2021年，中支潮繼續(xù)奔涌向前。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中支煙商業(yè)銷量同比增長高達(dá)50%，預(yù)計(jì)全年銷量將突破200萬箱，中支消費(fèi)落地開啟加速跑新階段。與此同時(shí)，中支煙單箱結(jié)構(gòu)不斷提升，一類中支煙占中支煙整體比重接近三分之二，中支煙結(jié)構(gòu)引領(lǐng)、規(guī)模支撐的發(fā)展道路得以持續(xù)強(qiáng)化，品類創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能逐漸爆發(fā)出來。

最為重要的是，在經(jīng)歷了近2年的市場培育之后，市場上涌現(xiàn)出一批10萬箱級(jí)大品牌和10萬箱級(jí)大單品。其中，“中華”、黃鶴樓品牌中支煙銷量已在去年突破10萬箱，利群、云煙、天子品牌中支煙銷量呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計(jì)在今年將達(dá)到10萬箱級(jí)規(guī)模甚至更多。

在一系列中支煙大品牌的背后，是以中華（雙中支）、黃鶴樓（硬奇景）爆珠、利群（樓外樓）、云煙（小熊貓家園）和天子（中支）等為代表的的大單品的快速成長和強(qiáng)勢支撐。行至如今，可以說中支煙的頭部品牌效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，構(gòu)成了以“中華”為引領(lǐng)，以黃鶴樓、利群、云煙、天子等為支撐的中支品牌陣營。它們無論是在價(jià)值引領(lǐng)上，還是在形象塑造上，抑或是品類創(chuàng)新上，都走在了行業(yè)的前列。

不過，隨著中支市場的迅速擴(kuò)容，中支煙競爭也產(chǎn)生了一系列新變化。具體來看，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

第一，中支競爭的核心從形態(tài)創(chuàng)新向風(fēng)格塑造轉(zhuǎn)變。自2017年中華（金/雙中支）走紅以來，中支品類迅速引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，此后一系列中支煙如雨后春筍般拔地而起。但在過去的幾年當(dāng)中，中支品類創(chuàng)新仍以形態(tài)創(chuàng)新為主。其中，中華（金/雙中支）奠定了標(biāo)準(zhǔn)中支概念，并使其成為行業(yè)所廣泛遵循的準(zhǔn)則；云煙（小熊貓家園）則開辟了16支中支新概念，首開中支品類細(xì)分之先河。此外，以黃鶴樓（硬奇景）爆珠為代表，涌現(xiàn)出一批圓周長度在20—22.5mm范圍內(nèi)的“粗中支”卷煙。

不過，卷煙消費(fèi)始于顏值忠于品質(zhì)，中支品類的競爭歸根到底是品質(zhì)的競爭。中支品類的興起，有一個(gè)大環(huán)境不容忽視，即整體社會(huì)消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)，品質(zhì)升級(jí)的背后則是品味升級(jí)。從“抽好一點(diǎn)，抽少一點(diǎn)”到“煙草本香的多元化表達(dá)”，中支的是消費(fèi)者對品質(zhì)生活需求的升級(jí)與凝練。

于是我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下中支卷煙消費(fèi)的核心賣點(diǎn)已經(jīng)從煙支形態(tài)向煙草本香所轉(zhuǎn)移，各個(gè)煙草品牌也在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造與眾不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)。比如，春天（中支）致力于打造“原汁原味，有滋有味”的產(chǎn)品風(fēng)格特征，真龍（海韻中支）以活性炭技術(shù)為支撐，強(qiáng)化“凈香”產(chǎn)品風(fēng)格體驗(yàn)，天子品牌圍繞中支產(chǎn)品研發(fā)提出了“高雅香”品類，等等。剖開中支熱的表面可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是卷煙消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的高維度競爭，是卷煙消費(fèi)回歸煙草本香下的客觀選擇。未來，中支煙或?qū)⒊蔀橹惺骄頍煯a(chǎn)品風(fēng)格塑造的新載體，逐漸承擔(dān)起引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的重任。

