2020年，中支呈潮涌之勢席卷中式卷煙，成為當(dāng)年行業(yè)熱度最高的關(guān)鍵詞之一。作為中式卷煙新興品類，中支煙生發(fā)于企業(yè)層面的“野生”創(chuàng)新，起勢于行業(yè)的有效引導(dǎo)，壯大于消費(fèi)市場的迭代升級。歷經(jīng)近五年發(fā)展，中支煙品類熱度持續(xù)升溫，市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，單箱結(jié)構(gòu)加速提升，產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富。

目前，中支煙已經(jīng)突破了150萬箱市場規(guī)模，其中一類中支煙占比超過50%，單箱結(jié)構(gòu)超過5萬元，且有望在未來幾年保持不低于50萬箱的年均增長。各大企業(yè)推新熱情已向中支轉(zhuǎn)移，躬身入局、率先占位成為必要之舉。在已到來的2021年，為滿足更加多元化、個性化的消費(fèi)需求，中支煙將通過消費(fèi)細(xì)分進(jìn)行品類占位，可以預(yù)見中支煙將迎來大發(fā)展、大分化時代。眾品牌中支產(chǎn)品百花齊放、百家爭鳴，以各具特色的產(chǎn)品特質(zhì)在中支煙市場展開新一輪更加激烈的競爭。

形態(tài)風(fēng)格的全面豐富

第一，中支煙形態(tài)特質(zhì)將不斷豐富。作為中支煙首創(chuàng)者， “中華”于2018年率先發(fā)力中支煙，首創(chuàng)中華（金中支）、中華（雙中支）兩款中支產(chǎn)品，確立了中支煙最主要的兩種形態(tài)，建立了中支煙的最基本標(biāo)準(zhǔn)。在此后的時間里，各大品牌積極圍繞中支形態(tài)進(jìn)行品類細(xì)分，涌現(xiàn)出了長中支、粗中支、16支中支，以及爆珠、中空嘴棒等加持的新中支形態(tài)。這些新形態(tài)不斷豐富著中支煙，2021年，各企業(yè)將會從更加多元的角度進(jìn)行中支煙形態(tài)特質(zhì)的再次細(xì)分。

第二，成品類、成體系的中支產(chǎn)品序列將會出現(xiàn)。中式卷煙獨(dú)創(chuàng)的中支品類在行業(yè)內(nèi)已然成為一個非常具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d品類。而生發(fā)于消費(fèi)端的中支煙“比細(xì)支更具滿足性、比常規(guī)更健康”這一消費(fèi)邏輯更是讓中支煙在行業(yè)外站穩(wěn)了腳跟。諸多品牌更加有信心朝著成品類、成體系的方向打造中支產(chǎn)品，構(gòu)建話語權(quán)。在2020年，像黃鶴樓、天子、玉溪、芙蓉王等品牌中支產(chǎn)品不斷擴(kuò)容出新，從中可以看出其依托中支煙的體系化構(gòu)建已初現(xiàn)雛形，2021年將會有越來越多的品牌加入中支品類體系化建設(shè)的隊(duì)伍中。

第三，特色品牌將會加大布局投放中支煙產(chǎn)品力度。2020年中支煙進(jìn)入細(xì)分發(fā)展快車道，出現(xiàn)了一批如天子（觀天下）、黃山（紅方印新中支）、蘭州（小青支）、七匹狼（觀海）等為代表的特色化中支產(chǎn)品，形成了“特色+中支”的布局模式。尤其是以重慶中煙為代表的天子品牌將中支上升為品牌戰(zhàn)略進(jìn)行謀篇布局，堅(jiān)持特色化發(fā)展戰(zhàn)略，繼天子（中支）后連續(xù)推出天子（中國心）、天子（重慶印象）、天子（觀天下）等多款中支新品。因此，無論是大品牌還是區(qū)域品牌，都會加大對中支煙的布局和投放，以實(shí)現(xiàn)自身引領(lǐng)特色品類話語權(quán)。由此一來，特色化中支產(chǎn)品之間的競爭也會更加白熱化。

重點(diǎn)價區(qū)的全面繁榮

中支煙自誕生之日起，就有著高端的基因。從“中華”兩款產(chǎn)品起，就奠定了中支煙的高端基調(diào)。整體來看，前幾年上市的中支煙也多為高端煙。2020年，中支煙在堅(jiān)持高端化的基礎(chǔ)上，完成了高價、高端和一類煙主要價位的普遍覆蓋。2021年，中支煙很有可能會在更具潛力的細(xì)分價位進(jìn)行布局。同時，熱點(diǎn)價位也會涌現(xiàn)更多中支產(chǎn)品。

