近期，我國卷煙市場出現(xiàn)了一個值得關(guān)注的現(xiàn)象：部分高價位、以往熱銷的卷煙品牌出現(xiàn)了批發(fā)價格高于零售價格的“批零倒掛”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不僅影響了煙草商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營效益，也擾亂了正常的卷煙市場秩序。

本文針對卷煙出現(xiàn)的批零價格倒掛現(xiàn)象，從供需關(guān)系、政策調(diào)控和市場結(jié)構(gòu)三個維度進(jìn)行深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，消費者健康意識提升導(dǎo)致的吸煙人口減少、控?zé)熣呲厙?yán)以及零售終端過度擴(kuò)張是造成批零倒掛的主要原因。文章進(jìn)一步提出了優(yōu)化供應(yīng)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)渠道管控和推動產(chǎn)品升級等對策建議，為煙草行業(yè)應(yīng)對價格倒掛問題提供了理論參考。

一、卷煙批零價格倒掛現(xiàn)象概述

批零價格倒掛是指商品的批發(fā)價格高于零售價格的反常現(xiàn)象。在卷煙市場中，這種現(xiàn)象通常表現(xiàn)為煙草公司向零售戶的供貨價格高于零售戶實際銷售給消費者的價格。根據(jù)國家煙草專賣局的數(shù)據(jù)顯示，目前眾多品牌的卷煙規(guī)格出現(xiàn)了不同程度的批零價格倒掛，其中不乏一些傳統(tǒng)意義上的暢銷品牌。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)打破了煙草行業(yè)長期以來“批發(fā)價低于零售價”的固有價格體系，導(dǎo)致零售戶利潤空間被壓縮，經(jīng)營積極性受挫。同時，價格倒掛也反映了當(dāng)前卷煙市場供需關(guān)系的深刻變化，是多種因素共同作用的結(jié)果。

二、卷煙批零價格倒掛的原因分析

1. 需求端因素

近年來，隨著健康意識的普遍提升，我國吸煙人口呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢。中國疾控中心發(fā)布的《中國成人煙草調(diào)查》顯示，2022年吸煙率降至25.8%（男性46.9%，女性1.8%），呈現(xiàn)緩慢下降趨勢。2023-2024年年吸煙率可能進(jìn)一步微降至 25.5%左右。

同時，控?zé)熣叩娜遮厙?yán)格也對卷煙需求產(chǎn)生了顯著影響。公共場所禁煙范圍的擴(kuò)大、煙草廣告的全面禁止以及包裝警示標(biāo)識的強(qiáng)化等措施，都在潛移默化中改變了消費者的購買行為。健康觀念的強(qiáng)化使得部分消費者主動減少了煙草消費。

2. 供給端因素

在需求收縮的同時，卷煙供給卻保持了相對穩(wěn)定的增長。煙草行業(yè)為完成稅收目標(biāo)，往往傾向于維持較高的生產(chǎn)計劃。這就導(dǎo)致了市場實際供給與有效需求之間的不平衡。

另一個重要因素是零售終端的過度擴(kuò)張。近年來，煙草專賣零售許可證發(fā)放數(shù)量持續(xù)增長，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了“一條街多家煙酒店”的過度競爭局面。這種供給過剩迫使零售商不得不通過降價促銷來維持銷量，進(jìn)一步加劇了價格倒掛的程度。

3. 政策調(diào)控因素

煙草稅價的政策性調(diào)整也是導(dǎo)致批零倒掛的重要原因。2015年和2019年的兩次煙草稅價調(diào)整，雖然從長期看有利于控?zé)熌繕?biāo)的實現(xiàn)，但在短期內(nèi)卻打破了原有的價格平衡。特別是在高檔卷煙市場，消費稅的提高直接壓縮了零售環(huán)節(jié)的利潤空間。

此外，煙草專賣局對批發(fā)價格的剛性規(guī)定與市場實際零售價格的彈性形成了矛盾。當(dāng)市場需求疲軟時，零售商只能通過降價來促進(jìn)銷售，而批發(fā)價格卻因政策原因難以及時調(diào)整，從而形成了價格倒掛。

三、應(yīng)對卷煙批零價格倒掛的對策建議

1. 優(yōu)化供需結(jié)構(gòu)

煙草行業(yè)應(yīng)建立更加靈活的生產(chǎn)計劃調(diào)整機(jī)制，根據(jù)市場實際需求動態(tài)調(diào)整供給總量和結(jié)構(gòu)?？梢越梃b“按訂單生產(chǎn)”的模式，減少庫存積壓風(fēng)險。同時，應(yīng)該嚴(yán)格控制零售許可證的發(fā)放數(shù)量和密度，避免零售端的過度競爭。

2. 加強(qiáng)渠道管控

完善價格監(jiān)測體系，建立快速反應(yīng)機(jī)制。當(dāng)出現(xiàn)價格倒掛苗頭時，應(yīng)及時調(diào)整投放策略和節(jié)奏?？梢蕴剿鹘⒘闶蹆r格指導(dǎo)機(jī)制，維護(hù)合理的價差空間。同時要加大對低價傾銷行為的查處力度，維護(hù)市場秩序。

3. 推動產(chǎn)品升級

煙草企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)健康消費趨勢，加大減害產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度。通過提升產(chǎn)品附加值來增強(qiáng)價格支撐力。同時要優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少同質(zhì)化競爭，打造差異化競爭優(yōu)勢。

四、結(jié)論

卷煙批零價格倒掛現(xiàn)象是當(dāng)前煙草市場深層次矛盾的集中體現(xiàn)，反映了供需失衡、渠道失控和產(chǎn)品老化等多重問題。解決這一問題需要行業(yè)從供給側(cè)和需求側(cè)同時發(fā)力，既要尊重市場規(guī)律，又要發(fā)揮專賣體制優(yōu)勢。通過優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)渠道管控和推動產(chǎn)品創(chuàng)新，才能實現(xiàn)煙草市場的健康可持續(xù)發(fā)展。