煙草在線(xiàn)摘自《亞洲煙草》　　2015年是蒙特克里斯托雪茄年，慶祝該品牌80周年；即將到來(lái)的2016年是高希霸之年，將在明年3月舉行的下一屆哈伯納斯雪茄節(jié)期間迎來(lái)該品牌的50周年慶典。

　　這些活動(dòng)，隨著美古關(guān)系邁入新世紀(jì)，將讓整個(gè)雪茄世界更多關(guān)注古巴雪茄的神秘以及具有傳奇色彩的古巴島雪茄的未來(lái)供應(yīng)問(wèn)題。

　　雖然不知道人們是何時(shí)開(kāi)始種植煙草或抽吸煙草的，但是，據(jù)克里斯托弗·哥倫布的水手曾經(jīng)透露，古巴印第安人抽吸一種原始的用干煙葉做成的雪茄?！癱igar（雪茄）”一詞源于瑪雅印第安人語(yǔ)的“sikar”，表示抽煙的意思，后來(lái)該詞逐漸演變?yōu)槲靼嘌勒Z(yǔ)的“cigarro”一詞。

　　類(lèi)似今天這樣的雪茄，在18世紀(jì)初第一次用古巴煙草在西班牙生產(chǎn)。18世紀(jì)中葉，開(kāi)始在古巴生產(chǎn)雪茄，那時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)雪茄比煙草更便于運(yùn)輸，于是古巴雪茄就逐漸代替了西班牙產(chǎn)品。

　　18世紀(jì)和19世紀(jì)的古巴，來(lái)自于卡納里群島的農(nóng)民（西班牙語(yǔ)為“Isle?os”）成為雪茄行業(yè)的推動(dòng)力量。古巴境內(nèi)大多數(shù)雪茄工廠的業(yè)主就是來(lái)自于卡納里群島的農(nóng)民，他們是首批專(zhuān)業(yè)雪茄生產(chǎn)者，或者雪茄卷制工人，為其他雪茄卷制工人的培訓(xùn)提供了很多幫助。

　　除了政府控制煙草種植和雪茄生產(chǎn)的情況之外，雖然古巴雪茄生產(chǎn)曾經(jīng)歷起起伏伏，但是，與菲德?tīng)枴たㄋ固亓_掌權(quán)之前相比，古巴種植煙草和生產(chǎn)雪茄的方式并沒(méi)有發(fā)生多大變化。

　　在革命前后，古巴一直是個(gè)神秘的小島，是人們向往的地方。

　　提到古巴，會(huì)想起什么呢？卡斯特羅、海明威、老爺車(chē)、薩爾薩舞、音樂(lè)、朗姆酒、殘破的宮殿，當(dāng)然，也會(huì)想到雪茄煙。

　　古巴島上最著名的居民之一就是歐內(nèi)斯特·海明威，他在古巴居住了大約20年左右，直到20世紀(jì)60年代，并成為哈瓦那的標(biāo)志性人物。海明威最喜歡去兩家哈瓦那酒館——小佛羅里達(dá)酒館和半分錢(qián)小酒館——現(xiàn)今仍然在經(jīng)營(yíng)。在小佛羅里達(dá)酒館吧臺(tái)正上方掛著一塊銘牌，上面是海明威親筆簽名的話(huà)：“我的莫吉多在半分錢(qián)小酒館，我的戴吉利在小佛羅里達(dá)酒館（My mojito in the Bodeguita del Medio and my daiquiri in the Floridita.）”。

　　1952年-1958年，即巴蒂斯塔第二任總統(tǒng)期間，是古巴的繁榮年代，那時(shí)候，古巴是該地區(qū)五個(gè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。哈瓦那曾經(jīng)是全世界精英的樂(lè)園，是一個(gè)聚會(huì)、奢華、毒品、賭博以及腐敗和黑幫聚集地。

　　1959年1月1日巴蒂斯塔的下臺(tái)以及菲德?tīng)枴たㄋ固亓_革命成為古巴歷史上另一個(gè)極富傳奇色彩的里程碑。

　　1962年2月，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)約翰·菲茨杰拉德·肯尼迪簽署第3447號(hào)公告，對(duì)美國(guó)和古巴之間的各種貿(mào)易進(jìn)行禁運(yùn)。但是，據(jù)說(shuō)肯尼迪總統(tǒng)是在購(gòu)買(mǎi)了1000支他最喜歡的烏普曼雪茄之后才簽署的這一決議。

