煙草在線據(jù)《便利店新聞》報道編譯　　創(chuàng)新與推動增長品牌的資產(chǎn)價值是雷諾美國公司整體煙草戰(zhàn)略的主要成分。

　　在消費者不斷發(fā)展和當前的法律環(huán)境不利的情況下，位于北卡羅來納州溫斯頓-塞勒姆的雷諾美國公司在11月12日于紐約舉行的每年一次的“投資者日”上，強調(diào)了自己的整體煙草戰(zhàn)略。

　　據(jù)Wells Fargo證券公司的飲料、煙草與消費者研究常務董事Bonnie Herzog說，雷諾美國公司的總裁兼首席執(zhí)行官Daniel Delen描述雷諾美國公司具有這樣的特征：擁有接觸煙草“新興市場”——像無煙煙草、蒸汽煙草（電子卷煙）和尼古丁替代物這樣的其它煙草產(chǎn)品（OTP）類煙草——的最佳機會。Herzog解釋說，所有這些OTP類產(chǎn)品的利潤額都比傳統(tǒng)卷煙高。由于卷煙類產(chǎn)品繼續(xù)走下坡路，雷諾美國公司認為，這可以在消費者轉(zhuǎn)向這些新興煙草種類時作出正確的選擇。

　　她補充說：“我們對雷諾美國公司將能夠經(jīng)營創(chuàng)新，在所有煙草中建立起長期的可持續(xù)發(fā)展持樂觀態(tài)度。”

　　不過，盡管圍繞OTP類產(chǎn)品的說法很多，但雷諾美國公司說，它將繼續(xù)花費品牌支持預算的80%，以及研究和開發(fā)用于易燃產(chǎn)品的其他資源的90%。

　　據(jù)Herzog說，在雷諾美國公司的投資者日上被強調(diào)的兩個旗艦卷煙品牌——駱駝和波邁——仍是該公司戰(zhàn)略的整體部分。特別是，雷諾美國公司2012年第三季度63%的卷煙銷量是由增長品牌所推動的，而在2004年，僅有24%的銷量由增長品牌推動。此外，灰熊（Grizzly）以其壓倒性的消費者價值認可程度，繼續(xù)引領無煙類產(chǎn)品的發(fā)展。

　　Herzog說：“雷諾美國公司專注于主要品牌的做法，將使它能夠利用擴大創(chuàng)新產(chǎn)品線和具有說服力的相關營銷策略，來平衡和優(yōu)化銷量、推動試銷和市場份額、增加消費者忠誠度和贏利能力?！?/p>

　　此外，雷諾美國公司的自然美國精神品牌繼續(xù)帶來活躍的增長。她補充說：“以我們的評價為基礎，我們認為僅這個業(yè)務可能大約價值37億美元?！?/p>

　　Herzog解釋說，雷諾美國公司成功地對品牌進行了重新定位，創(chuàng)造了興奮點，推動新產(chǎn)品、新種類的試銷，作為提高消費者價值認可程度的方式，將科技結合到自己的產(chǎn)品里。她最后補充說：“我們認為，雷諾美國公司經(jīng)營創(chuàng)新的能力是一個領先的具有競爭力的優(yōu)勢?！?/p>