了一個(gè)大IP，上映11天，斬獲382萬(wàn)美元票房，登頂近五年中國(guó)電影北美票房榜，讓去世界看到了屬于中國(guó)人的科幻浪漫。作為《流浪地球》官方合作伙伴，MOTI魔笛電子煙順勢(shì)走紅，特別推出的限量版聯(lián)名款電子煙MOTI X，也是官方合作中唯一的電子煙品牌，或成為電子煙行業(yè)最大贏家。
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，「甜潤(rùn)文化」所掀起的感知價(jià)值在行業(yè)的占位直線升級(jí)，成為黃山品牌在新時(shí)代向著更高端、更高價(jià)值突破的重中之重。 「大IP時(shí)代」里的「強(qiáng)創(chuàng)新」 IP即品牌。在數(shù)字化時(shí)代，
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;、芙蓉王（硬細(xì)支）、黃鶴樓（視窗）等一些產(chǎn)品身上也看到了細(xì)支煙發(fā)展新的陸地。比如，黃山品牌在“甜潤(rùn)的徽煙”大IP之下，實(shí)現(xiàn)
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“網(wǎng)紅大IP”的前提。換言之，拋離開品質(zhì)談創(chuàng)新則是無(wú)本之木、無(wú)水之源，這一點(diǎn)應(yīng)該為其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所熟知。在“炫赫門”和“跨越”所帶來(lái)的消費(fèi)感知的革命性變化的基礎(chǔ)上，
