煙草在線(xiàn)據(jù)網(wǎng)易新聞報(bào)道　　作為一種全球趨勢(shì)，禁煙在西方實(shí)施更早，也較有成效。在新聞報(bào)道中，常看到國(guó)際煙草大公司官司纏身，被法院判處天價(jià)“罰單”。面對(duì)輿論的譴責(zé)，煙草巨頭們又不得不有所收斂。但煙草畢竟是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，這些老牌煙企當(dāng)前的處境如何？禁煙運(yùn)動(dòng)對(duì)它們的沖擊又有多大？以全球最大的跨國(guó)煙草企業(yè)菲莫國(guó)際公司為例，在2002年《財(cái)富》全球500強(qiáng)中，它排在第24位，但12年后，依然是煙草行業(yè)老大的它，排名卻跳水到第390位。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，主要跨國(guó)煙草公司處在困難時(shí)期的跡象越來(lái)越明顯。但也有人認(rèn)為，西方“煙草大王”勢(shì)頭仍健，2014年全球四大煙草商的稅前收入就高達(dá)320億美元。“國(guó)際煙草巨無(wú)霸企業(yè)面臨的是一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)代”，德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所煙草經(jīng)濟(jì)學(xué)者鮑爾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，“未來(lái)，吸煙者會(huì)繼續(xù)減少，但一些精制卷煙仍會(huì)存在，價(jià)格會(huì)更高，煙草企業(yè)仍能在一定程度上維持龐大的利潤(rùn)。”

　　天價(jià)訴訟案重創(chuàng)煙草商

　　159年前的英國(guó)倫敦，邦德街上一家煙草店的年輕老板在位于同城的馬爾堡街建了一個(gè)卷煙場(chǎng)。那時(shí)他不曾想到，他開(kāi)設(shè)的菲莫公司日后會(huì)進(jìn)入美國(guó)，成長(zhǎng)為世界最大的煙草公司;他也不曾想到，他生產(chǎn)的馬爾堡牌卷煙，經(jīng)過(guò)百年洗禮，會(huì)被打造成全球第一大煙草品牌“萬(wàn)寶路”。當(dāng)然，他想不到的還有，這家公司會(huì)官司纏身。

　　6月初，加拿大魁北克高等法院就兩樁歷時(shí)17年的煙民集體訴訟案作出判決，要求3家加拿大煙草公司對(duì)魁北克省煙民進(jìn)行124億美元的賠償，原因是它們沒(méi)能充分警告吸煙可能帶來(lái)的危害。受罰的公司之一是菲莫國(guó)際的子公司樂(lè)富門(mén)金邊臣煙草公司，另兩家一個(gè)是英美煙草公司的子公司，一個(gè)是日本煙草公司的子公司。而這三家母公司正是全球煙草行業(yè)的三大巨頭。

　　菲莫國(guó)際公司遭遇的索賠案不止這一樁。1999年3月，美國(guó)俄勒岡州一法庭判決菲莫國(guó)際公司賠償一名吸煙受害者約82萬(wàn)美元，外加繳納7950萬(wàn)美元懲罰性賠償金。此前，加州一法院判決菲莫國(guó)際公司向一名53歲女士賠償5150萬(wàn)美元，后者因吸萬(wàn)寶路卷煙導(dǎo)致肺癌。2002年10月，洛杉磯法院在一起針對(duì)菲莫公司的案子中，裁決280億美元賠償金。

　　其他大煙草公司背負(fù)的巨額罰單也不少。去年，美國(guó)第二大煙草公司雷諾煙草被判賠償一名丈夫因吸煙致癌死亡的寡婦236億美元。另一個(gè)煙草史上的大事件是，1998年，在一些州的司法部長(zhǎng)提起訴訟后，美國(guó)煙草行業(yè)總共向這些州支付了2460億美元。

　　折射老牌煙草企業(yè)境遇的還有西歐煙草供應(yīng)市場(chǎng)的巨變。去年4月，位于英國(guó)諾丁漢的帝國(guó)煙草(全球第四大跨國(guó)煙草公司)卷煙廠(chǎng)宣布關(guān)門(mén)。這是英國(guó)本土最后一家卷煙廠(chǎng)。這家工廠(chǎng)在上世紀(jì)30年代鼎盛時(shí)期曾雇用約7000名員工，每天生產(chǎn)100萬(wàn)支卷煙，數(shù)十年間都是諾丁漢最大企業(yè)之一。

