筆者最近在思考一個(gè)問題：到底女士們喜歡的是什么樣的煙？是細(xì)支嗎？好像不是，細(xì)支煙的消費(fèi)群體早就已經(jīng)不局限于某種性別了。綜合身邊很多姑娘的看法，初步形成了以下結(jié)論：

第一

顏值過關(guān)，最好有驚艷感

現(xiàn)在是個(gè)顏值社會(huì)，不管是啥商品，外包裝給消費(fèi)者帶來的第一印象都至關(guān)重要，尤其是女性群體，對于顏值顯然更為關(guān)注。用現(xiàn)在流行的一句話形容，就是「沒有人有義務(wù)透過你邋遢的外表發(fā)現(xiàn)你美麗的靈魂」，如果第一眼印象分不夠高，很難引起女性消費(fèi)者的興趣。

不管是珠寶還是華服抑或是彩妝，從外在到內(nèi)質(zhì)，品牌無不盡力討好挑剔的女性消費(fèi)者。

就拿爆火出圈的「毛戈平X故宮」系列彩妝來說，就問你看到如此驚艷國風(fēng)的外包裝，會(huì)不會(huì)大呼「OMG買它買它買它！」?

其次

口味清淡卻有亮點(diǎn)

現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)對于卷煙品質(zhì)的要求是「兩高兩低」，即高品質(zhì)、高香氣、低焦油、低危害。對于很多女性消費(fèi)者來說，并沒對焦油含量有過高的要求，所以口味清淡是她們的一大主要訴求，但是簡約并不等于簡單哦，巧克力味、紅酒味、奶油味、冰激凌味……等等在中式卷煙中不常見的口味深受青睞。

外香型卷煙和爆珠卷煙可能更容易受到女士的青睞。這樣一來，就十分考驗(yàn)各家煙草品牌的配方功力了，畢竟煙草本香和特色口味如何協(xié)調(diào)起來，有機(jī)結(jié)合是個(gè)不得不解決的問題。

第三

趣味性不可或缺

趣味性這個(gè)特質(zhì)的核心是「不一樣」。其實(shí)每個(gè)姑娘心里都有一點(diǎn)點(diǎn)小傲嬌——我就是我，不一樣的煙火。so，趣味性、特色性可以表現(xiàn)在煙包上，比如煙包突破傳統(tǒng)的、又扁又方的樣子，而是特別小巧精致，像一只口紅可以隨身攜帶，抑或是可以像盲盒一樣，隨機(jī)抽取自己喜歡的試用裝，或者是純植物提取的產(chǎn)品，關(guān)注更健康低焦的需求，或者口紅可以定制成適合自己膚色、自己喜歡的味道，煙草同樣可以開展小范圍的女士煙高端定制。

毫無疑問，女士煙市場是一個(gè)「小市場」，但是也能做出「大文章」?？偠灾?#xff0c;要立足于女性消費(fèi)者的視角建立相應(yīng)的美學(xué)表達(dá)、口味提升、情感鏈接等才能真正將女性煙市場做成有影響力的細(xì)分市場。