中華民族五千年的歷史與文明孕育出了博大精深的中國傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化是將中華民族五千年歷史發(fā)展過程中所孕育的人類的文明、思想、審美凝練而成的智慧結(jié)晶，經(jīng)過代代相傳的歷史積淀，已然成為中國獨(dú)有的精神文化寶庫。關(guān)乎人文，以化成天下。傳統(tǒng)文化在大眾心中擁有難以取代的情感共鳴。

01

傳統(tǒng)文化立潮頭，科技賦能開新局

隨著近些年來國人民族自信、文化自信的提升，年輕消費(fèi)者對(duì)于祖國的熱愛空前高漲，對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱情更是遠(yuǎn)超于過往。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來了更好地傳播土壤。無論是播放量超20億次的《唐宮夜宴》，還是再次憑借文化破圈的水下洛神舞《祈》都是中國古代智慧與現(xiàn)代科技的交融新生的典型案例。同樣也我們見識(shí)到當(dāng)傳統(tǒng)文化中的美被充分挖掘并賦予時(shí)代表達(dá)時(shí)所激起的深刻情感共鳴，當(dāng)傳統(tǒng)文化與新科技、新時(shí)代元素融合下所煥發(fā)出的強(qiáng)大生命力。

02

博覽千年文化精粹，尋找品牌賦能之源

文化的本質(zhì)是一種精神力量，它也能夠轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生影響。卷煙品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與借鑒有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從傳統(tǒng)文化中尋找靈感與素材也成為卷煙品牌文化升級(jí)與重塑的常用思路。各個(gè)品牌紛紛以品質(zhì)文化為支撐，以精神文化為內(nèi)核借助傳統(tǒng)文化開啟文化賦能新嘗試。行業(yè)內(nèi)，憑借著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能，助力品牌價(jià)值塑造的優(yōu)秀案例也數(shù)不勝數(shù)。

每個(gè)著名的品牌背后都有兩個(gè)支撐，一個(gè)是技術(shù)創(chuàng)新，一個(gè)是品牌文化。作為一類煙傳統(tǒng)大品牌的玉溪從《金剛經(jīng)》中找到靈感，秉承“上善若水”的品牌文化，并在該文化的基礎(chǔ)之上進(jìn)行延伸，打造出“和諧”、“境界”等產(chǎn)品品系，不斷充盈品牌文化價(jià)值，豐富延展品牌傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

黃鶴樓品牌憑借著外有山川之美，內(nèi)得人文之盛的“天下江山第一樓”為品牌文化背書，從而樹立起了品牌專屬的文化豐碑，為消費(fèi)者塑造了一個(gè)古雅、溫厚的品牌形象。在傳統(tǒng)文化的加持下成就了黃鶴樓在百年沉寂之后重現(xiàn)輝煌，邁入行業(yè)內(nèi)千億級(jí)品牌行列，打贏了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

蘭州品牌以千年繁華絲綢之路歷史屬性的敦煌IP為支撐，賦傳統(tǒng)以時(shí)尚。以飛天舞女、九色鹿等特殊的文化符號(hào)為設(shè)計(jì)元素，以內(nèi)容策展的方式構(gòu)建出品牌特有的文化IP，在提升品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，進(jìn)一步影響消費(fèi)者的認(rèn)知。

黃山品牌結(jié)合其區(qū)域文化屬性，以徽州大地所傳承的徽州文化為依托，以“焦甜香石斛潤”技術(shù)加持，成功開啟中式卷煙感知品類2.0時(shí)代，成為行業(yè)內(nèi)利用文化升級(jí)重塑品牌形象、提升品牌價(jià)值的成功案例。

從以上案例可以看出，從傳統(tǒng)文化的提煉與挖掘是品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智的秘密武器也是幫助品牌價(jià)值重塑的核心密碼。

03

充盈品牌文化價(jià)值，傳統(tǒng)文化遠(yuǎn)景可期

恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用中國傳統(tǒng)文化不僅能夠幫助卷煙品牌講好品牌故事、樹立品牌形象、強(qiáng)化情感連接，同時(shí)也能幫助品牌形成自己獨(dú)有的文化體系，在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，打造獨(dú)樹一幟的文化魅力。

卷煙品牌在文化塑造方面可以依托品牌屬地優(yōu)勢(shì)，挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，將品牌文化與當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化相結(jié)合，從而為文化塑造方面為品牌提供新靈感、新思路、新方向。另外，溯源傳統(tǒng)文化根基，借力中國傳統(tǒng)文化并不意味著采取直接照搬的“拿來主義”，而是要根據(jù)品牌調(diào)性以及發(fā)展方向找到與傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)。既要有傳統(tǒng)文化做背書，也應(yīng)與現(xiàn)代的潮流趨勢(shì)相融合，在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上推陳出新，從而達(dá)到為品牌增添文化附加值的效果。采用消費(fèi)者喜聞樂見的方式進(jìn)行品牌文化的解構(gòu)與重塑，更容易觸達(dá)消費(fèi)者的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)由把握潮流、順應(yīng)潮流，進(jìn)而到引領(lǐng)潮流的蝶變。

中國傳統(tǒng)文化一直是個(gè)豐富的內(nèi)容寶庫，中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值也越來越得到全世界的認(rèn)可。對(duì)卷煙品牌來講，盡管文化塑造模式、方向沒有一定之規(guī)，但以傳統(tǒng)文化為抓手進(jìn)行挖掘與提煉終將成為最為有效且最具認(rèn)同的方式。傳統(tǒng)文化永遠(yuǎn)不會(huì)落幕，遠(yuǎn)景可期。