　　在過(guò)去的幾年里，菲莫國(guó)際曾發(fā)表聲明，關(guān)閉其在荷蘭卑爾根奧普佐姆的工廠(chǎng)。日煙國(guó)際聲明，將關(guān)閉其在北愛(ài)爾蘭和比利時(shí)的工廠(chǎng)。在北愛(ài)爾蘭，當(dāng)?shù)毓?huì)組織為保留數(shù)百個(gè)就業(yè)崗位，試圖讓日煙國(guó)際重新考慮，但遭到拒絕。由于收益下滑，日本煙草還關(guān)閉了本國(guó)的幾家工廠(chǎng)。帝國(guó)煙草除關(guān)閉在諾丁漢的工廠(chǎng)外，還關(guān)閉了在法國(guó)的工廠(chǎng)。

　　煙草工業(yè)仍是“造錢(qián)機(jī)器”

　　如果認(rèn)為煙草巨頭處于風(fēng)雨飄搖中，那就錯(cuò)了。美國(guó)傳奇投資人沃倫·巴菲特曾說(shuō)過(guò)：“花一個(gè)便士做卷煙，然后能賣(mài)一美元。它讓人離不開(kāi)，買(mǎi)主們相當(dāng)忠于自己愛(ài)抽的牌子?！钡蹏?guó)煙草的子公司利是美就是一個(gè)例子。

　　盡管正經(jīng)歷嚴(yán)厲的禁煙，廣告幾乎被全面限制，賦稅不斷提升，作為德國(guó)本土最大煙草制造商的利是美仍高枕無(wú)憂(yōu)。據(jù)利是美資深制煙師羅蘭德向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，1910年利是美從一家小卷煙廠(chǎng)起家，用20年就占了德國(guó)卷煙市場(chǎng)半邊天。在接下來(lái)納粹德國(guó)實(shí)施的嚴(yán)厲禁煙運(yùn)動(dòng)中，善于與政治打交道的利是美也沒(méi)有受多大影響。二戰(zhàn)后，利是美因戰(zhàn)爭(zhēng)期間使用強(qiáng)制勞工遭到制裁，后來(lái)它再度恢復(fù)大規(guī)模生產(chǎn)，并加大對(duì)教育的資助，贏(yíng)回了名聲。

　　德國(guó)煙草行業(yè)的報(bào)告顯示，自2007年德國(guó)全民禁煙以來(lái)，利是美占的德國(guó)市場(chǎng)份額不斷上升，目前已近28%，其營(yíng)業(yè)額每年以?xún)晌粩?shù)百分比增長(zhǎng)，銷(xiāo)售利潤(rùn)率達(dá)50%。難怪德國(guó)《商報(bào)》評(píng)論道：“煙草工業(yè)真是造錢(qián)機(jī)器!”唯一令利是美擔(dān)憂(yōu)的是，抽煙的年輕人在急劇減少。

　　有分析稱(chēng)，盡管煙草巨頭在很多國(guó)家丟失了陣地，但它們適應(yīng)了需求減少的現(xiàn)實(shí)，并開(kāi)始聚焦電子煙領(lǐng)域以及中東歐、東南亞、中東等新市場(chǎng)。此外，看似矛盾的是，西方征收的重稅為煙草商提價(jià)打了掩護(hù)。

　　據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，無(wú)論是帝國(guó)煙草還是英美煙草，近些年都在海外投入更多心力。英美煙草創(chuàng)立伊始就在從事國(guó)際煙草業(yè)務(wù)。過(guò)去數(shù)年，它在全球的活動(dòng)前所未有地轉(zhuǎn)向新市場(chǎng)。在帝國(guó)煙草公司2014財(cái)政年度業(yè)績(jī)報(bào)告中，盡管俄羅斯和土耳其市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，美國(guó)和沙特市場(chǎng)份額減少，但由于削減庫(kù)存以及一系列成本控制策略成功實(shí)施，公司稅后利潤(rùn)反而升至14.5億英鎊，同比激增57%。

　　現(xiàn)在，日本煙草公司也將注意力轉(zhuǎn)移到海外，尤其是發(fā)展中國(guó)家。日本煙草公司的現(xiàn)狀是海外市場(chǎng)收益大大超過(guò)日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，未來(lái)計(jì)劃瞄準(zhǔn)東南亞國(guó)家。與此同時(shí)，日本煙草不斷擴(kuò)大電子煙業(yè)務(wù)，并著力開(kāi)發(fā)全新的煙草產(chǎn)品。

　　在美國(guó)，法律上的嚴(yán)管、不斷提高的稅率、卷煙銷(xiāo)量下滑、訴訟索賠高企，盡管挑戰(zhàn)不斷，菲莫國(guó)際一連串并購(gòu)擴(kuò)張，依然鞏固了其在業(yè)界的王者地位：2009年收購(gòu)了美國(guó)無(wú)煙煙草公司；2010年萬(wàn)寶路鼻煙在全美上市。這家老牌企業(yè)不僅傳統(tǒng)的卷煙業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，而且新秀“無(wú)煙煙草產(chǎn)品”也有了兩位數(shù)增幅。為減少公共危害，菲莫把生產(chǎn)降低風(fēng)險(xiǎn)的煙草制品作為未來(lái)一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。

