眾所周知，“穩(wěn)中求進”一直是中國經(jīng)濟和煙草行業(yè)的工作總基調(diào)。正是在這一導(dǎo)向下，在整個“十三五”期間，行業(yè)頂住了經(jīng)濟下行壓力和疫情帶來的不利影響，在全產(chǎn)業(yè)鏈條上實現(xiàn)了“大調(diào)整”到“大恢復(fù)”的轉(zhuǎn)折性成就?？梢灶A(yù)見，“穩(wěn)”和“進”將依然是接下來煙草行業(yè)發(fā)展的兩個核心內(nèi)涵。

從本質(zhì)上看， “穩(wěn)”和“進”其實是行業(yè)發(fā)展過程中并行的兩個方面，你中有我，我中有你，辯證統(tǒng)一，但是在不同的時期、不同的形勢下，在行業(yè)和品牌的考量中， “穩(wěn)”和“進”會有側(cè)重。如果把行業(yè)的發(fā)展比作一輛馬車，那么，穩(wěn)和進就如同兩側(cè)的韁繩，一左一右，操控著這輛馬車不偏離、不停頓、不冒進，不過什么時候拉左邊，什么時候拉右邊，要根據(jù)實際路況，甚至是提前預(yù)判，進行合理選擇、力量分配，才能保持正常、高效行進。

回看過去幾年，中國經(jīng)濟在變革中向前，而行業(yè)則經(jīng)歷了一個大變革、 “大動蕩”的階段，在這個階段中，無論是政策層面還是企業(yè)、品牌發(fā)展層面，其實是更側(cè)重于求“穩(wěn)”。尤其是新冠疫情突發(fā)的2020年，在如此危機之下，行業(yè)穩(wěn)住了銷量、穩(wěn)住了狀態(tài)、穩(wěn)住了大盤?！胺€(wěn)”是行業(yè)上一階段發(fā)展的最顯著特征。

然而，當我們把時間的岔道口扳入2021年，環(huán)境、形勢、階段不同， “穩(wěn)”和“進”的側(cè)重也在隨之改變。在我們看來，積極求進、勇于求進、必須求進，以進追求更高水平的“穩(wěn)”，將成為明年行業(yè)、企業(yè)和品牌發(fā)展的一種內(nèi)心共識。

新變化、新要求下行業(yè)積極“求進”

當然，所謂的“求進”，不是指標數(shù)字上的貪功冒進，簡單直白地說，就是行業(yè)在2021年將積極推進變革和創(chuàng)新，做到關(guān)鍵領(lǐng)域有突破，關(guān)鍵問題要解決，對于國家和行業(yè)要有新成績、新貢獻。

從經(jīng)濟大環(huán)境角度看，2021年經(jīng)濟發(fā)展的不確定性因素依然很多，如何應(yīng)對困難、如何避免危機，唯有不斷地創(chuàng)新變革。放眼明年經(jīng)濟大勢，正如中央經(jīng)濟工作會議上所做出的預(yù)判， “疫情變化和外部環(huán)境存在諸多不確定性，我國經(jīng)濟恢復(fù)基礎(chǔ)尚不牢固，明年世界經(jīng)濟依然復(fù)雜嚴峻，復(fù)蘇不穩(wěn)定、不平衡，疫情沖擊導(dǎo)致的各類衍生風(fēng)險不容忽視?！笨梢哉f，2021年將是一個充滿不確定性的年份，在這樣的特殊年份，煙草行業(yè)當然需要“穩(wěn)”，但同樣需要用積極的、有作為的“進”去突破發(fā)展中的問題、面對隨時到來的不確定。

從整個行業(yè)所處階段看，2021年又是極為關(guān)鍵的一年。一方面， “十四五”規(guī)劃開局，作為國民經(jīng)濟重要組成部分的煙草行業(yè)，責任和使命要求之下，必須要有更好的發(fā)展。尤其是去年疫情以來，煙草行業(yè)作為實體經(jīng)濟中最為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)銷基本依靠內(nèi)需，波動幅度可控，確定性強，因此，在明年諸多不確定性因素下，財政上自然會被“委以重任”，賦予更多期待；而從行業(yè)自身來說，經(jīng)過幾年的調(diào)整、恢復(fù)、創(chuàng)新發(fā)展之后，已經(jīng)進入了新的發(fā)展周期，行業(yè)也期待新的作為。從企業(yè)、品牌角度看，在新的競爭環(huán)境中，企業(yè)和品牌展現(xiàn)出強烈的發(fā)展愿望和動力，中式卷煙整體涌動著發(fā)展的動能。

首先，行業(yè)各個品牌，尤其是大品牌，經(jīng)過幾年的調(diào)整回升，已經(jīng)回歸正軌，而接下來則是在回歸的基礎(chǔ)上，有更高的突破發(fā)展。同時，行業(yè)在新發(fā)展周期中也必然要對品牌，尤其是那些大品牌的發(fā)展提出更多、更高的要求。

其次，過去的幾年是行業(yè)最為動蕩、也是競爭最激烈的一個階段，而進入2021年行業(yè)競爭的維度和烈度將進一步升級。新消費、新需求將持續(xù)催生新品類、新產(chǎn)品，行業(yè)格局將進一步發(fā)生改變。尤其隨著2020年行業(yè)中支煙布局的基本完成，2021年圍繞中支煙的搶位之爭、市場之爭將愈發(fā)激烈，在所有品牌看來，這或?qū)⑹歉淖儸F(xiàn)狀、實現(xiàn)超越的關(guān)鍵時期。這種普遍共識之下，2021年也必將是各個企業(yè)和品牌積極“求進”的一年。