第二，中支競爭的焦點(diǎn)從消費(fèi)普及向價(jià)值引領(lǐng)轉(zhuǎn)變。去年，中支煙在普一類價(jià)位集中爆發(fā)，尤其是天子（中支）、云煙（小熊貓家園）、利群（樓外樓）3款產(chǎn)品的快速成長推動(dòng)普一類中支做大做強(qiáng)。與此同時(shí)，包括玉溪、蘇煙、黃鶴樓等品牌都在普一類市場布局了相關(guān)產(chǎn)品，新勢力的示范帶動(dòng)作用和大品牌的強(qiáng)勢引領(lǐng)，推動(dòng)中支煙消費(fèi)加速落地。

客觀來講，普一類中支的快速增長，既有中支品類紅利期爆發(fā)的因素，同時(shí)也與復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的消費(fèi)升級(jí)有關(guān)。毋庸置疑，普一類中支的目標(biāo)消費(fèi)人群對產(chǎn)品的品質(zhì)需求和價(jià)格敏感度都相對較高。在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指引下，普一類中支的性價(jià)比大幅提升，在滿足卷煙消費(fèi)舒適、輕松、滿足“三感平衡”需求的基礎(chǔ)上，在包裝設(shè)計(jì)上也下足了功夫，口糧煙也有價(jià)值感是普一類中支快速成長的關(guān)鍵。

隨著中支消費(fèi)市場教化工作初步完成，中支推新的焦點(diǎn)也逐漸向價(jià)值引領(lǐng)轉(zhuǎn)變。在去年年底上市的3款高價(jià)位新價(jià)格示范產(chǎn)品當(dāng)中，“1916”和“天葉”均選擇了中支品類作為突破口。同時(shí)，作為中支品類的開拓者，中華（金中支）產(chǎn)品規(guī)模也已經(jīng)在去年突破2萬箱，一躍成為行業(yè)超高端卷煙單品銷量第5名。此外，“雙中支翡翠”“觀天下”等新勢力不斷涌現(xiàn)。據(jù)知情人士透露，在今年各品牌所儲(chǔ)備的超高端產(chǎn)品當(dāng)中，中支煙占據(jù)了70%以上，超高端市場的“中支化”將愈發(fā)明顯。

從品牌發(fā)展的角度來看，普一類所解決的是當(dāng)下的“吃飯”問題，而超高端則需要解決品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)問題。作為一個(gè)新興品類，中支從一開始就奠定了高端化的發(fā)展主基調(diào)，又有中華（金中支）的成功案例印證，中支自然而然地承擔(dān)起高端價(jià)值突破的重任。

第三，中支競爭的維度從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌煥新轉(zhuǎn)變。以產(chǎn)品創(chuàng)新為抓手，構(gòu)建品牌發(fā)展的新曲線，已然在南京、貴煙品牌身上得以驗(yàn)證。如今，隨著卷煙消費(fèi)向美好時(shí)代轉(zhuǎn)變，各品牌紛紛以中支產(chǎn)品為抓手，開啟品牌煥新之旅。其中，以天子、七匹狼和蘇煙品牌最具有代表性。

以七匹狼品牌為例，自2019年以來，七匹狼先后推出了“純境”“鼓浪揚(yáng)帆”“觀?！薄般y中支”等產(chǎn)品，確立了“海納百川，敢拼會(huì)贏”的品牌核心價(jià)值觀，并于今年3月間打造了“山海之旅”圈層體驗(yàn)活動(dòng)。借助中支產(chǎn)品的煥新，新七匹狼打破了消費(fèi)者對品牌的固有印象，樹立了全新的品牌形象，打造了全新的發(fā)展動(dòng)能，新產(chǎn)品、新文化、新形象，趁著中支潮的發(fā)展，新七匹狼迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新周期。

總之，經(jīng)過近2年的發(fā)展，中支煙在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了由品類概念到落地消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，品類規(guī)模快速增長，高端化發(fā)展方向不斷明晰并按部就班地持續(xù)推進(jìn)。2021年，中支煙競爭向縱深發(fā)展，開始從形態(tài)創(chuàng)新向風(fēng)格塑造轉(zhuǎn)變，從消費(fèi)普及向價(jià)值引領(lǐng)轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌煥新轉(zhuǎn)變，中支發(fā)展即將步入一個(gè)新的維度。