莫斯科市中心的煙店。

　　煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　　1998年8月，俄羅斯金融危機爆發(fā)，這是俄羅斯經(jīng)濟繼1991年經(jīng)濟體制改革后受到的第二次巨大沖擊。風(fēng)險與機遇并存，就在俄羅斯工業(yè)一度哀鴻遍野的時候，一些跨國煙草公司趁機占領(lǐng)了俄羅斯市場。

　　加拉赫公司收購俄羅斯卷煙廠

　　英國的加拉赫公司是俄羅斯煙草行業(yè)的早期投資者之一。在1998年經(jīng)濟危機后不久，加拉赫公司看好新興市場未來的利潤增長，于2000年以2.64億英鎊（1英鎊約合人民幣10.5元）的價格收購了位于莫斯科的列吉格特—杜卡卷煙廠。

　　列吉格特—杜卡在當(dāng)時是俄羅斯最先進的卷煙工廠，每年生產(chǎn)超過500億支卷煙，也是世界上最大的卷煙工廠之一。加拉赫公司入主不到3年，大規(guī)模增加產(chǎn)量，以滿足俄羅斯消費者日益成熟的口味需求。

　　但列吉格特—杜卡卷煙廠在被收購之初的發(fā)展?fàn)顩r并不盡如人意。斯圖爾特·海恩斯沃思在俄羅斯經(jīng)濟最艱難的時候接管了工廠，他用前兩年的時間應(yīng)對債權(quán)人，并大規(guī)模打擊腐敗。當(dāng)發(fā)現(xiàn)一年中有多達30億支卷煙下落不明時，他解雇了150名管理者，這幾乎是全部管理人員數(shù)量的一半。

　　加拉赫公司收購列吉格特—杜卡卷煙廠后立即投入了4000萬英鎊。公司采取集中的采購與管理制度，業(yè)務(wù)開始加速擴張，卷煙從摩爾曼斯克一直銷售到符拉迪沃斯托克，橫跨5000英里（1英里約合1.61公里）冰原、7個時區(qū)。

　　俄羅斯消費者拒絕被輕視，這就是為什么本土品牌要比歐美進口品牌更受歡迎。卷煙也是如此，在當(dāng)時，俄羅斯消費者更趨向于選擇廉價的本土品牌。常見的卷煙是Prima，當(dāng)時的零售價僅為每包2.5盧布（1盧布約合人民幣0.17元）。加拉赫公司最初的任務(wù)是引導(dǎo)俄羅斯消費者購買弗吉尼亞卷煙或美式混合卷煙，這些卷煙的零售價格在每包10盧布到30盧布。

　　日本煙草在2007年4月份收購了加拉赫公司，鞏固并提升了在俄羅斯卷煙市場的地位。

　　競相爭奪的全球第二大卷煙市場

　　2001年6月30日，俄羅斯聯(lián)邦委員會通過一項控?zé)煼?#xff1b;2008年4月，俄羅斯批準(zhǔn)了世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》；2013年2月，總統(tǒng)普京正式簽署俄羅斯控?zé)煼ò浮Ｈ欢?#xff0c;據(jù)國際消費者聯(lián)合會負責(zé)人梅德·亞林透露，俄羅斯依然是世界上吸煙率最高的國家之一。根據(jù)亞林的數(shù)據(jù)，超過60%的俄羅斯男性和22%的女性都吸煙，而且他們中85%的人在20歲前就開始吸煙。

　　一些機構(gòu)認為，嚴(yán)格的控?zé)煷胧頍熤圃焐虒a(chǎn)生負面影響。主要的制造商包括菲莫國際和英美煙草，它們代表了小規(guī)模零售商的利益。俄羅斯有將近100萬家這種小零售店。

　　菲莫國際對俄羅斯的煙草市場非常感興趣。菲莫國際在俄羅斯的兩家卷煙生產(chǎn)廠之一的菲莫伊諾拉公司，2011年的銷量為700億支，下滑大約2%，但該公司依然提升了0.8%的市場份額，達到26.2%。

　　菲莫國際在俄羅斯和白俄羅斯的負責(zé)人阿列克謝·金解釋說：“由于全世界的卷煙銷量都在下滑，俄羅斯廠家生產(chǎn)的煙草產(chǎn)品總量不會很快上升。俄羅斯擁有世界上第二大卷煙消費市場，2011年卷煙銷量下降2個百分點，銷售3750億支卷煙?！?/p>

　　2013年12月，菲莫國際和日本煙草分別購買了俄羅斯卷煙經(jīng)銷商大都會公司（Megapolis）20%的股份，兩家公司各花費了7.5億美元。這是為了加強他們對全球第二大卷煙消費市場的控制。

　　大都會公司是菲莫國際、日本煙草、帝國煙草在俄羅斯的獨家分銷商，2012年分銷了超過2600億支卷煙。俄羅斯卷煙市場價值約為每年200億美元，這個市場有助于幫助跨國煙草公司抵消它們在其他國家的銷量下滑。

　　這些公司包括菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草，他們控制著俄羅斯超過90%的卷煙銷售，但是經(jīng)銷權(quán)基本上由大都會公司掌握，該公司主要歸伊戈爾·卡薩耶夫所有，他控制著狄格特亞耶夫兵工廠和食品零售商Dixy大約70%的股份。

　　“這是一個里程碑式的交易?！币晃毁I方分析師說，“跨國煙草公司一直希望打破這種壟斷局面。這一交易可以幫助他們更好地拓展俄羅斯市場。”

　　大都會公司表示這筆交易是跨國煙草巨頭第一次得以入股本地經(jīng)銷商，但資金流入并不意味著公司會因為15億美元而放棄上市計劃。水星集團（卡薩耶夫控股的公司）的一位發(fā)言人說：“這對大都會公司來說意味著邁向更開放的一步，我們不會放棄舉行首次公開招股的想法?！?/p>