煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報道編譯　　據(jù)《韓國先驅(qū)報》報道稱，KT&G公司正在把例如“淡味”等描述從煙盒上移除，盡管該公司沒有法律義務(wù)這樣做。

　　去年9月，韓國政府試圖修訂《全國衛(wèi)生促進法》，包括禁止使用可能誤導(dǎo)卷煙產(chǎn)品的詞匯，但政府的努力成為許多部委間分歧的犧牲品，而且該提議也從未得到國民議會的批準(zhǔn)。

　　援引KT&G公司一名官員的話稱，雖然該公司在法律上沒有義務(wù)修改產(chǎn)品名稱，但這樣做的目的是減少消費者誤解描述詞匯的可能性。

　　在這個過程中，“永恒時光淡味”變成了“永恒時光中味”。

　　到目前為止，三種類型的Esse Soon均已改成Esse Soo。Soon的意思是“純凈的”或“柔和的”，而Soo的意思是“極好的”。

評論：

　　美國著名成功學(xué)大師皮魯克斯有一句名言：“先人一步者，總能獲得主動，占領(lǐng)有利地位。”的確，機遇很重要，對機遇的反應(yīng)也同樣重要。機遇不等人，反應(yīng)敏捷會“捷足先登”。對于KT&G公司來說，盡管政府尚未禁止煙草上的詞匯，但是從全球趨勢來看，這已經(jīng)是一個明顯的趨勢。在政府出臺政策之前，就率先自覺進行改動，一方面表明了自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度，另一方面，也是一個營銷戰(zhàn)略，因為如果等政府政策出臺后，肯定同時要更改的品牌有很多，消費者一下子會不知所措，這些品牌的認(rèn)知度會受到影響，而現(xiàn)在KT&G公司幾個品牌的更改，會受到消費者的關(guān)注，較易分辨和過渡，避免了以后的混亂，不啻為“一招妙棋”！此外，也可以從另一個角度解讀為正是由于企業(yè)對社會的這種高度責(zé)任感，使得韓國人非常認(rèn)同本國的品牌，對煙草品牌也是如此！