煙草在線據(jù)煙草世界報(bào)道編譯　　菲莫國(guó)際和奧馳亞是美國(guó)煙草業(yè)中市值最大的兩大公司。直到2008年3月剝離后，菲莫國(guó)際與奧馳亞集團(tuán)分開(kāi)。在拆分后，兩家公司都專(zhuān)注于卷煙營(yíng)銷(xiāo)多樣化。菲莫聚焦于地理銷(xiāo)售多樣化，在200多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，而奧馳亞通過(guò)出售無(wú)煙煙草產(chǎn)品，聚焦于產(chǎn)品多樣化。在我們比較分析后，目前，我們聚焦于它們的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)規(guī)模。

　　市場(chǎng)份額：

　　奧馳亞稱(chēng)，無(wú)煙產(chǎn)品和卷煙在一起占到了奧馳亞股票價(jià)格的85%，在這兩個(gè)領(lǐng)域中，公司占有美國(guó)近50%的市場(chǎng)份額。在這些領(lǐng)域中，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，降低了需求價(jià)格彈性，這意味著煙草產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的影響更低。不僅僅如此，隨著全行業(yè)范圍的上漲，一家公司應(yīng)該擁有卓越的市場(chǎng)份額。我們預(yù)計(jì)奧馳亞繼續(xù)保持其無(wú)煙煙草和卷煙在美國(guó)的市場(chǎng)份額。

　　菲莫國(guó)際提到，其在日本市場(chǎng)表現(xiàn)極佳，在亞洲，有公司增長(zhǎng)的巨大潛力。

　　隨著在韓國(guó)、印尼和潛在的日本的大幅增長(zhǎng)，我們預(yù)期菲莫國(guó)際的市場(chǎng)份額在該地區(qū)將提高到35%，而在歐洲市場(chǎng)，該公司已遭受挫折，因?yàn)樵谶@里經(jīng)濟(jì)的衰退使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更便宜的品牌。此外，非法交易的增長(zhǎng)也可能導(dǎo)致菲莫在該地區(qū)的市場(chǎng)份額下降。

　　我們預(yù)計(jì)，由于在韓國(guó)、日本和印度尼西亞的收入增加了，菲莫在該地區(qū)的市場(chǎng)份額將增加到35%。在歐洲市場(chǎng)，該公司已經(jīng)受到了影響。

　　市場(chǎng)規(guī)模：

　　奧馳亞集團(tuán)在美國(guó)擁有可觀的市場(chǎng)。這意味著相比較之下，奧馳亞盈利增長(zhǎng)的潛力較低。不僅這些，由于健康意識(shí)的增加、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則的限制和立法控制，在美國(guó)卷煙的銷(xiāo)量在下降。在亞洲，菲莫國(guó)際的市場(chǎng)在增長(zhǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)則比較寬松，而銷(xiāo)量在增長(zhǎng)。

　　我們覺(jué)得奧馳亞的業(yè)績(jī)將取決于其無(wú)煙產(chǎn)品和酒類(lèi)產(chǎn)品以及卷煙在美國(guó)的表現(xiàn)。預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的流逝，銷(xiāo)量將收縮。把電子卷煙引入其產(chǎn)品中，可能是奧馳亞的一個(gè)多樣化機(jī)會(huì)。

　　對(duì)菲莫而言，奪取亞洲的市場(chǎng)份額，將是公司取得業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。亞洲的市場(chǎng)在隨著時(shí)間增長(zhǎng)，而健康意識(shí)也在增加，立法規(guī)范會(huì)更嚴(yán)格，和美國(guó)的情況一樣。