煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　近幾年來(lái)，帝國(guó)煙草的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步入正軌，獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。2013年的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)是重新調(diào)整市場(chǎng)覆蓋、優(yōu)化產(chǎn)品組合。

　　重點(diǎn)品牌穩(wěn)步發(fā)展。2013年，帝國(guó)煙草在實(shí)施全系列煙草制品發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，對(duì)品牌和市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了重大調(diào)整，綜合考慮增長(zhǎng)潛力、盈利狀況、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等因素，將品牌劃分為成長(zhǎng)品牌和專業(yè)品牌兩大類。

　　成長(zhǎng)品牌包括大衛(wèi)·杜夫（Davidoff）、高盧金絲（Gauloises Blondes）、威獅（West）、JPS等10個(gè)品牌。JPS是該公司利用品牌價(jià)值來(lái)推動(dòng)質(zhì)量提升的良好例子。JPS與追求價(jià)值的客戶有著強(qiáng)烈共鳴，在歐洲和澳大利亞的卷煙市場(chǎng)中，JPS表現(xiàn)良好。精致（Fine）卷煙在非洲和亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在科特迪瓦、乍得和柬埔寨表現(xiàn)尤為出色。成長(zhǎng)品牌銷量目前占總銷量的41%，高于2012年的39%；成長(zhǎng)品牌凈收入占總凈收入的39%，高于2012年的38%。

　　專業(yè)品牌主要集中在細(xì)切煙絲、雪茄煙、鼻煙上，也包括一部分卷煙品牌。卷煙品牌中，時(shí)尚（Style）在俄羅斯和烏克蘭表現(xiàn)良好，Gitanes在伊拉克獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)；金弗吉尼亞（Golden Virginia）、鼓牌（Drum）和Route 66（細(xì)切煙）也穩(wěn)定增長(zhǎng)；高斯巴（Cohiba）、蒙特克里斯托（Montecristo）和羅密歐-朱麗葉（Romeo y Julieta）等優(yōu)質(zhì)雪茄品牌在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，Backwoods雪茄取得了明顯增長(zhǎng)；Skruf鼻煙的銷售使充滿活力的鼻煙業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展；世界第一的卷煙紙品牌瑞茲拉（Rizla）的發(fā)展對(duì)帝國(guó)煙草鞏固在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位意義重大。

　　重要市場(chǎng)表現(xiàn)良好?；诿總€(gè)市場(chǎng)的戰(zhàn)略角色，帝國(guó)煙草將市場(chǎng)劃分為成長(zhǎng)型和回升型。成長(zhǎng)市場(chǎng)有著較大的利潤(rùn)或銷量，包括美國(guó)、俄羅斯、沙特等。在這些市場(chǎng)中，帝國(guó)煙草所占的市場(chǎng)份額通常低于15%，但帝國(guó)煙草致力于長(zhǎng)期的利潤(rùn)增長(zhǎng)?；厣袌?chǎng)通常有著高于15%的市場(chǎng)份額，這些市場(chǎng)包括德國(guó)、西班牙、阿爾及利亞、斯洛文尼亞等。

　　成長(zhǎng)市場(chǎng)中，美國(guó)和俄羅斯均實(shí)施了較嚴(yán)格的控?zé)煷胧?#xff0c;但帝國(guó)煙草通過(guò)努力改善了表現(xiàn)。在美國(guó)，正通過(guò)定價(jià)和消費(fèi)者參與計(jì)劃以加強(qiáng)該公司在一些重要州的市場(chǎng)地位；在俄羅斯，帝國(guó)煙草通過(guò)優(yōu)化品牌組合來(lái)增加市場(chǎng)份額。在這兩個(gè)市場(chǎng)中，下半年的業(yè)績(jī)有所改觀。

　　許多回升市場(chǎng)受到宏觀調(diào)控、失業(yè)率上升和非法貿(mào)易等因素的影響，均出現(xiàn)了煙草產(chǎn)品交易量的下降。受市場(chǎng)環(huán)境的影響，帝國(guó)煙草在回升市場(chǎng)的市場(chǎng)份額比去年略有下降。在德國(guó)、英國(guó)和澳大利亞取得了不俗的業(yè)績(jī)，緩解了在摩洛哥、法國(guó)和西班牙等市場(chǎng)表現(xiàn)乏力帶來(lái)的不利影響。

　　此外，帝國(guó)煙草在廣泛的新興市場(chǎng)中獲得了良好發(fā)展，包括土耳其、意大利、希臘、斯堪的納維亞半島、柬埔寨和哈薩克斯坦等。在新興市場(chǎng)中的份額為5.8%，凈收入增長(zhǎng)2%，調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為7%，在所有新興市場(chǎng)的份額基本都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。在一些市場(chǎng)，帝國(guó)煙草通過(guò)投放新規(guī)格卷煙提高了市場(chǎng)份額，如在一些重要城市投放25支裝的卷煙。配以靈活的定價(jià)策略，公司下半年的利潤(rùn)得到了提高。

　　物流業(yè)務(wù)有所下滑。帝國(guó)煙草獨(dú)特的物流網(wǎng)絡(luò)難以被復(fù)制。物流業(yè)務(wù)專注于為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，每年交貨4000萬(wàn)次左右，并在極具挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中獲得了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)。由于煙草銷量減少，物流營(yíng)業(yè)額下降了5%，為8.5億英鎊（1英鎊約合人民幣10.5元）；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了2%，為1.76億英鎊。

　　新成立Fontem風(fēng)險(xiǎn)投資公司。在核心煙草業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，帝國(guó)煙草也通過(guò)新的獨(dú)立子公司Fontem風(fēng)險(xiǎn)投資公司在其他領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展機(jī)會(huì)。Fontem已初步融入快速成長(zhǎng)的電子煙部門(mén)，并將在2014年推出自己的產(chǎn)品。