煙草在線據(jù)煙草智庫報(bào)道　　2014年，外煙在華發(fā)展整體持續(xù)低迷，增速放緩，強(qiáng)弱分化。放眼2015年，外煙增長(zhǎng)空間有限。

　　一、2014年外煙發(fā)展概況

　　1、低速發(fā)展，狀況低迷

　　隨著國(guó)產(chǎn)煙草品牌的發(fā)展，外煙在中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐步消弭，發(fā)展步伐已難以跟上國(guó)產(chǎn)主流優(yōu)勢(shì)品牌。

　　2014年，外煙在中國(guó)累計(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷量12.94萬箱（不含進(jìn)口雪茄），增速7.17%，大幅回落。2014年外煙銷售額為40.71億元，增速10.85%；單箱銷售額3.15萬元，增速3.44%?？傊?#xff0c;外煙結(jié)構(gòu)水平總體仍較高，但上升動(dòng)力弱化，尤其在高端和高價(jià)位市場(chǎng)更顯薄弱。

　　外煙目前在中國(guó)市場(chǎng)已今非昔比，發(fā)展態(tài)勢(shì)不容樂觀。同時(shí)，外煙在中國(guó)市場(chǎng)的推陳出新步伐也放緩，2014年外煙在中國(guó)市場(chǎng)上市新品很少。

　　2、三強(qiáng)領(lǐng)跑，555回升

　　跨國(guó)煙草企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)形成了萬寶路、555、南洋紅雙喜三強(qiáng)領(lǐng)跑的格局。2014年，萬寶路銷量4.2萬箱，增速4.15%；555回升勢(shì)頭強(qiáng)勁，2014年銷量3.12萬箱，增速23.51%；南洋紅雙喜銷量2.67萬箱，增長(zhǎng)緩慢。以上三個(gè)品牌合計(jì)銷量占比達(dá)到77.17%，同比提高1.36個(gè)百分點(diǎn)，“三強(qiáng)鼎立”的格局十分穩(wěn)定。

　　菲莫國(guó)際公司的萬寶路的發(fā)展獲益于國(guó)產(chǎn)化，盡管國(guó)產(chǎn)化讓萬寶路在品質(zhì)上丟了不少分，但市場(chǎng)拓展卻得以貨扶持。2014年雖然銷量增長(zhǎng)不多，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效顯著，其二類煙規(guī)模維持在3萬箱，同比略有減少，一類煙則同比猛增43.53%，銷量突破萬箱，在外煙一類煙中居于首位。

　　英美煙草公司的555品牌在亞太地區(qū)具有較強(qiáng)影響力，曾一度為中國(guó)市場(chǎng)外煙領(lǐng)先品牌，后來被萬寶路品牌超越。2014年強(qiáng)勁回升，增量居于外煙品牌之最；同時(shí)，該公司的建牌成長(zhǎng)勢(shì)頭良好。

　　日本煙草公司在華銷售品牌齊全，七星品牌銷量為3563箱，駱駝品牌銷量為1123箱，兩大品牌銷量均同比下降，沙龍、壽百年等品牌銷量更是微小，樂迪品牌基本退市。

　　帝國(guó)煙草集團(tuán)和中國(guó)煙草總公司的合作已在逐步推進(jìn)中，其品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況有所改觀。威斯品牌（與紅塔集團(tuán)合作品牌）銷量為1600多箱，同比增加60.11%，新品成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較好，但大衛(wèi)杜夫品牌銷量降至不足千箱。

　　韓國(guó)煙草人參公社的愛喜品牌主打細(xì)支煙市場(chǎng)，2014年銷量為1.04萬箱，同比減少7.39%，隨著國(guó)產(chǎn)細(xì)支煙的迅速發(fā)展，愛喜品牌勢(shì)必面對(duì)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。寶亨（莫吉托）為薄荷味卷煙產(chǎn)品，2014年銷量為717箱，成長(zhǎng)情況一般。市場(chǎng)其他外煙品牌銷量很少，發(fā)展滯后。

　　3、區(qū)域聚焦，總體上升

　　東部沿海地區(qū)和中西部規(guī)模較大市場(chǎng)是外煙主銷市場(chǎng)。2014年，外煙銷量超過萬箱的市場(chǎng)為福建、廣東和上海，福建市場(chǎng)銷量達(dá)到1.35萬箱，福建市場(chǎng)同時(shí)也是外煙的重要集散地；四川、浙江、江蘇、北京、山東、河南六省市外煙銷量均在5000箱以上，四川外煙銷量接近1萬箱，浙江和江蘇外煙銷量也都超過8000箱，以上市場(chǎng)大多位于東部地區(qū)。

　　湖北、遼寧、湖南、大連、云南等11個(gè)省級(jí)市場(chǎng)外煙銷量在2000-5000箱之間。深圳、安徽、山西等9個(gè)市場(chǎng)外煙銷量在1000箱以上。外煙銷量不足100箱的市場(chǎng)為海南、西藏、寧夏和青海。

　　外煙市場(chǎng)布局總體維持穩(wěn)定，中西部有的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)較快，但銷量仍主要集中在東部市場(chǎng)。

　　二、外煙未來發(fā)展展望

　　2014年，中國(guó)卷煙市場(chǎng)發(fā)生明顯變化，外煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)既有優(yōu)勢(shì)消弭，發(fā)展相對(duì)困難，跨國(guó)煙草公司雖堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)，但拓展成效并不理想。
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　　2015年，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，煙草行業(yè)發(fā)展也將面臨新的環(huán)境，煙草稅利同比增速要“保七爭(zhēng)八望九”，上繳國(guó)家財(cái)政總額要接近一萬億元，行業(yè)發(fā)展改革的任務(wù)十分艱巨。卷煙市場(chǎng)的發(fā)展將更加依賴國(guó)產(chǎn)卷煙優(yōu)勢(shì)品牌，外煙增長(zhǎng)空間有限。

　　預(yù)計(jì)2015年外煙在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展將以“穩(wěn)定增長(zhǎng)、局部突破”為主：

　　一是充分挖掘消費(fèi)群體潛力，穩(wěn)定總量規(guī)模的增長(zhǎng)。萬寶路、555等品牌將繼續(xù)推動(dòng)價(jià)值提升，加快高檔煙的發(fā)展，盡力保持與市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)同步；

　　二是局部突破，求新求特。2015年我國(guó)細(xì)支煙及薄荷味等特色卷煙產(chǎn)品將加快成長(zhǎng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出的機(jī)會(huì)也較多，這對(duì)于外煙來講是一個(gè)重要機(jī)遇。大部分外煙品牌在國(guó)際市場(chǎng)都有細(xì)支煙產(chǎn)品，如若趁勢(shì)在中國(guó)投放產(chǎn)品，則可以抓住機(jī)遇分得一杯羹，部分品牌甚至可能實(shí)現(xiàn)發(fā)展突破。