　　20世紀(jì)60年代初期，古巴煙草（Cubatabaco）公司成立，主要負(fù)責(zé)管理雪茄和卷煙的生產(chǎn)以及零售。

　　古巴雪茄業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)遭到1962年實(shí)施的貿(mào)易禁運(yùn)的沉重打擊：1958年，古巴三分之二以上的煙葉和一半的雪茄出口到美國(guó)。

　　那個(gè)時(shí)候許多古巴雪茄行業(yè)重要人物離開(kāi)了古巴島。最著名人士包括Nestor Plasencia、José Orlando Padrón和Angel Oliva。他們中大多數(shù)在尼加拉瓜、洪都拉斯或多米尼加共和國(guó)定居下來(lái)。

　　像蒙特克里斯托、烏普曼或帕塔加斯這些知名品牌的老板也逃離古巴島，他們中的一些人把他們的品牌出售給聯(lián)合雪茄公司或通用雪茄公司。

　　本杰明·梅嫩德斯（Benjamin Menendez）就是這些知名人士的一位，他的家族擁有Menendez, Garcia y Cia公司在哈瓦那最大的雪茄工廠——烏普曼雪茄廠，那里生產(chǎn)的最知名的品牌就是蒙特克里斯托。逃離古巴后，本杰明·梅嫩德斯在牙買(mǎi)加和多米尼加共和國(guó)生產(chǎn)雪茄，大部分時(shí)間在阿塔迪斯美國(guó)公司度過(guò)，現(xiàn)在他擔(dān)任通用雪茄公司的顧問(wèn)。

　　古巴革命后，大多數(shù)品牌不復(fù)存在，現(xiàn)在古巴雪茄仍然有350個(gè)大大小小的品牌。

　　通過(guò)對(duì)古巴深邃和極富傳奇色彩歷史的了解，我們可以得知為什么古巴雪茄幾乎被奉為成為神話(huà)。

　　失去了美國(guó)市場(chǎng)，古巴主要關(guān)注于歐洲市場(chǎng)。1958年，古巴雪茄出口量約為7900萬(wàn)支；1970年下降到大約5500萬(wàn)支；20世紀(jì)70年代末，由于青霉病和濕采收導(dǎo)致煙葉產(chǎn)量急劇下降，古巴雪茄出口上升到1.2億支左右。于是，20世紀(jì)80年代中期，古巴雪茄出口下降到5000萬(wàn)支左右，直到弗朗西斯科·佩特倫擔(dān)任古巴雪茄總負(fù)責(zé)人時(shí)這種情況才得以好轉(zhuǎn)。佩特倫改變古巴雪茄分銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)方式，并在雪茄行業(yè)引入外國(guó)投資。

　　20世紀(jì)80年代末和20世紀(jì)90年代初，古巴雪茄質(zhì)量得到較大改善；雖然古巴雪茄出口量還沒(méi)有達(dá)到1億支，但是海外需求趨于平穩(wěn)。

　　大衛(wèi)杜夫和登喜路等公司都在銷(xiāo)售自己品牌的古巴雪茄。

　　但是古巴煙草公司（1994年更名為哈伯納斯公司）在弗朗西斯科·佩特倫的領(lǐng)導(dǎo)下，希望在分銷(xiāo)方面發(fā)揮更積極的作用。佩特倫在每個(gè)市場(chǎng)挑選最佳代理商，并欲控制代理公司50%的所有權(quán)。幾家代理商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)最好的是瑞士的大衛(wèi)杜夫公司，該公司成為20世紀(jì)80年代最知名的古巴品牌之一。20世紀(jì)90年代初，大衛(wèi)杜夫公司決定將其雪茄生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到多米尼加共和國(guó)，聲稱(chēng)已經(jīng)多古巴方終止生產(chǎn)協(xié)議，目的是更好地進(jìn)行質(zhì)量控制。

　　2000年之前，古巴每年出口量為2億支雪茄。但是，質(zhì)量開(kāi)始下滑，其中結(jié)構(gòu)和抽吸感已成問(wèn)題。

　　本次生產(chǎn)擴(kuò)張末期，古巴政府將哈伯納斯公司50%的股份出售給阿塔迪斯公司，后者后來(lái)被帝國(guó)煙草公司收購(gòu)。現(xiàn)在，古巴每年出口產(chǎn)量約為9000萬(wàn)至1億支。

