6月24日，微軟發(fā)布Windows11系統(tǒng)，該系統(tǒng)功能上，微軟宣布，Windows 11系統(tǒng)將支持Android應(yīng)用程序，用戶(hù)可通過(guò)亞馬遜應(yīng)用商店下載。這意味著用戶(hù)可將在手機(jī)上使用的流行應(yīng)用程序直接可在電腦桌面、“開(kāi)始”菜單等中使用。

Win11的推出，消費(fèi)者沒(méi)有像Win10推出時(shí)那樣激動(dòng)，在網(wǎng)上一些網(wǎng)友的評(píng)論中可以看到，消費(fèi)者對(duì)此次Win11的熱情并不高。在網(wǎng)上也會(huì)看到網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)道：“并沒(méi)有很大的期望去更新最新的Win11，因?yàn)閃in10已經(jīng)滿(mǎn)足了現(xiàn)在的需求”；“靜觀，先看運(yùn)行結(jié)果，再考慮是否更新....”從網(wǎng)友們的評(píng)論中我們看到，現(xiàn)如今大眾對(duì)于新品的態(tài)度由之前的熱情追捧轉(zhuǎn)變成理性慎重。

新品熱度降低

Win11的平靜，與參考君在最近在走訪市場(chǎng)中了解到的一個(gè)情況很相似：消費(fèi)者對(duì)新品卷煙的熱情已不似從前。在走訪調(diào)研的過(guò)程中不少經(jīng)營(yíng)煙酒店的老板告訴參考君，今年有一個(gè)很大的不同就是消費(fèi)者尋訪新品的熱情下降了。以往，每當(dāng)有新品上市時(shí)，會(huì)有很多消費(fèi)者通過(guò)各種渠道來(lái)詢(xún)問(wèn)新品的情況，而近段時(shí)間，有了新品，消費(fèi)者也沒(méi)有像過(guò)去那種熱忱，消費(fèi)者貌似“不喜歡”新品了。

為何會(huì)出現(xiàn)從熱情到冷淡

1、理性消費(fèi)回歸

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者可支配收入增多，但是消費(fèi)者從以往的高價(jià)高奢轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)在的低價(jià)高質(zhì)，性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者更為看重的，理性消費(fèi)成為當(dāng)今的主流消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)待卷煙，消費(fèi)者也更加理性，卷煙產(chǎn)品的豐富多樣在增加消費(fèi)者選擇的同時(shí)，也讓消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品，在挑選卷煙產(chǎn)品時(shí)也會(huì)更加謹(jǐn)慎。

2、沒(méi)有新的消費(fèi)出口

新需求催生新消費(fèi)，新消費(fèi)促進(jìn)新需求。消費(fèi)者有需求才會(huì)去消費(fèi)，拿智能手機(jī)為例，過(guò)去十年智能手機(jī)的每次革新都有質(zhì)的飛躍，所以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的頻次很高。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，如今的智能手機(jī)已經(jīng)滿(mǎn)足了普羅大眾對(duì)手機(jī)的基本需求，所以現(xiàn)在的品牌在推出新款手機(jī)時(shí)消費(fèi)者儼然已經(jīng)變成了謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，慎重購(gòu)買(mǎi)。

卷煙市場(chǎng)也是如此，有煙酒店老板說(shuō)道：“并不是說(shuō)現(xiàn)在的新品產(chǎn)品品質(zhì)不好或者如何，只是消費(fèi)者不需要，以往的老產(chǎn)品已經(jīng)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的吸食需求，所以對(duì)新品除了嘗鮮，并不會(huì)輕易去改變自己的口糧產(chǎn)品?！?/p>

3、宣傳變少

消費(fèi)者對(duì)新品的態(tài)度冷淡，還有一個(gè)因素是宣傳沒(méi)有到位，很多消費(fèi)者并不知道有哪些新品上市，在走訪市場(chǎng)時(shí)參考君也采訪了幾位消費(fèi)者，提到的共同的一個(gè)原因就是不知道有新品上市了。所以在新品推出以后品牌的宣傳動(dòng)作也要跟上，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)的曝光范圍，讓更多的消費(fèi)者知曉，這樣才能產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

品牌如何應(yīng)對(duì)“新品冷淡期”

面對(duì)新品在市場(chǎng)的“冷淡”，品牌可以“對(duì)癥下藥”來(lái)解決問(wèn)題。市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌和產(chǎn)品的驗(yàn)金石，品牌根據(jù)市場(chǎng)反映來(lái)調(diào)整自己的產(chǎn)品發(fā)展策略。

面對(duì)理性消費(fèi)，在新品的研發(fā)上，品牌可利用現(xiàn)代科技，從源頭抓起，品質(zhì)為正，用品質(zhì)征服消費(fèi)者。

面對(duì)消費(fèi)新出口，如今的產(chǎn)品已經(jīng)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的絕大部分需求，品類(lèi)的豐富，讓消費(fèi)者有了更多的選擇。在沒(méi)有新消費(fèi)出口出現(xiàn)之前，品牌不妨沉淀下來(lái)，將注意力轉(zhuǎn)移到已有的產(chǎn)品培育上來(lái)。讓老產(chǎn)品來(lái)俘獲更多消費(fèi)者的青睞。

面對(duì)宣傳新需求，品牌影響力是產(chǎn)品在市場(chǎng)上強(qiáng)有力的背書(shū)，所以在新品推介上，品牌還是要有創(chuàng)意有創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，產(chǎn)生品牌記憶，產(chǎn)生產(chǎn)品記憶。

新品的冷淡，并不是市場(chǎng)的冷淡，新品減少的同時(shí)，讓品牌有了更多的時(shí)間去沉淀，去思考已有產(chǎn)品的發(fā)展方向，慢下來(lái)，思考，讓品牌探索更多不一樣的發(fā)展道路。