商品包裝在某種程度上反映著一個(gè)時(shí)代的文化特征。其中對(duì)于某種顏色的偏好，往往是特定時(shí)期，特定群體在當(dāng)時(shí)社會(huì)思潮、消費(fèi)審美、價(jià)值引導(dǎo)的影響下所做出的合理選擇。卷煙包裝也不例外。

縱觀中式卷煙的色系流變，紅黃藍(lán)三大色系，一直是卷煙包裝的主導(dǎo)色。首先是紅色作為中國(guó)人喜聞樂見的顏色，而被廣泛運(yùn)用到包裝中，如今的許多知名品牌和產(chǎn)品大多數(shù)為紅色系列。之后，伴隨著中國(guó)商務(wù)消費(fèi)崛起，以芙蓉王為代表的商務(wù)價(jià)值品牌，帶動(dòng)了一波藍(lán)色風(fēng)潮；再后來黃色系產(chǎn)品，以其醒目且高端的文化調(diào)性，為許多品牌所青睞。而當(dāng)消費(fèi)審美多元化取向來襲，行業(yè)對(duì)于卷煙色系的運(yùn)用又呈現(xiàn)出了個(gè)性化、時(shí)尚化的特征，出現(xiàn)了諸如馬爾斯綠、蒂芙尼藍(lán)、黑色、天青色等特殊色彩。

可以說，時(shí)代的演進(jìn)不斷推動(dòng)著色系流行的方向。進(jìn)入新時(shí)代，尤其是最近兩年間，在行業(yè)諸多新品中，紅色包裝風(fēng)格的產(chǎn)品，涌現(xiàn)出了不少，比如貴煙的“紅中支”、金圣的“硬中國(guó)紅”、人民大會(huì)堂“中支”、芙蓉王的“紅寶石”、蘇煙的“五星紅中”等等……盡管這些產(chǎn)品選擇紅色的原因各不相同，但對(duì)于紅色系包裝的客觀偏好卻是事實(shí)，紅色系再次成為一種新的趨勢(shì)。

本期專題，我們關(guān)注卷煙包裝紅色流行的現(xiàn)象，盡管契機(jī)是紅色概念產(chǎn)品的集中涌現(xiàn)，但卻不局限于紅色概念。從當(dāng)下紅色流行的深層原力探究，紅色流行現(xiàn)象既是時(shí)代文化發(fā)展的必然，也是由紅色本身的文化的強(qiáng)大生命力所決定的，而絕非單一方面的原因。

首先，中國(guó)人文化傳統(tǒng)、審美基因，決定了紅色是民族色。紅色作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具大眾認(rèn)知、最具情感共鳴的顏色，可以覆蓋到多種喜慶的場(chǎng)景中，如結(jié)婚、生子、升職、喬遷等等，且包含著豐富的文化內(nèi)涵；其次，進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)人文化自信高漲，紅色作為一種具有圖騰象征的顏色，是美好寓意的最好的表達(dá)色，是美好追求的載體色。尤其是紅色與革命精神、主流價(jià)值觀的契合，也讓紅色成為這個(gè)時(shí)代的代表色；再有，當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體已經(jīng)崛起，與上一代人相比，他們?nèi)后w情感更加外露，表達(dá)欲更強(qiáng)，而紅色的視覺感知上，其所代表的激情、奔放，與年輕人調(diào)性也是契合的。尤其是當(dāng)下國(guó)潮文化興起，激發(fā)起年輕人對(duì)紅色的喜愛，在許多行業(yè)中，紅色被并賦予了更多個(gè)性化變化和鮮活內(nèi)涵。

色彩某種意義上屬于文化范疇，而文化一定是具有時(shí)代特征。從過去的紅色到如今的紅色，可以看做是一種時(shí)代潮流的輪回，但這種輪回背后的動(dòng)力源，一定來自于當(dāng)下中國(guó)社會(huì)價(jià)值倡導(dǎo)和民族情緒、審美情趣的表達(dá)。中國(guó)紅，正當(dāng)紅。只要有中國(guó)人在，紅色就永不過時(shí)。