煙草在線摘自《東方煙草報》　　在印度尼西亞，卷煙消費者青睞本國生產(chǎn)的丁香煙。盡管一般的煙草制品在印尼的市場占有率不高，但近年來，跨國煙草公司將市場拓展的目標逐漸轉(zhuǎn)移到這個國度。相對寬松的市場環(huán)境、為數(shù)眾多的卷煙消費者、當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展以及消費者購買能力的提升，這些因素促使印尼成為目前最具發(fā)展?jié)摿Φ木頍熓袌鲋弧?/p>

　　丁香煙最早出現(xiàn)在印尼爪哇島中部地區(qū)，是將丁香油與煙葉混合在一起制作而成的。表示丁香煙的“Kretek”一詞是形容丁香成分燃燒時發(fā)出的爆裂聲。今天，在印尼，卷煙消費者數(shù)量約占其人口總數(shù)的34%，卷煙消費者中有近90%的人首選丁香煙。隨著時代發(fā)展，丁香煙已經(jīng)由傳統(tǒng)手工卷制改為機器加工了。

　　在丁香煙細分市場中，通常機制丁香煙被稱作Sigaret Kretek Mesin（簡稱SKM），傳統(tǒng)手工制作的丁香煙通常被稱作Sigaret Kretek Tangan（簡稱SKT）。隨著消費方式的變化，吸食手卷丁香煙在印尼具有一種儀式感。

　　據(jù)瑞士信貸最近推出的報告稱，手卷丁香煙銷量的下降主要受到日趨走高的價格、消費者年齡增長以及最為關(guān)鍵的稅收因素影響。盡管和整個世界煙草市場的發(fā)展趨勢一樣，印尼丁香煙的銷售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了某種程度的下滑，但相對而言，整個印尼卷煙市場的發(fā)展仍然比較樂觀。

　　主要丁香煙制造商發(fā)展情況

　　鹽倉集團、嘉潤煙草公司、維斯米萊克公司、菲莫國際控股的三寶麟公司、英美煙草控股的奔都爾公司是印尼較大的幾家卷煙生產(chǎn)廠家。

　　2014年，三寶麟公司利潤增長相對放緩，但其仍是該國最大的卷煙制造商。相較于前一年，該公司在2014年第一季度的利潤增長率為5%，達到了18.3萬億印尼盾。菲莫國際稱，今年第一季度，該公司在印尼市場的卷煙銷量增長了5.9%。此前，公司曾預(yù)測在印尼市場全年的增長率約為2%。與其他在印尼的卷煙制造商相比，今年，菲莫國際在印尼市場的份額增長了0.8%。菲莫國際首席財務(wù)官杰西克·奧勒扎克曾稱，這一增長主要得益于機制丁香煙和普通卷煙的持續(xù)增長。“我們的手卷丁香煙面臨市場挑戰(zhàn)，因為越來越多的卷煙消費者開始轉(zhuǎn)向機制卷煙。但與此同時，機制丁香煙的銷售數(shù)據(jù)有所增長，我們對未來的收益表示樂觀?！眾W勒扎克說，“最近，我們在快速增長的風(fēng)味機制丁香煙細分市場上推出了一款新品。這一市場是以前我們未曾涉獵過的，但現(xiàn)在我們正在該產(chǎn)品市場取得一定份額?！?/p>

　　受消費者逐漸青睞機制丁香煙的影響，三寶麟公司的市場份額從2009年的30.4%下降到2013年的23.1%。2014年，其手卷丁香煙的產(chǎn)量下降了16.1%。該公司一位負責人稱，這種下降趨勢會持續(xù)下去。據(jù)《福布斯》的說法，低焦油的多個品牌一直在幫助三寶麟公司贏利。當其他類型產(chǎn)品發(fā)展逐漸放緩時，其低焦油類型的卷煙反而在市場上出現(xiàn)持續(xù)增長。這也就意味著，雖然從市場占有率來看，三寶麟公司的發(fā)展遇到挑戰(zhàn)，但如果能及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，未來，三寶麟公司的收益仍然相當可觀。

