煙草在線據(jù)《福布斯》報道編譯　　菲莫國際公司是一家跨國煙草生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品售往全球超過200個國家。盡管某些國家的經(jīng)濟(jì)形勢不佳，控制煙草產(chǎn)品銷售的法律法規(guī)越來越嚴(yán)厲，貨幣匯率下降以及煙草銷量下降，但菲莫國際公司在過去幾年中仍然保持著收入和每股利潤的平穩(wěn)增長。在這些大環(huán)境中，公司股價在過去五年卻上漲了將近80%。然而，除此以外，煙草產(chǎn)品的需求已經(jīng)在逐步下降，每年下降幅度為3%-4%。各煙草制造商紛紛提高售價以保持盈利。但是這一策略不會永遠(yuǎn)有效，不過其他一些因素卻為菲莫國際的前景帶來了有利影響。

　　萬寶路業(yè)績將繼續(xù)保持良好

　　首先，雖然該公司卷煙銷量在2014年有所下降，降幅為3.1%，但這一下降幅度還不及2013年的一半。為了應(yīng)對銷量下滑，菲莫國際設(shè)法確保了公司在一些主要市場的地位，這些市場包括：阿爾及利亞、阿根廷、澳大利亞、加拿大、法國、德國、意大利、韓國、荷蘭、菲律賓、波蘭、俄羅斯、沙特阿拉伯、西班牙、瑞士和英國。公司關(guān)鍵品牌萬寶路的業(yè)績一直非常好，特別是在歐盟、東歐、中東和非洲地區(qū)的市場份額，上漲了0.3個百分點。

　　市場份額的上漲其實很大程度上是得益于品牌的延伸創(chuàng)新。例如，該公司首次在26個國家推出萬寶路2.0版，“采用更光滑觸感的全新設(shè)計包裝，新的混合配方，以及新的過濾嘴設(shè)計”。該公司在2016年前全面推出這一產(chǎn)品后，萬寶路應(yīng)該會進(jìn)一步促進(jìn)公司市場份額的增長，因為此款卷煙或許能夠?qū)⒏偁帉κ值钠放谱冯S者爭取過來，尤其是“30歲（及以下）的成年煙民”。因為年紀(jì)大的煙民往往習(xí)慣忠誠于某一個特定品牌，而30歲及以下的煙民改變選擇的可能性更高，且受促銷和價格戰(zhàn)略的影響更大。也正是因為這個原因，菲莫國際常常成為其他煙草生產(chǎn)商的競爭目標(biāo)，它們不斷地嘗試在消費者中強(qiáng)化各自的品牌以確?？蛻舻闹艺\度。諸如這樣的品牌延伸創(chuàng)新將有助于萬寶路獲得30歲及以下煙民的忠誠度，而這也是使菲莫國際在將來保持市場份額的關(guān)鍵因素。

　　萬寶路之外的其他品牌助推菲莫國際盈利

　　第二，除了萬寶路，菲莫國際同樣能夠從其他品牌中獲益。2014年，因為幾乎在所有區(qū)域都有所增長，以及在土耳其和俄羅斯獲得了重要的市場份額，百樂門（Parliament）品牌的發(fā)貨量增長將近6%。作為優(yōu)質(zhì)品牌之一，百樂門有助于帶動?xùn)|歐國家市場的利潤收入，它甚至比萬寶路所起的作用更大。該品牌的杰出表現(xiàn)還促使菲莫國際開辟了中東市場。此外，其他有良好業(yè)績表現(xiàn)的品牌為中段價位的切斯特菲爾德（Chesterfield），因在意大利、波蘭和土耳其的市場份額上漲，發(fā)貨量上增長22.6%。這就意味著，在公司的品牌目錄中，除萬寶路外，仍然有其他品牌能夠為公司帶來盈利。

　　菲莫國際繼續(xù)研發(fā)其他類型的煙草產(chǎn)品

　　第三，除卷煙外，菲莫國際的其他煙草產(chǎn)品（OTP）收益同樣在增長。這一類別的產(chǎn)品包括手卷煙、斗煙、雪茄和小雪茄煙。2014年，由于捷克共和國、匈牙利和波蘭市場良好的業(yè)績表現(xiàn)，此類產(chǎn)品的銷量上漲3.4%。近年來，由于法律管控越來越嚴(yán)，也為了抵消銷量下滑帶來的損失，煙草公司不斷上調(diào)卷煙價格，而自卷煙和自制煙因為更低廉的價格，或許變得更受歡迎。在這種情況下，菲莫國際可以通過加大其他煙草產(chǎn)品的供貨量來抵消卷煙類產(chǎn)品銷量下滑帶來的損失。

　　除自卷煙外，能夠抵消傳統(tǒng)卷煙銷量下滑所帶來的損失、更有前途的新產(chǎn)品是煙草減害產(chǎn)品，簡稱RRP。為了應(yīng)對公眾逐漸加強(qiáng)的健康意識和傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品為吸煙者帶來的健康風(fēng)險，菲莫國際開始將注意力轉(zhuǎn)移到減害產(chǎn)品的研發(fā)上。菲莫國際是這樣解釋的：“相比于需要燃燒的卷煙產(chǎn)品，這是一種含有煙草成分或尼古丁成分的產(chǎn)品，能夠減少煙草對個人或群體的健康危害”。就這一方面而言，菲莫國際去年在日本和意大利推行了iQOS系列產(chǎn)品的試點項目。從某種程度上說，這是一種模仿電子煙的無煙卷煙產(chǎn)品。此設(shè)備使用煙草填充物，通過加熱產(chǎn)生煙草味的水蒸汽，以此代替燃燒卷煙產(chǎn)生的煙霧和焦油。此外，該公司還投資了正處于不同研發(fā)階段的其他煙草減害產(chǎn)品。在傳統(tǒng)卷煙銷量下滑的情況下，這樣的創(chuàng)新或許會讓公司獲得巨大成功。

　　盡管處于法律機(jī)構(gòu)及健康預(yù)防倡導(dǎo)者們的嚴(yán)密監(jiān)視下，我們?nèi)匀幌嘈欧颇獓H還藏有眾多殺手锏，以確保其穩(wěn)定的業(yè)績增長。然而，在政策改變和或許會直接威脅到公司前景的消費者需求有變化時，任何一個策略都會變得脆弱而不堪一擊。