隨著我國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，在2019年煙草行業(yè)各直屬單位主要負(fù)責(zé)同志半年工作座談會上，國家局黨組就明確提出“要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，堅(jiān)持‘總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續(xù)’方針”。在“總量控制、稍緊平衡”之后加上“增速合理、貴在持續(xù)”，表明“十六字方針”不僅適用于經(jīng)濟(jì)調(diào)控領(lǐng)域，而且要貫穿于行業(yè)工作各方面。

對于煙草行業(yè)而言，高質(zhì)量發(fā)展是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，速度服從質(zhì)量和效率，狀態(tài)良好可持續(xù)是其題中之義，在這樣的背景下切實(shí)開展好行業(yè)各項(xiàng)工作，必須按照“增速合理、貴在持續(xù)”的要求，調(diào)整好行業(yè)經(jīng)濟(jì)增速、稅利增速和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，切實(shí)增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

兩年多來，在“十六字”方針的統(tǒng)領(lǐng)下，我國煙草行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展取得了顯著的成效，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行始終保持在良好范圍，尤其是煙草品牌的發(fā)展和競爭實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的向上向好發(fā)展。就品牌發(fā)展而言，在全面推進(jìn)煙草品牌高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，國家局明確提出“136/345”品牌發(fā)展目標(biāo)，也是對之前“雙十五”目標(biāo)的升級，就是要進(jìn)一步“做優(yōu)做強(qiáng)做大品牌”，不斷推進(jìn)中國煙草“大品牌、大市場、大企業(yè)”的發(fā)展進(jìn)程。

就2020年的煙草品牌發(fā)展的數(shù)據(jù)和狀態(tài)而言，煙草品牌高質(zhì)量發(fā)展的“136/345”陣營已經(jīng)初具“模樣”，這也充分體現(xiàn)出煙草行業(yè)全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的成效。就“136”而言，利群品牌的年銷量已經(jīng)連續(xù)突破300萬箱接近“1”的目標(biāo)，黃鶴樓、芙蓉王、南京三個品牌緊隨其后且差距不大，同時在去年黃山品牌高調(diào)突破一二類煙銷量100萬箱之后，“6”的名額也已經(jīng)有四個品牌滿足，同時貴煙、七匹狼和黃金葉也呈現(xiàn)出十足后勁，未來可期；同時，就“345”而言，“中華”品牌已經(jīng)超過1500億元，占據(jù)高位，其余包括利群、芙蓉王和黃鶴樓均已經(jīng)超過1000億元，都存在晉級的可能性，“4”現(xiàn)在已經(jīng)有南京、玉溪、黃金葉和云煙四個品牌，而“5”仍有部分懸念，目前看雙喜、貴煙、黃山、白沙和七匹狼五個品牌更具有競爭性。

就今年前幾個月來看，行業(yè)品牌整體依然保持著高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)奏，產(chǎn)品數(shù)量和結(jié)構(gòu)升級均實(shí)現(xiàn)了較好的持續(xù)，尤其是在“后疫情時代”消費(fèi)日趨回歸理性的背景下，煙草品牌更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和文化價(jià)值的升級，以滿足和引領(lǐng)不斷多元化和細(xì)分化的消費(fèi)需求。著力潛心研發(fā)超高端代表作，全面系統(tǒng)提升高端品牌價(jià)值以及強(qiáng)化普一類市場布局培育大單品，已經(jīng)成為所有企業(yè)品牌發(fā)展之共識，也是品牌競爭發(fā)展之焦點(diǎn)。隨著品牌整體的多維發(fā)力，煙草行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必將走入新的發(fā)展階段，開啟“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。