在上海煙草集團有限責任公司上海卷煙廠大堂，一面紅底祥云圖案的大鼓赫然醒目。這面大鼓既是一個時代的見證，也是一段歷史的續(xù)寫。

時光回到2012年11月26日。這一天是上煙集團公司組建19周年的紀念日，也是“中華專線”正式投產(chǎn)的日子。時任國家煙草專賣局副局長李克明擂響了標志“中華專線”正式投產(chǎn)的這面大鼓。

“中華專線”是行業(yè)第一批啟動建設的品牌專用生產(chǎn)線。自2008年11月奠基到正式投產(chǎn)，短短四年時間，“中華專線”在設計和建設過程中實現(xiàn)了系統(tǒng)化設計、精細化加工、智能化控制和柔性化生產(chǎn)，為“中華”品牌達成“百萬千億”目標提供了堅實保障，為“中華”品牌實現(xiàn)省際、國際“兩個跨越”奠定了基礎。

一面大鼓，記錄下“中華”品牌做精做強的歷史足跡，也見證著中式卷煙品牌全面崛起的奮進之路。

進入新世紀，走向世界的是一個更加開放的中國。2001年，中國正式加入WTO，而接軌世界的中國煙草也看到了與國際煙草企業(yè)的差距。彼時，全國共有上千個卷煙牌號，但年均銷量不到3萬箱，而“萬寶路”一個品牌的規(guī)模就超過了行業(yè)36種名優(yōu)卷煙之和。

2002年，懷有壯志雄心的“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略正式拉開了國產(chǎn)卷煙品牌做大做強的序幕。2003年，中式卷煙發(fā)展方向的提出，標志著中式卷煙品牌以自身特有的發(fā)展定位、產(chǎn)品風格、技術路線和文化內(nèi)涵登上了國際煙草舞臺。

正是在這樣的背景下，“大手筆”的工商分開和聯(lián)合重組釋放出巨大的改革紅利。從“做精做強主業(yè)、保持平穩(wěn)發(fā)展”到“全面推進‘卷煙上水平’”，目光長遠的戰(zhàn)略引領生發(fā)出與時俱進的改革脈動。

與改革相配套，2004年，《卷煙產(chǎn)品百牌號目錄》出臺，加快推動行業(yè)品牌整合，提高品牌集中度。這一年，全國卷煙品牌數(shù)量從1049個減少至315個。有超過700個品牌從此成為歷史。

不過，對于志在參與國際競爭的中式卷煙品牌而言，“百牌號”仍然是一個階段性目標。2006年，隨著聯(lián)合重組由省內(nèi)走向省際，《中國卷煙品牌發(fā)展綱要》中提出“10多個重點骨干企業(yè)和10多個重點骨干品牌”的概念，掀起了新的波瀾。

值得一提的是，盡管國家局提出了兩個“10多個”，但并未對哪些品牌在“10多個”之列作具體結論。事后來看，全國性重點骨干品牌的做大做強，既得益于政策這只“有形之手”，更得益于市場這只“無形之手”。政策性宏觀調控推動品牌實現(xiàn)由小變大，市場化取向改革則推動品牌不斷由大變強。

2010年，“532”“461”的行業(yè)品牌發(fā)展藍圖浮出水面?！?32”代表的是品牌規(guī)模，“461”代表的是品牌價值，不僅品牌規(guī)模要做大，品牌價值也要提升，這是行業(yè)第一次將品牌價值如此凸顯。

若干年后回看，“532”“461”的品牌導向有力地促進了大品牌、大企業(yè)的茁壯成長，這是統(tǒng)一開放、競爭有序的全國大市場傳遞的力量，是“總量控制、稍緊平衡”調控方針釋放的效能，是生產(chǎn)力優(yōu)化布局提供的引擎。

2013年，國家局提出“品牌要做大、規(guī)格要做精、價格要上揚”的要求，強調建立完善品牌規(guī)格創(chuàng)新淘汰機制，把保護好、培育好、發(fā)展好重點品牌擺在突出位置，加快形成品牌競爭發(fā)展的市場格局。

2018年，對于煙草行業(yè)來講，是謀劃和推動高質量發(fā)展的新起點。國家局新一屆黨組明確提出“貫徹新發(fā)展理念”“建設現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系”“推動行業(yè)高質量發(fā)展”的重大課題，擘畫出新時代中國煙草的發(fā)展藍圖。

短短幾年，從“總量控制、稍緊平衡”到行業(yè)“十六字”方針，從進行“輪廓畫像”到出臺實施意見，從部署22個研究課題到形成“1+6+2”高質量發(fā)展政策體系，從推動“三大變革”到建立“六大體系”，煙草行業(yè)高質量發(fā)展由落子布局轉入精耕細作。

面對現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系下的高質量發(fā)展命題，“三大戰(zhàn)略”和中式卷煙依然是行業(yè)發(fā)展的主題詞，重點突出、集中度高的品牌發(fā)展體系和“136、345”品牌導向則成為新一輪卷煙品牌發(fā)展的引擎。

改革的“犁鏵”深刻地改變了品牌的“墑情”，中式卷煙品牌在改革創(chuàng)新中走向全面崛起。如今，中式卷煙品牌在國內(nèi)市場占據(jù)99%以上的份額，成為絕對主角。在全球十大卷煙品牌中，中式卷煙品牌擁有7個席位，成為中國制造和民族品牌的一張響亮名片。