煙草在線據(jù)《溫斯頓塞勒姆報》報道編譯　　雷諾煙草公司旨在通過其在薄荷煙領(lǐng)域的擴張，推動近期波邁卷煙銷售的增長勢頭。

　　該公司推出了黑色波邁和白色波邁，補充到其標(biāo)準(zhǔn)的薄荷風(fēng)格系列綠色波邁中。

　　雷諾發(fā)言人理查德·史密斯說，黑色風(fēng)格產(chǎn)品提供了“全味煙草混合口味”，而白色風(fēng)格產(chǎn)品“有更順滑的煙草混合口味”。

　　史密斯說，新風(fēng)格產(chǎn)品正逐步在全國的零售店推出，將在10月份全部鋪開。

　　史密斯說，雷諾正在增加薄荷風(fēng)格產(chǎn)品，以迎合全國范圍內(nèi)這種類別產(chǎn)品的增長，以及成人煙草消費偏好轉(zhuǎn)變的趨勢。

　　“我們相信波邁是在正確的時間里的正確產(chǎn)品，因為疲軟的經(jīng)濟將繼續(xù)影響成年煙草消費者的開支，”史密斯說?！拔覀兛吹絿L試率在增加，轉(zhuǎn)換率在增加，人們忠實于該品牌?！?/p>

　　據(jù)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會在9月21日發(fā)布的最新報告顯示，在最近幾年，薄荷煙的銷售略有下降，從2008年占到所有卷煙銷量的27%降至2010年的22%。

　　“雷諾是針對那些對高價位的薄荷煙品牌價格敏感的吸煙者營銷這些新卷煙的，”無煙賓夕法尼亞組織的執(zhí)行董事比爾·戈德歇爾說。

　　雷諾的官員們希望新波邁薄荷風(fēng)格產(chǎn)品，將為已是美國第三大的卷煙品牌提供額外的發(fā)展動力，該品牌僅次于菲莫美國公司的萬寶路和羅瑞拉德的新港品牌。

　　波邁不僅已經(jīng)取代了駱駝成為雷諾的頂級品牌，還會逐漸削弱萬寶路對頂級市場份額的主要控制力。

　　作為回應(yīng)，菲莫已經(jīng)擴大了萬寶路特殊混合產(chǎn)品——其較低成本版本的萬寶路的市場營銷力度。折扣品牌的競爭對手也都通過降低價格，將矛頭直指波邁。

　　因此，波邁的市場份額比第一季度下滑了0.2%，下滑至第二季度的8.4%。與去年同期相比其銷量減少了0.2%，降至56億支。

　　相比之下，在2006年當(dāng)雷諾把它提為一個增長品牌時，波邁只擁有1.95%的市場份額。

　　史蒂弗尼古拉斯股票研究公司的董事總經(jīng)理克里斯托弗·克羅于7月份表示，來自萬寶路競爭的加強“很可能成為今年波邁發(fā)展的頂頭風(fēng)”，并“可能使該品牌的增長模式放緩?！?/p>

　　富國銀行證券分析師邦妮·赫爾佐格表示，波邁和萬寶路特殊混合品牌之間的競爭有可能“變成市場營銷的血戰(zhàn)”。

　　“盡管我們認(rèn)為波邁繼續(xù)能與價值消費者產(chǎn)生共鳴，但是該品牌對競爭壓力沒有免疫力，因此，我們預(yù)計品牌的增長將減速，”赫爾佐格說。

　　位于溫斯頓塞勒姆的北卡煙草公司的老板帕特·舍汗說，很明顯，通過銷售較低等級的卷煙，營銷是為了吸引吸煙者轉(zhuǎn)向波邁、L&M和萬寶路特殊混合品牌。

　　“我真的相信吸煙者想要一個全國品牌，制造商正在對其產(chǎn)品定價，以把它們納入到這個范圍中，”舍汗說。