幾年前，「旅游煙」一度成為企業(yè)宣傳的熱點。具體來說，旅游煙的賣點在于，其成為展現(xiàn)某一地方區(qū)域特色文化的出口，借助旅游煙這一載體，更好地向消費者宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜渭奥糜挝幕?/p>

一定程度上，旅游煙能夠有效延展品牌價值、提升品牌形象，提升消費者對于旅游煙所屬品牌的好感度。同時，對消費者來說，他們樂意接受更多種多樣的旅游煙，來了解不同文化，體會不同風(fēng)情。

但是隨著越來越多煙草創(chuàng)新方式的出現(xiàn)，旅游煙的熱度逐漸減退，近兩年已經(jīng)很少聽見關(guān)于旅游煙的消息了，企業(yè)之間對于旅游煙的開發(fā)也逐漸擱置。

實際上，旅游煙，在當(dāng)前的時代背景下，需要重新被定義、被重視。

首先，美好消費時代到來。美好消費體現(xiàn)在消費者端口來講，就是要做到「悅己」。新興消費群體中，包括90后新晉父母、I代精英、小康之家，還是新銳白領(lǐng)、潮流跟隨者、悅享單身族、小鎮(zhèn)青年、自由創(chuàng)業(yè)者、打工人等群體在內(nèi)的消費者，其追求的美好消費的最終目的就是「悅己」。

旅游煙的初心便是從「悅己」出發(fā)，立足消費者角度，在都市化生活、高速快節(jié)奏發(fā)展的當(dāng)代生活當(dāng)中，旅游煙可以作為消費者放松精神、愉悅身心的一劑調(diào)味品，讓消費者在卷煙品吸過程中的同時可以找到自身的「舒適區(qū)」。

其次，品牌培育更加注重精神共鳴。如今，品牌培育進入一個全新階段，一款成功的產(chǎn)品，不僅需要高品質(zhì)、特質(zhì)化，還需要具備與消費者的精神共鳴，有精神共鳴的品牌才是鮮活的品牌。新消費語境下的品牌，不僅僅是要講功能，它更應(yīng)該是精神上的。有性格，有價值主張和精神共鳴，才能取得消費者的信任。

回歸到煙草品牌發(fā)展來說，充分挖掘一款產(chǎn)品所帶給消費者的精神共鳴，可以進一步增強產(chǎn)品的附加值，讓產(chǎn)品距離「美好」的標(biāo)準(zhǔn)更近一步。旅游煙能夠給與消費者的消費感受是雙重的，一是品吸上的感受，另一是精神上的升華。通過一款煙，了解一座城，這種情懷化、精神化的輸出，正是人們在浮躁社會中所迫切需要的。

第三，體驗式營銷、沉浸式營銷盛行。不局限于產(chǎn)品或者品牌體驗，還包括營造產(chǎn)品帶來的感覺，這種感覺甚至比產(chǎn)品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當(dāng)消費者在某個時候產(chǎn)生這種感覺的時候，還是會把它與某個品牌或產(chǎn)品聯(lián)系起來，這就是體驗式營銷、沉浸式營銷的魅力。

旅游煙，具備「旅游+煙草」跨界的便捷屬性，十分適合當(dāng)前的體驗式、沉浸式營銷。尤其在景區(qū)，將旅游煙與景區(qū)文化結(jié)合起來，利用民宿、網(wǎng)紅打卡點等場所進行互動活動，更能引起消費者的共情，從而更好地了解產(chǎn)品、了解品牌。

除以上三點之外更值得重視的一點是：煙草品牌的目標(biāo)并不只有進一步做大做強，而是要同時注重培育打造區(qū)域性優(yōu)勢產(chǎn)品、創(chuàng)新性特色產(chǎn)品，來提升品牌的綜合競爭力。旅游煙，正是產(chǎn)品打造區(qū)域優(yōu)勢與創(chuàng)新特色的便捷途徑。

值得一提的是，麗江煙草一直以來在旅游煙及「旅游+煙草」領(lǐng)域沒有放松，近期與云南中煙聯(lián)合提出「打造全國知名品牌卷煙展示窗口、消費者煙草王國體驗天堂」，緊盯「旅游+煙草」跨界，建設(shè)旅游終端、體驗終端、便捷終端三類特色終端，將市場、品牌、零售客戶有機結(jié)合起來，以零售客戶為載體引導(dǎo)消費者的消費方式和行為，逐步形成消費行為與品牌發(fā)展相適應(yīng)的和諧氛圍。