獲得將近130億的投資，發(fā)放20億的年終獎(jiǎng)……一年前，美國(guó)電子煙品牌Juul似乎前途光明。但在短短一年的時(shí)間里，它卻在全球市場(chǎng)上連連敗退，不同國(guó)家和地區(qū)不約而同地對(duì)它關(guān)緊大門。這一切都是如何發(fā)生的？各國(guó)究竟為什么要抵制Juul？本文來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》，作者Sheila　Kaplan，　Andrew　Jacobs及Choe　Sang-Hun，原文標(biāo)題“The　World　Pushes　Back　Against　E-Cigarettes　and　Juul”。翻譯：Michiko。

　　被寄予厚望的國(guó)際市場(chǎng)

　　2019年1月，世界最大的香煙制造商奧馳亞集團(tuán)董事長(zhǎng)霍華德?A?威拉德三世（Howard　A.　Willard　III）專程趕去加利福尼亞，在硅谷與Juul　Lab的高層進(jìn)行了商談，簽署了一份收購(gòu)協(xié)議：根據(jù)這份協(xié)議，奧馳亞將以將近130億美元的價(jià)格收購(gòu)Juul公司35%的股份。

　　Juul是美國(guó)電子煙行業(yè)的獨(dú)角獸，它的產(chǎn)品以輕巧便攜、科技感十足為賣點(diǎn)。如今在美國(guó)社會(huì)中，許多人因?yàn)镴uul引誘青少年吸煙而對(duì)它產(chǎn)生反感情緒，但奧馳亞集團(tuán)卻忽略了這些消極情緒，認(rèn)為自己看到了這家電子煙品牌的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景。

　　霍華德在一次200名高管參加的商業(yè)聚會(huì)中，公開(kāi)表示“我相信在未來(lái)5年內(nèi)，Juul的一半收入都會(huì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)?！盝uul的首席執(zhí)行官凱文?布朗（Kevin　Burns）則更加樂(lè)觀：“我告訴我的團(tuán)隊(duì)，要一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)！”

　　當(dāng)時(shí)聽(tīng)到這樣的雄心壯志后，臺(tái)下的人都笑了。但是一年之后，沒(méi)有人再笑了。

　　幾年以來(lái)，隨著美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)香煙產(chǎn)品愈發(fā)嚴(yán)格的管控，奧馳亞開(kāi)始把目光投向環(huán)境更加友善、政策寬松的海外市場(chǎng)?？墒侨缃?#xff0c;無(wú)論是奧馳亞還是它收購(gòu)的Juul，在海外市場(chǎng)的拓展都遭到了徹底的失敗。

　　海外市場(chǎng)遇冷

　　在Juul放眼全球市場(chǎng)的同時(shí)，許多國(guó)家也在同一時(shí)期頒布了電子煙的限制令。結(jié)果就是，Juul雄心勃勃的海外拓展計(jì)劃從一開(kāi)始就注定要遭遇滑鐵盧。

　　去年秋天，Juul就啟動(dòng)了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，但是四天之后計(jì)劃就流產(chǎn)了。在印度政府推行電子煙禁令后，它也不得不放棄印度市場(chǎng)。泰國(guó)、新加坡、老撾、柬埔寨也紛紛出臺(tái)了禁售電子煙的規(guī)定。這些被看好的香煙市場(chǎng)紛紛對(duì)Juul關(guān)上了大門。在菲律賓，總統(tǒng)更是極端，直接下令要逮捕在吸煙區(qū)外抽煙的民眾。

　　此外，Juul也推遲了進(jìn)軍荷蘭的計(jì)劃，同時(shí)宣布退出以色列市場(chǎng)。在韓國(guó)對(duì)電子煙的危害作出正式警告后，Juul在韓國(guó)市場(chǎng)的銷售額和用戶數(shù)量都開(kāi)始直線下降。