　　用重稅約束“健康殺手”

　　據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道，以營(yíng)業(yè)收入計(jì)，2014年《財(cái)富》全球500強(qiáng)中，除菲莫國(guó)際公司外，其他兩家入圍的日本煙草和英美煙草均比上年下降，分別降至第495位和第499位。值得一提的是，以卷煙銷(xiāo)量計(jì)，日本煙草居英美煙草之后。

　　煙草公司在財(cái)富榜上位次下滑的大背景是國(guó)際禁煙?！缎侣勚芸窔W洲版5月底的一篇報(bào)道稱(chēng)，自上世紀(jì)50年代起，國(guó)際煙草公司遭遇一個(gè)又一個(gè)坎。1951年，英國(guó)流行病學(xué)家演示了吸煙與疾病之間的關(guān)聯(lián)，之后西方引入懲罰性管理和稅收制度。美國(guó)在1970年禁止電視上出現(xiàn)卷煙廣告，卷煙標(biāo)志逐漸從F1大獎(jiǎng)賽消失……2015年3月，英國(guó)通過(guò)法令強(qiáng)制實(shí)行卷煙簡(jiǎn)易包裝。

　　英國(guó)煙草制造商聯(lián)盟公關(guān)部主任威尼克斯接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，禁煙讓英國(guó)各大煙草公司生產(chǎn)量在最近數(shù)年出現(xiàn)潛在降幅。在他提供的英國(guó)《公共健康期刊》等資料上，記者看到英國(guó)煙民的日吸卷煙量已經(jīng)從10年前的28支平均量下降到21支。在蘇格蘭某些高吸煙人群區(qū)，比例已經(jīng)降到6%。

　　威尼克斯說(shuō)，英國(guó)禁煙令打擊的不僅是煙草行業(yè)，還有酒吧等消費(fèi)場(chǎng)所的發(fā)展?！坝?guó)現(xiàn)在每年有40家酒吧停業(yè)，其中一個(gè)重要原因就是喝酒的人感到在這里也不能吸煙，很不自在，還不如不來(lái)”，威尼克斯說(shuō)，“英國(guó)一直在不斷調(diào)高煙草稅收，尤其是1998年以后，英國(guó)的煙草稅平均每年增長(zhǎng)5%。目前，英國(guó)政府對(duì)煙草征收的稅金在煙草價(jià)格組成中已達(dá)80%，排名世界第二?！?/p>

　　在戰(zhàn)后賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的日本煙草有著同樣處境。隨著日本社會(huì)推進(jìn)健康生活，尤其是2004年日本簽署世界保健機(jī)關(guān)框架協(xié)議后，日本全面禁止煙草廣告，要求煙草公司出資制作“吸煙有害健康”等公益宣傳片。之后日本厚生省推行公共場(chǎng)所“分煙制”，限制公共場(chǎng)所煙草銷(xiāo)售店鋪、自動(dòng)售貨機(jī)數(shù)量。2008年，日本決定讓煙草公司承擔(dān)高達(dá)售價(jià)6成以上的稅金。

　　日本民間團(tuán)體“日本禁煙學(xué)會(huì)”一直和日本煙草公司作斗爭(zhēng)。他們通過(guò)倡議各地政府立法禁煙以外，還時(shí)刻向日本煙草公司發(fā)起訴訟追究責(zé)任。比如，日本癌癥患者數(shù)量上升，禁煙學(xué)會(huì)拿出死者死因和吸煙之間的關(guān)系證據(jù)，直接向煙草公司巨額索賠。

　　禁煙學(xué)會(huì)雖是民間組織，但影響力不小，并且屢戰(zhàn)屢勝，因?yàn)槿毡据浾摵退痉ǘ純A向禁煙學(xué)會(huì)。這與其他國(guó)家的情形相似。在美國(guó)，上世紀(jì)90年代前，煙草公司往往能夠成功應(yīng)對(duì)煙民訴訟，但隨著禁煙之風(fēng)越吹越強(qiáng)，它們只能避其鋒芒。2003年，菲莫公司宣布更名為奧馳亞集團(tuán)，將煙草與食品和金融業(yè)務(wù)分離，加快多元化步伐。但公眾不領(lǐng)情，認(rèn)為充滿(mǎn)煙草味的“菲莫”改名是為了粉飾“健康殺手”的壞名聲。

　　“禁煙運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的沖擊，長(zhǎng)期看會(huì)很大，整體前景不容樂(lè)觀(guān)”，德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所煙草經(jīng)濟(jì)學(xué)者鮑爾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，“國(guó)際煙草巨無(wú)霸企業(yè)面臨的是一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)代?！?/p>