　　在美國(guó)市場(chǎng)以外，哈伯納斯公司的雪茄銷(xiāo)售量處于領(lǐng)先地位。

　　自從古巴和美國(guó)宣布進(jìn)入美古外交關(guān)系新時(shí)代，大多數(shù)人都想知道當(dāng)前會(huì)發(fā)生什么。

　　據(jù)哈伯納斯公司估計(jì)，盡管美國(guó)實(shí)施貿(mào)易禁運(yùn)，美國(guó)消費(fèi)的古巴雪茄仍然達(dá)到1500-2000萬(wàn)支左右，這些雪茄主要從加拿大或墨西哥購(gòu)入或者從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

　　哈伯納斯公司認(rèn)為，古巴雪茄可能占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)將近三分之一的份額——美國(guó)是世界最大的雪茄消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)需求量為3億支——如果美國(guó)解除貿(mào)易禁運(yùn)，那么古巴出口到美國(guó)的雪茄將上升到5000-6000萬(wàn)支。

　　據(jù)哈伯納斯公司估計(jì)，3年內(nèi)，古巴雪茄將占美國(guó)市場(chǎng)25%的份額，15年內(nèi)將達(dá)到70%，跟世界其他地區(qū)的市場(chǎng)份額類(lèi)似。

　　然而，要解除貿(mào)易禁運(yùn)首先需要美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)相應(yīng)法案，然后需要解決一系列商標(biāo)問(wèn)題：美國(guó)實(shí)施的貿(mào)易禁運(yùn)已造成大量雪茄雙重商標(biāo)問(wèn)題：古巴品牌的雪茄在全世界銷(xiāo)售，但是在美國(guó)，同一品牌下只能銷(xiāo)售原產(chǎn)地非古巴的雪茄。

　　比如，1997年以來(lái)，通用雪茄公司和古巴就對(duì)高希霸商標(biāo)的歸屬問(wèn)題產(chǎn)生了法律爭(zhēng)議，到目前為止，該爭(zhēng)議仍然沒(méi)有解決。

　　即使作為兩個(gè)主要問(wèn)題的貿(mào)易禁運(yùn)得到解除和商標(biāo)法律爭(zhēng)議得到解決，也會(huì)產(chǎn)生這樣的問(wèn)題，那就是哈伯納斯公司是否實(shí)際具備大量提高產(chǎn)量的能力？

　　我們已經(jīng)注意到，2000年，隨著古巴雪茄產(chǎn)量上升到2億支，古巴雪茄在結(jié)構(gòu)和抽吸感方面的質(zhì)量在下降。如果產(chǎn)量急劇上升，能夠避免這樣的問(wèn)題嗎？

　　另一個(gè)問(wèn)題是，生煙產(chǎn)量能夠滿(mǎn)足增加的生產(chǎn)需求嗎？

　　另外，由于多米尼加共和國(guó)、尼加拉瓜和洪都拉斯（雪茄產(chǎn)量方面，分別排在第一位、第二位和第三位，而古巴僅排在第四位）這些其他雪茄原產(chǎn)國(guó)取得極大成功，消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并適應(yīng)新口味，找到新的吸煙感覺(jué)。

　　美國(guó)消費(fèi)者將擁有更多機(jī)會(huì)由于好奇嘗試哈伯納斯公司的雪茄品牌，但是，要讓他們了解并愛(ài)上這些品牌，仍然有較長(zhǎng)的路需要走。

　　在諸如多米尼加共和國(guó)、尼加拉瓜或洪都拉斯等其他原產(chǎn)國(guó)生產(chǎn)的各個(gè)雪茄品牌通常都有明顯的古巴根源特征（比如Plasencia或Padrón系列），這些品牌生產(chǎn)質(zhì)量非常高和結(jié)構(gòu)優(yōu)秀的雪茄產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有時(shí)甚至比較適合現(xiàn)代消費(fèi)的口味需求。

　　甚至流傳這樣的傳聞（經(jīng)過(guò)大衛(wèi)杜夫確認(rèn)），說(shuō)大為杜夫可能會(huì)重新在古巴生產(chǎn)產(chǎn)品，這將進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品原產(chǎn)國(guó)的重要性。

　　未來(lái)幾年，如果美國(guó)市場(chǎng)上有古巴雪茄出售時(shí)，將會(huì)發(fā)生什么？對(duì)此，人們充分發(fā)揮想象，發(fā)表各種意見(jiàn)。這將是一個(gè)吸引人們持續(xù)關(guān)注的有趣過(guò)程，但是，美國(guó)消費(fèi)者要嘗到古巴“禁果”仍然需要較長(zhǎng)一段時(shí)間……