　　馬里蘭大學(xué)公共健康學(xué)院的主任凱瑟琳?胡克（Kathleen　Hoke）說(shuō)：“這是一次意想不到的大起大落。那些看起來(lái)不會(huì)在公共衛(wèi)生方面過(guò)多注意的國(guó)家，現(xiàn)在紛紛開(kāi)始抵制電子煙，不讓電子煙變成自身文化的一部分?！?/p>

　　就連沒(méi)有禁煙令、煙民比例全球最高的印度尼西亞，也不怎么待見(jiàn)電子煙。上個(gè)月起，Juul就宣布不會(huì)再向印度尼西亞市場(chǎng)運(yùn)送煙管和煙彈。

　　后院起火：美國(guó)社會(huì)正在淘汰Juul？

　　在美國(guó)社會(huì)，電子煙正成為年輕人追捧的潮流產(chǎn)品。其他國(guó)家的公共衛(wèi)生部門因此擔(dān)心本國(guó)的年輕人也會(huì)“步入后塵”。

　　美國(guó)去年夏天爆發(fā)的電子煙肺病案仍然讓很多人心有余悸。根據(jù)美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）的調(diào)查結(jié)果，那一時(shí)期流行的電子煙中含有大量的THC大麻油和維生素E醋酸酯，導(dǎo)致上千人產(chǎn)生呼吸道疾病。

　　盡管Juul煙彈里用尼古丁鹽代替了THC，但很多消費(fèi)者仍舊不買賬。最終，Juul不得不在美國(guó)本土放棄出售水果味和薄荷味的煙彈（因?yàn)檫@兩種口味最受青少年追捧，也最受詬病），在電子煙禁令頒布后，Juul也不得再向未成年人出售產(chǎn)品。

　　但在海外市場(chǎng)確是另一番景象：Juul為所有年齡段的人提供多種口味的煙彈，包括薄荷味、芒果花蜜味、皇家奶油味、漿果味、蘋果味，等等。不過(guò)根據(jù)Juul公司最近的說(shuō)法，最近會(huì)逐步淘汰奶油味煙彈的生產(chǎn)。

　　重新制定策略：依舊無(wú)人買賬

　　近日，Juul的兩名全球業(yè)務(wù)的高管辭職，該部門也進(jìn)行了重組。盡管如此，該公司還是認(rèn)為全球市場(chǎng)是他們發(fā)展的主要方向。

　　Juul的發(fā)言人說(shuō)：“我們一直致力于減少青少年的吸煙率，同時(shí)關(guān)注長(zhǎng)期吸煙的成年人的健康問(wèn)題?，F(xiàn)在我們決定在不同國(guó)家和地區(qū)推廣不同的策略，配合當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)和需求?！?/p>

　　但是，不同國(guó)家的公共部門和民眾，都不會(huì)因?yàn)檫@句話就打消了對(duì)電子煙的恐懼。

　　在美國(guó)國(guó)內(nèi)，當(dāng)局、煙草倡導(dǎo)者和Juul公司的沖突日益加劇，后者否認(rèn)“誘引青少年吸煙”的指控。在海外，其他國(guó)家也十分反對(duì)Juul將銷售市場(chǎng)瞄準(zhǔn)青少年的策略。

　　居住在菲律賓馬尼拉的東南亞煙草控制聯(lián)盟執(zhí)行董事尤利西斯?多洛特西奧（Ulysses　Dorotheo）博士說(shuō)：“現(xiàn)在吸煙問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重了，我們身邊最小的煙民只有9歲，他們覺(jué)得吸煙很好玩。我們國(guó)家一半的煙民都不到30歲。電子煙要是流行起來(lái)，無(wú)疑會(huì)讓情況雪上加霜?！?/p>

　　市調(diào)公司歐瑞國(guó)際的煙草研究人員Shane　MacGuill表示：“和一年前相比，這家公司的發(fā)展前景變得非常暗淡。它不僅在海外市場(chǎng)遇阻，在美國(guó)本土市場(chǎng)也不順利，這不僅僅是市場(chǎng)本身的問(wèn)題，而是這家公司擴(kuò)展業(yè)的方式太過(guò)野蠻。”