總之，無論是經(jīng)濟大環(huán)境、行業(yè)發(fā)展的需求，還是企業(yè)和品牌涌動的進取動力，2021年在穩(wěn)的基礎(chǔ)上，行業(yè)的“進”將勢在必行，也更加顯現(xiàn)。

2021年，行業(yè)“進”向何方？

就2021年來說，行業(yè)需要“求進”的方向主要圍繞以下幾個方向。

一是行業(yè)宏觀目標層面 — —持續(xù)提結(jié)構(gòu)和上規(guī)模。從提結(jié)構(gòu)來說，重點是規(guī)模產(chǎn)品的提結(jié)構(gòu)。2021年行業(yè)將會持續(xù)推動結(jié)構(gòu)基座上移，加速規(guī)模型品牌結(jié)構(gòu)提升。尤其是一些大品牌，主銷價位依然集中在三類， “三轉(zhuǎn)二”的大規(guī)模置換，對于行業(yè)整體結(jié)構(gòu)升級意義重大；同時，鼓勵擴大普一類規(guī)模。去年以來，普一類的重要性已經(jīng)被行業(yè)和各個企業(yè)所重視，而明年普一類的擴容將是行業(yè)求“進”的關(guān)鍵要求。

從上規(guī)模來說，重點是結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的上規(guī)模。在保證產(chǎn)品狀態(tài)的前提下，不斷擴大結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的規(guī)模，對于行業(yè)來說是確定而有效的進取之策。因此，2021年，很可能要對高于平均結(jié)構(gòu)線之上的重點價位、重點產(chǎn)品有所傾斜，同時，進一步在超高端價位產(chǎn)品上進行消費潛力挖掘。

二是政策推進層面 — —“136/345”發(fā)展目標的爭奪。自“136/345”發(fā)展目標提出以來，行業(yè)各個企業(yè)和品牌紛紛對標，紛紛搶位，從目前來看，頭部大品牌基本已經(jīng)實現(xiàn)了位置的穩(wěn)固，而對于后面位置的爭奪則依然激烈。對于企業(yè)和品牌來說，如何躋身這一品牌序列，將是2021年行業(yè)許多品牌“求進”的重點奮斗目標。

三是創(chuàng)新層面 — —新產(chǎn)品、新營銷的出現(xiàn)。首先是產(chǎn)品創(chuàng)新上，隨著競爭的日益激烈，2021年行業(yè)新品必將在包裝、工藝、品類、文化等方面出現(xiàn)創(chuàng)新成果。從2020年的趨勢看，我們能夠感受到許多品牌已經(jīng)完成了“尋根定向”，比如黃山品牌的“甜潤”品類升級、廣東中煙的“原汁原味有滋有味”新品的表達、天子的“家國天下”產(chǎn)品體系，以及高雅香品類的構(gòu)建等等,在這些品牌的帶動下，更多品牌正在醞釀著新的產(chǎn)品、新的科技、新的品類。其次，在營銷上，2020年直播、圈層活動成為行業(yè)最為流行的營銷創(chuàng)新方向。尤其是圈層活動，有了玉溪翡翠的“溪友會”、廣東春天的“滋味空間”等成功案例的激勵，隨著更多高端新品的推出，煙草行業(yè)的圈層活動將是品牌求新、求變的重要方向，會出現(xiàn)更多新創(chuàng)意、新內(nèi)容。

四是體制、體系層面 — —行業(yè)改革值得期待。可以預(yù)見，未來五年將是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的提升期，現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系的成型期， “1+6+2”政策體系充分踐行期、 “136/345”發(fā)展目標完全實現(xiàn)期。但這些目標絕非輕輕松松就能實現(xiàn)的，需要行業(yè)的積極作為、系統(tǒng)作為、有效作為，尤其是在2021年這個“四十五”開局之年，更需要打好基礎(chǔ)、做好支撐。因此，這一年中，行業(yè)將對未來發(fā)展進一步定調(diào)和定向，在體制改革上的進展和規(guī)劃值得期待。

上述方向只是我們在諸多不確定性中總結(jié)出的確定性。當然還有諸多我們無法確定的突發(fā)事件出現(xiàn)，就像去年的疫情，但無論如何，在2021年這樣一個既特殊又關(guān)鍵的年份，行業(yè)開啟新的發(fā)展周期，一切都在變化，為“穩(wěn)”而“穩(wěn)”，難以為繼，以“進”求“穩(wěn)”，方能“穩(wěn)住”。

與“穩(wěn)”相比， “進”更難，需要更積極的態(tài)度和主動的作為。2020年中央經(jīng)濟工作會上提出消費領(lǐng)域三大政策， “有序取消限制消費規(guī)定，釋放消費潛力；增加就業(yè)提高消費能力；在國內(nèi)大循環(huán)推動下，內(nèi)需將被極大激發(fā)”。對于煙草這樣發(fā)展依靠內(nèi)需的行業(yè)來說，在消費的帶動下，將迎來更“進”一步的發(fā)展機遇?？梢哉f，2021年不會一帆風(fēng)順，但值得期待。