近年來，我國堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，釋放消費(fèi)活力，激發(fā)消費(fèi)潛力，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。雖然受到疫情影響，但各地已趨于常態(tài)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)回暖。

消費(fèi)潛力與韌勁進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，新消費(fèi)時(shí)代來臨。

新消費(fèi)時(shí)代來臨，高端煙發(fā)展機(jī)遇顯現(xiàn)

受消費(fèi)大環(huán)境改變的影響，消費(fèi)者已然也發(fā)生了變化。

從前，消費(fèi)者只是在被動(dòng)地挑選商品，而且對(duì)產(chǎn)品的要求相對(duì)較低。隨著收入的增加與對(duì)美好生活的向往，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升，需求量增加。在卷煙市場中也是如此。

現(xiàn)在的卷煙市場一改往日的樣貌，由之前的產(chǎn)品占主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的消費(fèi)者為主體的局面。消費(fèi)升級(jí)讓一些高價(jià)位的市場開始受到行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。高端煙市場發(fā)展機(jī)遇顯現(xiàn)。

高端市場紛爭已開啟

在“136/345”的政策引導(dǎo)下，提結(jié)構(gòu)成為品牌發(fā)展的主流，高端煙逐漸成為品牌角逐的主要市場陣地，并且各大品牌都在試圖通過培育高端煙來突破自身在高端領(lǐng)域發(fā)展的瓶頸，進(jìn)而能在不斷增長的消費(fèi)市場上分得一杯羹。

而隨著競爭態(tài)勢的進(jìn)化，現(xiàn)階段的高端煙發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了新的趨勢，主要表現(xiàn)在兩個(gè)新方面：上規(guī)模、細(xì)分化。

上規(guī)模

隨著市場的發(fā)展，高端煙上規(guī)模最明顯的變化就是兩個(gè)變多，產(chǎn)品多，銷量多。產(chǎn)品多是因?yàn)槿刖值钠放圃龆?#xff0c;很多品牌都開始著手布局高端煙領(lǐng)域，以前不敢，現(xiàn)在則是放開膽子向前走。入局的品牌多了，那么市面的產(chǎn)品也就隨之增多，出現(xiàn)百花齊放的喜人態(tài)勢。銷量多顧名思義就是買高端煙的消費(fèi)者增多。

這種態(tài)勢也很明了，消費(fèi)者收入提高，社交需求增多，導(dǎo)致消費(fèi)者會(huì)把目光“進(jìn)化”到高端煙上。

細(xì)分化

“做大做強(qiáng)”不能只停留在數(shù)量上，質(zhì)量也得跟上。

現(xiàn)如今的高端煙市場，除了規(guī)?；酝膺€有就是產(chǎn)品細(xì)分。新消費(fèi)的驅(qū)使下，消費(fèi)群體與消費(fèi)喜好出現(xiàn)了細(xì)分。這就促使產(chǎn)品也需要細(xì)分，才能滿足不同消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求與喜好。高端煙也是如此，無論是在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品味道、產(chǎn)品文化，還是產(chǎn)品使用場景都“分裂”出不同類型的高端煙產(chǎn)品，最大程度滿足細(xì)分了消費(fèi)者與他細(xì)分的消費(fèi)需求。