對(duì)于行業(yè)來說，高質(zhì)量發(fā)展雖然行穩(wěn)致遠(yuǎn)、駛向遠(yuǎn)方，但這條道路卻也并非始終一帆風(fēng)順，大風(fēng)大浪時(shí)而有之，小小浪花也澎湃不斷。開拓之路，絕非坦途，一道道發(fā)展難題如同暗礁與急流，考驗(yàn)著煙草人的戰(zhàn)略定力與魄力。

2020年突如其來的疫情打亂了全國的生活節(jié)奏，“黑天鵝”事件的到來一方面給生產(chǎn)和生活帶來了很大的影響，另一方面也影響到了卷煙品牌的生長狀態(tài)、產(chǎn)品的生產(chǎn)與投放節(jié)奏等，但疫情之下，有些品牌卻始終沉穩(wěn)不亂，有節(jié)奏、有目的、有方向地推新品、調(diào)結(jié)構(gòu)、謀轉(zhuǎn)型，而有些品牌則顯得有些手足無措，或感覺前路迷茫推遲了新品節(jié)奏，或減少了營銷費(fèi)用，削弱了品牌在行業(yè)的發(fā)聲勢(shì)能。時(shí)至今日，疫情常態(tài)化成為共識(shí)，防疫攻堅(jiān)不能有絲毫懈怠。而每一次出現(xiàn)的難以預(yù)料的“黑天鵝”事件，折射出的卻是品牌對(duì)待突發(fā)事件的真實(shí)狀態(tài)。

不僅如此，現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展的主要矛盾仍然是人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求和不平衡、不充分、不協(xié)調(diào)的發(fā)展之間的矛盾，還是要著力解決供不應(yīng)求、供非所求、有求無供的問題。從現(xiàn)有的卷煙發(fā)展布局來看，短期內(nèi)的重點(diǎn)，依然是統(tǒng)籌高、中、低各價(jià)位卷煙協(xié)調(diào)發(fā)展。高價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)“當(dāng)前可承受、長遠(yuǎn)可持續(xù)”，承擔(dān)起行業(yè)提結(jié)構(gòu)、上水平的發(fā)展重任，低價(jià)位產(chǎn)品則不僅要實(shí)現(xiàn)對(duì)大部分煙民的有效滿足，還要看到降本增效的任重道遠(yuǎn)，從生產(chǎn)、銷售、包裝等多個(gè)角度上想方法、做突破。在常規(guī)卷煙發(fā)展的基礎(chǔ)上，在推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品、雪茄產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)該看到消費(fèi)需求對(duì)三大主體產(chǎn)品需求的側(cè)重。尤其是在當(dāng)下中支已然成潮洶涌而來時(shí)，常規(guī)卷煙的創(chuàng)新之路不應(yīng)該也不能夠停下。

察勢(shì)者明，趨勢(shì)者智，馭勢(shì)者獨(dú)步天下。消費(fèi)端與需求端的變化改變了行業(yè)的競(jìng)爭狀態(tài)與競(jìng)爭格局，尤其是美好消費(fèi)時(shí)代的到來，越來越多的品牌紛紛調(diào)整布局與發(fā)展節(jié)奏以適應(yīng)時(shí)代、滿足需求，越來越多有品質(zhì)、有顏值、有文化的產(chǎn)品的涌現(xiàn)改變了市場(chǎng)格局，也激起了煙草海洋的更多波濤。

從今年全國會(huì)上發(fā)布的內(nèi)容來看，2020年煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額12803億元，同比增長6.2%，財(cái)政總額12037億元，增長2.3%，實(shí)現(xiàn)稅利總額和財(cái)政總額創(chuàng)歷史新高，為國家和地方財(cái)政增收、經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。不僅如此，整個(gè)“十三五”期間，煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商水利總額58355億元，依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為“十三五”發(fā)展交出了滿意的答卷，也以優(yōu)異的成績?yōu)椤笆奈濉遍_局奠定了良好基礎(chǔ)。煙草行業(yè)多年來的行穩(wěn)致遠(yuǎn)，得益于始終“堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)推動(dòng)煙草行業(yè)發(fā)展的成功做法”，得益于“1+6+2”政策體系發(fā)布以高質(zhì)量發(fā)展的積極進(jìn)展，得益于行業(yè)上下對(duì)“十六字方針”的貫徹執(zhí)行。正是自身的體量與質(zhì)量的“壓艙”，才有定力和動(dòng)力堅(jiān)定不移之后的“遠(yuǎn)航”。

在這種背景下，無論是大品牌還是特色品牌，都擁有著創(chuàng)變的機(jī)遇，大品牌有更足的底氣和發(fā)展實(shí)力，而特色品牌也可以通過差異化實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短，將特色發(fā)揮到極致闖出別樣的天地。深刻洞察消費(fèi)需求變化，及時(shí)響應(yīng)，無論是大品牌還是特色品牌都要因地適宜、因時(shí)制宜地做好品質(zhì)，擁抱新技術(shù)、順應(yīng)新趨勢(shì)，將優(yōu)勢(shì)品牌做優(yōu)做強(qiáng)，將潛力品牌做好細(xì)分、做足特色。

當(dāng)前，高質(zhì)量發(fā)展的全新格局正在出現(xiàn)，一切皆有可能，一切瞬息萬變。煙草行業(yè)的大海浩瀚依舊，巨川之上，唯有以高質(zhì)量為舟楫，才可無懼風(fēng)暴，乘風(fēng)破浪，“守正創(chuàng)新”駛向遠(yuǎn)方！