為了滿足大眾對于“美好消費(fèi)”日益增長的需求，美好品牌的建設(shè)已經(jīng)急不可待。社會、行業(yè)、消費(fèi)者都在呼吁更多美好品牌的出現(xiàn)，同時(shí)他們也用實(shí)際行動(dòng)做出自己的選擇，對于美好的品牌，他們總是青眼有加。

美好品牌，一是產(chǎn)品本身，二是企業(yè)，三是傳遞，三者缺一不可。

01

建設(shè)美好品牌，品質(zhì)是重中之重

無論消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念在未來會經(jīng)歷怎樣的變化，但社會已經(jīng)發(fā)展至此，品質(zhì)成為一切產(chǎn)品的基礎(chǔ)。因此自卷煙的產(chǎn)品端起始，從煙葉種植、選葉，到配比調(diào)香，步步精妙，不做多余的添加，力求保證最好的產(chǎn)品品質(zhì)。近些年來，我們也能夠看到，越來越多的卷煙產(chǎn)品開始注重“顏值”，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中加入美學(xué)元素，流行的極簡、撞色、黑色系、小清新、傳統(tǒng)文化元素等，都能給消費(fèi)者帶來美好的感受，同時(shí)考慮包裝的開合方式、握持手感，舒適和便捷也是美好體驗(yàn)的一部分。

02

建設(shè)美好品牌，企業(yè)形象、員工風(fēng)貌同樣重要

拋開產(chǎn)品，美好品牌的建設(shè)更應(yīng)當(dāng)與企業(yè)形象、員工風(fēng)貌等有所連接，美好積極的企業(yè)形象建設(shè)，不僅能夠鼓舞員工的士氣，也能夠傳遞出企業(yè)自信的聲音。而員工作為產(chǎn)品生產(chǎn)中最重要的一環(huán)，更是需要良好的風(fēng)貌去迎接工作與生活。人，往往是容易出現(xiàn)錯(cuò)誤但也最能夠創(chuàng)造奇跡的因素，美好的員工風(fēng)貌，向外界傳遞的不僅僅關(guān)乎企業(yè)的形象，更關(guān)乎大眾對于品牌的認(rèn)可和信賴。

03

傳播是美好品牌建設(shè)的最后一環(huán)

酒香更怕巷子深，美好品牌建設(shè)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)是傳播。文化構(gòu)建是品牌走向美好的必經(jīng)之路，有深度的、有內(nèi)涵的、符合當(dāng)下社會思潮發(fā)展的品牌文化，能夠使品牌和產(chǎn)品的傳播達(dá)到事半功倍的效果，通過具有強(qiáng)體驗(yàn)感和美好視覺觀感的營銷推廣，將帶有獨(dú)特品牌文化和調(diào)性的美好品牌推向大眾，才能完成美好品牌建設(shè)的最后一環(huán)。

建設(shè)美好品牌，是一項(xiàng)復(fù)雜的全域工程，不單單是某一個(gè)環(huán)節(jié)、某一個(gè)產(chǎn)品的美好，只有當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)，到文化構(gòu)建、傳播推廣乃至于企業(yè)形象、員工風(fēng)貌都在為品牌建設(shè)注入“美好基因”時(shí)，才算是品牌真正實(shí)現(xiàn)了“美好”。而這些環(huán)節(jié)的美好，還原到消費(fèi)者，即為傳遞給消費(fèi)者的每一個(gè)觸點(diǎn)都是美好的。消費(fèi)者購買并吸食卷煙，以觸覺和味覺感受美好；面對企業(yè)的營銷活動(dòng)與推廣，親身體驗(yàn)美好；而當(dāng)消費(fèi)者真正成為品牌的熱愛者，關(guān)注產(chǎn)品背后的企業(yè)與員工，更能體會到刻在品牌骨子里的美好基因。

2019年行業(yè)最引人矚目的大事件莫過于中支風(fēng)潮的涌現(xiàn)，而2020年則是新冠肺炎疫情肆虐全球考驗(yàn)下中支市場狀態(tài)維穩(wěn)，可以說這樣風(fēng)起云涌的兩年，充分證明了只有好的產(chǎn)品才能收獲市場青睞，才能呈現(xiàn)良好的市場狀態(tài)，才能獲得消費(fèi)者和行業(yè)的共同認(rèn)可。

近兩三年來，有多款卷煙新品一經(jīng)推出，就突破了“新秀墻”，成為了熱門選手，七匹狼（純境）、金圣（青瓷）、貴煙（紅中支）、雙喜（春天）等等都是其中的代表，也有的諸如“徽商”系列、天子品牌等持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新，帶給消費(fèi)者更多的美好體驗(yàn)。

天子品牌，在這兩年間進(jìn)行了產(chǎn)品體系的梳理，同時(shí)也提出了“觀天下，看未來”的品牌文化和“家國天下”的情懷表達(dá)，有天子（中支）的中正大氣，有“我愛我家重慶印象”的區(qū)域文化，有天子（中國心）激蕩國人心中的經(jīng)典旋律，喚起愛國情懷，更有天子（觀天下）的豪情壯志，其品牌文化的構(gòu)建清晰且緊扣人心，在文化的傳遞中，與消費(fèi)者建立共鳴，以文化構(gòu)筑起了美好的品牌形象。貴煙（紅中支），以“紅”為名，抓住了當(dāng)下我國正處于百年未有之大變局的時(shí)代背景，同時(shí)又有建黨百年的偉大時(shí)刻，在文化的構(gòu)建中，抓住了時(shí)代機(jī)遇，順應(yīng)著時(shí)代社會思潮的變遷，贏得了消費(fèi)者的青睞，以文化傳遞出了美好的深刻內(nèi)涵。

七匹狼（純境）恰巧趕上直播的風(fēng)口，突破了以往的營銷邊界，自產(chǎn)品推出以來，開啟了高頻次、有主題、有內(nèi)容、趣味性十足的直播活動(dòng)，由主播帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)“純境之旅”，走遍祖國大好河山，打卡熱門網(wǎng)紅景點(diǎn)，同時(shí)在直播中也加入了有趣的互動(dòng)，吸引了不少粉絲，在此基礎(chǔ)上，為七匹狼（純境）提高了認(rèn)知度。無獨(dú)有偶，雙喜（春天細(xì)支）與雙喜（春天中支）兩款產(chǎn)品于2020年上市，上市后開展了一場接一場的圈層活動(dòng)，覆蓋不同圈層不同年齡的廣大消費(fèi)者，精致且充滿新鮮感，形成了口碑效應(yīng)，在部分地區(qū)甚至“未見其形，先聞其名”，為后續(xù)進(jìn)一步開拓市場打下了良好的基礎(chǔ)。通過營銷動(dòng)作的提升，傳遞出美好品牌的美好體驗(yàn)與活力。

近兩年來，煙草品牌新品頻出表現(xiàn)不俗，且行業(yè)、市場充滿活力，煙草品牌總體競爭能力呈現(xiàn)出提升的態(tài)勢，其中有品牌自身的原因，有市場競爭的原因，但更多的是消費(fèi)者日益顯現(xiàn)的美好消費(fèi)需求，促使煙草品牌為了迎合這樣的需求變化而不斷進(jìn)行創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的全流程提質(zhì)升級，實(shí)現(xiàn)美好品牌的建設(shè)。未來，我們相信會有更多美好品牌的出現(xiàn)，也會有更多的品牌主動(dòng)作為，共同構(gòu)筑美好的煙草行業(yè)新生態(tài)。