目前，中支煙已經(jīng)在普一類和次高端兩個重點(diǎn)價位段扎根，300元、400元、500元價位上，中支新品數(shù)量最多，占據(jù)中支產(chǎn)品四分之一的數(shù)量，也占據(jù)了中支品類絕大部分的銷量。具體說來，從200-300元檔熱點(diǎn)價位上來看，天子（中支）領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。260元價位中支產(chǎn)品較少，市場規(guī)模也不大，有待后起之秀深入發(fā)掘。300元檔競爭激烈，將成為中支煙規(guī)?；⒅髁骰?、普世化的基礎(chǔ)和基座。黃鶴樓等品牌占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，正向規(guī)?；姆较虼蟛竭~進(jìn)；同時，玉溪（中支阿詩瑪）、云煙（中支金腰帶）兩款產(chǎn)品不分伯仲，500元檔中支煙表現(xiàn)出了高端化、個性化、多樣化的特征，目前中支產(chǎn)品集聚，差距不大，競爭膠著。

在未來行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提結(jié)構(gòu)，加之普一類快速擴(kuò)容的勢頭下，這些重點(diǎn)價區(qū)、熱點(diǎn)價位將會迎來中支煙產(chǎn)品的繁榮時刻，這也意味著眾多中支產(chǎn)品將面臨激烈的市場競爭。在以上幾個關(guān)鍵價位基礎(chǔ)之上，更為細(xì)分的價位段也將涌現(xiàn)出一批中支新品，搶先占位迎接中支大分化時代的到來。

中支大單品或?qū)⒊霈F(xiàn)

一個品類的崛起往往源起于一個產(chǎn)品的風(fēng)靡。沒有引領(lǐng)產(chǎn)品的品類不能長久。在細(xì)支煙普及化過程中，雖受調(diào)整期影響，但也誕生了南京（炫赫門）這一無可爭議的細(xì)支煙大單品，這對于細(xì)支煙的迅猛發(fā)展起到了非常重要的作用。對于中支煙來說，未來的品類前景有多遠(yuǎn)、能夠走多遠(yuǎn)，大單品將作為重要的標(biāo)志。當(dāng)下中支風(fēng)口到來，恰逢大品牌進(jìn)入覺醒期，大品牌成為中支風(fēng)口的引領(lǐng)者。事實(shí)上，黃鶴樓、云煙、利群等品牌的表現(xiàn)也證實(shí)了這一點(diǎn)。除此之外，像芙蓉王、玉溪、雙喜、天子等品牌也都在中支煙上進(jìn)行了搶先布局。因此，我們可以預(yù)見，在中支煙風(fēng)潮引領(lǐng)之下，很有可能會誕生像南京（炫赫門）一樣的中支大單品。

在中支煙戰(zhàn)國紛爭時代，誰將會成為“霸主”？相較于細(xì)支煙，中支煙的結(jié)構(gòu)顯然更高。

從品類出現(xiàn)的時間來比較，中支煙尚處于發(fā)展初期，出現(xiàn)“大單品”尚需時日，仍需經(jīng)過現(xiàn)階段品類認(rèn)知的普及和產(chǎn)品在消費(fèi)端的不斷教化，中支大單品才會有足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品認(rèn)知度，才能稱得上是像“炫赫門”這樣標(biāo)簽化、榜樣化的大單品。

就目前狀態(tài)筆者推斷，中支大單品將會誕生在云煙（小熊貓家園）、天子（中支）等這樣有潛力的產(chǎn)品之中。2020年，天子（中支）銷量突破7萬箱，一直保持著中支煙銷量前三甲的好名次。云煙（小熊貓家園） 一經(jīng)問世席卷全國，成為中支煙現(xiàn)象級產(chǎn)品，2020年實(shí)現(xiàn)了6萬多箱的銷售佳績。這樣的產(chǎn)品，已經(jīng)具備了大規(guī)模上量的市場基礎(chǔ)，未來或許能夠擔(dān)負(fù)起中支煙品類真正從上到下全面普及、大眾認(rèn)可的責(zé)任。

基于2020年的表現(xiàn)和中支煙誕生以來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，我們可以預(yù)判，2021年，中支大發(fā)展，大分化時代即將到來。形態(tài)風(fēng)格的全面豐富、重點(diǎn)價區(qū)的全面繁榮、中支大單品或?qū)⒊霈F(xiàn)都將成為中支大發(fā)展，大分化時代到來的標(biāo)志。之所以做如此判斷，是因?yàn)橄M(fèi)升級、個性分化的大趨勢不會變，卷煙產(chǎn)品致力于消費(fèi)者需求的理念不會變，行業(yè)對于高質(zhì)量發(fā)展、結(jié)構(gòu)提升的基本盤不會變。因此，我們有理由相信，行業(yè)會牢牢抓住中支煙這一提結(jié)構(gòu)的抓手，中支也將會朝向更為精細(xì)化的方向發(fā)展。品牌應(yīng)有信心敞開懷抱去迎接中支煙大發(fā)展、大分化時代。