　　鹽倉集團是同時生產(chǎn)手卷丁香煙和機制丁香煙的制造商，其產(chǎn)品包括低焦油和低尼古丁等多種系列產(chǎn)品。2014年年底，該公司占據(jù)了國內(nèi)卷煙市場約20.6%的份額，并新建立了兩個丁香煙制造廠。這兩個制造廠位于爪哇島上，而這里是印尼人口最密集的島嶼之一。據(jù)瑞士信貸預(yù)估，2015年，鹽倉集團在印尼卷煙市場的收益將實現(xiàn)5%的增長。該公司報告稱，今年第一季度，該公司凈利潤為1.3萬億印尼盾，較去年同期的1.4萬億印尼盾有所下降。

　　據(jù)嘉潤煙草公司網(wǎng)站稱，丁香煙的主要制造商仍然以位于爪哇島的古突士為根據(jù)地，生產(chǎn)超過2000種不同品牌的丁香煙，僅嘉潤煙草一家公司在當?shù)鼐凸蛡蛄思s6萬名員工。

　　奔都爾公司是奔都爾集團的子公司，也是印尼第四大卷煙制造商，該公司占有印尼約7%的市場份額。

　　維斯米萊克公司在2014年的凈利潤為334億印尼盾，年度利潤率較前一年同期的361億印尼盾有所下降。該公司每年生產(chǎn)手工、機制丁香煙以及雪茄等煙草制品約30億支。該公司有18個子公司、4個倉儲基地以及26個代理商，遍布印尼所有主要島嶼。

　　消費稅增長導(dǎo)致丁香煙銷量下降

　　對印尼來說，丁香煙銷量下滑是災(zāi)難性的——畢竟丁香煙是該國財政收入的主要來源。丁香煙制造商在印尼直接雇傭了超過18萬名的員工，而間接創(chuàng)造的工作崗位則多達1000萬。這個群島國家是重要的煙草制品生產(chǎn)國，而且因廉價的勞動力和較低的原料成本，該市場的發(fā)展前景應(yīng)該是廣闊的。銷量之所以出現(xiàn)下滑，除了受外部環(huán)境影響，印尼不斷增長的卷煙消費稅也是主要原因之一。

　　印尼政府起初計劃在2015年收取120.5萬億印尼盾的煙草消費稅，這比2014年的111萬億印尼盾的目標有所增加。印尼消費稅法規(guī)定，消費稅最高可按照煙草工廠出貨價格的257%或按照零售價格的57%收取。

　　從2015年1月開始，印尼煙草制品的稅收增加了8.7%，機制丁香煙的消費稅達到每支355印尼盾；手卷丁香煙的消費稅達到每支290印尼盾。因為手卷丁香煙能享受到相對較低的稅負，印尼人更愿意到手卷丁香煙的加工廠工作。

　　據(jù)《雅加達郵報》稱，消費稅的增加導(dǎo)致今年前3個月，鹽倉集團、三寶麟公司以及奔都爾公司的銷售成本增加了三分之二。

　　在2015年預(yù)算修訂過程中，印尼政府將今年的消費稅目標調(diào)整到了145.7萬億印尼盾，較其最初制定的目標又提高了20.9%。行業(yè)一些代表正在高度關(guān)注稅負是否會再次上漲。

　　事實上，該國的卷煙制造廠已經(jīng)從2009年的4900多家減少到了目前的600多家。這600多家中的一些廠家很難在消費稅不斷升高和市場競爭日益激烈的情況下存活下來。

　　盡管面對諸多挑戰(zhàn)，部分丁香煙制造商仍保持樂觀態(tài)度。菲莫國際亞洲區(qū)主席馬泰奧·佩萊格里尼表示，他對宏觀經(jīng)濟環(huán)境有信心，同時不斷增加的中產(chǎn)階級也帶來了一些商機，印尼市場對菲莫國際來說仍然具有較強的吸引力。此外，佩萊格里尼對丁香煙原料價格的穩(wěn)定性和生產(chǎn)成本的控制滿懷信心。很多丁香煙制造商也抱有相同的態(tài)度——丁香煙原料成本及稅收問題仍是一個巨大的挑戰(zhàn)，但吸食丁香煙的傳統(tǒng)會讓這個市場仍然具有強大的生命力。