回溯過去二十多年，卷煙品牌在文化塑造上大致經(jīng)歷了兩次高潮。第一次文化潮，以黃山、白沙、雙喜、利群、紅塔山等品牌為代表開啟了的品牌文化塑造潮。這個(gè)時(shí)期是整個(gè)煙草行業(yè)發(fā)展的黃金年代，由于營銷環(huán)境相對(duì)寬松，憑借電視、廣播、報(bào)刊等宣傳渠道和手段的廣泛運(yùn)用，造就一批家喻戶曉的卷煙品牌及其文化。這次文化潮之后，而隨著傳播環(huán)境的收窄，以及行業(yè)發(fā)展重心、品牌打造模式的迭代，尤其是多年的調(diào)整期，文化塑造的陷入了相對(duì)沉寂期。盡管有品牌在文化塑造做出努力，但只是零星的努力。

第二次文化則是當(dāng)下。對(duì)于行業(yè)來說，上一個(gè)文化潮正是煙草發(fā)展的普遍向好黃金年代，而當(dāng)下，從“調(diào)整五年”中走出的企業(yè)和品牌，無論是整體行業(yè)的大環(huán)境，還是品牌自身的發(fā)展的小環(huán)境，都進(jìn)入了又一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期。這樣的環(huán)境成為品牌關(guān)注文化、塑造文化提供了條件。

從行業(yè)整體大環(huán)境看，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，行業(yè)基本從調(diào)整五年中恢復(fù)，發(fā)展壓力極大緩解。尤其是“十六字方針”要求下，整個(gè)十四五期間，在保證稅利穩(wěn)定增長、各項(xiàng)改革穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，增速合理成為重要的任務(wù)和要求。此時(shí)的行業(yè)有精力、有條件，也有必要在文化上進(jìn)行升級(jí)和重塑。

從品牌發(fā)展角度看，結(jié)構(gòu)提升的要求下，品牌向更高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品發(fā)力，價(jià)格高，必然需要高價(jià)值做支撐，價(jià)值高的核心在于文化內(nèi)涵的注入。從消費(fèi)的變化看，對(duì)產(chǎn)品的需求在變化，注重文化內(nèi)涵是當(dāng)下消費(fèi)的重要特征。

行業(yè)過去幾年以產(chǎn)品、營銷為核心的發(fā)展歷程后，隨著消費(fèi)變遷，將再一次掀起文化為核心的品牌塑造高潮。十四五，文化重塑將是煙草品牌主要發(fā)力方向。

當(dāng)然，這一次文化潮，面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境、新的傳播環(huán)境、新的人群和關(guān)注點(diǎn)，必然與上一次截然不同。文化塑造的方向、方式、手段也都會(huì)隨之改變。