煙草在線專稿

　　2015年，菲莫國際對(duì)一些國際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，加大在巴基斯坦、印尼的投資，而在菲律賓實(shí)施裁員。研究革命性的新型產(chǎn)品，投資低風(fēng)險(xiǎn)煙草制品，主要聚焦在加熱不燃燒產(chǎn)品上。在任何情況下，菲莫國際都不會(huì)把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里。

　　業(yè)務(wù)調(diào)整

　　2015年1月，菲莫國際的菲律賓子公司表示，將裁員640人，即在該國將近13%的員工，因?yàn)樗亟M了在馬尼拉的馬里基納市工廠的卷煙生產(chǎn)業(yè)務(wù)。該工廠總共聘用了1640名工人，而裁員后，員工數(shù)量減少到1000人。菲莫福川煙草公司總裁保羅·萊利在一份聲明中說：“這是一個(gè)非常困難的決定，但為了維持可行的運(yùn)轉(zhuǎn)，以及為了維持我們未來在馬里基納市的業(yè)務(wù)，必須邁出這一步?！庇捎诜欠ň頍熧Q(mào)易和從2013年1月開始實(shí)施的更高煙草稅，自2012年以來，馬里基納市工廠的生產(chǎn)銷量下降幅度超過了30%。

　　菲莫國際公司和瑞典火柴公司各持有50%的股份的合資企業(yè)SMPM國際公司成立于2009年，目標(biāo)是在斯堪的納維亞和美國之外銷售鼻煙。菲莫國際公司負(fù)責(zé)銷售瑞典火柴公司開發(fā)生產(chǎn)的鼻煙產(chǎn)品。SMPM國際公司的注冊(cè)商標(biāo)由菲莫國際和瑞典火柴兩家公司共有，該公司一直在加拿大、俄羅斯、以色列和馬來西亞銷售鼻煙，企業(yè)的活動(dòng)成本由兩家公司各承擔(dān)一半。在目前的合資企業(yè)市場(chǎng)中，鼻煙的需求量雖然不大，但是呈不斷增長趨勢(shì)。盡管如此，市場(chǎng)的發(fā)展仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于雙方的預(yù)期。因此，雙方同意解散煙草合資企業(yè)。

　　菲莫國際公司計(jì)劃在巴基斯坦追加1億美元的投資。巴基斯坦投資委員會(huì)表示歡迎，并說巴基斯坦是南亞外國投資環(huán)境最自由的國家之一。因?yàn)榘突固沟慕?jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，私營部門快速增長。制造業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施方面允許100%的外商資本。

　　菲莫國際將在印尼投資20億美元。菲莫國際持有印尼三寶麟公司98%的股份，后者是印尼最大的卷煙制造商。目前，官方并未宣布此筆投資款的用途，其中的5億美元將以資本支出的形式提供給三寶麟公司，其余的15億美元將通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓形式進(jìn)行籌集，提供給投資協(xié)調(diào)委員會(huì)和衛(wèi)生部，后者負(fù)責(zé)煙草控制措施的實(shí)施。

　　“新層級(jí)”戰(zhàn)略

　　2015年年初，菲莫國際因第一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)令業(yè)界稱贊。該公司第一季度卷煙銷量約為1987.57億支，較去年同期增長1.4%。當(dāng)然，這稱不上是一個(gè)顯著的增幅，但去年同期，該公司銷量下降了4.4%。在近來經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，任何卷煙銷量的增長都值得關(guān)注。

　　在2015年2月18日舉行的一次消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析會(huì)議上，菲莫國際首席財(cái)務(wù)官杰西克·奧勒扎克講述了菲莫國際自2008年從奧馳亞集團(tuán)分離后，如何通過一系列戰(zhàn)略，尤其是被稱為“新層級(jí)”的戰(zhàn)略，使“萬寶路”重新煥發(fā)生機(jī)。

　　目前，這一品牌已經(jīng)被納入名為“新層級(jí)2.0”的第二輪戰(zhàn)略調(diào)整中。被重新設(shè)計(jì)的“萬寶路”（紅）卷煙，其過濾嘴創(chuàng)新性地采用了一項(xiàng)硬化技術(shù)。2014年，該公司在歐盟地區(qū)和其他主要市場(chǎng)推出了“萬寶路”（紅）。今年7月，第二輪戰(zhàn)略涉及的品牌進(jìn)一步增加。

　　這些發(fā)展十分重要。奧勒扎克稱，菲莫國際的三個(gè)成功創(chuàng)新包括細(xì)支卷煙、柔和口感卷煙以及“萬寶路”系列品牌的開發(fā)。尤其最后一個(gè)項(xiàng)目，讓2014年“萬寶路”的銷量提升了14%，產(chǎn)品線也進(jìn)一步拓展。此外，這些創(chuàng)新型產(chǎn)品在亞洲、歐洲、中東和非洲地區(qū)扮演了重要角色。以日本為例，借助創(chuàng)新型產(chǎn)品線，“萬寶路”去年在該市場(chǎng)的銷量提升了32%。

　　革命性產(chǎn)品

　　在一些人看來，上述創(chuàng)新不過是產(chǎn)品進(jìn)化過程中的一個(gè)階段，而非革命性的變革，未來一定是由革命性變革決定的。當(dāng)然，煙草行業(yè)對(duì)大變革并不陌生。

　　在過去的若干年里，煙草消費(fèi)方式已經(jīng)有了本質(zhì)性變化。曾幾何時(shí)，煙草通常是被嚼著吃，或是化成蒸汽吸食，或是點(diǎn)燃吸食。如今，煙草制品已經(jīng)成了高度工業(yè)化的產(chǎn)品，煙草成分正變得越來越復(fù)雜。

　　不過現(xiàn)在所出現(xiàn)的革命性變革可能比之前更加激烈。因?yàn)橹爸饕蕴嵘裏煵葜破菲焚|(zhì)為目標(biāo)。近年來，一部分產(chǎn)品的變革如此之大，以至于在部分人看來，這已經(jīng)不能算變革性產(chǎn)品，甚至連煙草制品都不是了。

　　實(shí)際上，很多新型產(chǎn)品正是以創(chuàng)新性地提供傳統(tǒng)煙草制品的替代品為目標(biāo)。

　　盡管如此，研發(fā)此類產(chǎn)品可不是慈善行為。正如奧勒扎克所說，盡管傳統(tǒng)煙草制品仍將是菲莫國際利潤增長的主要驅(qū)動(dòng)因素，但該公司認(rèn)為，其未來最大的增長點(diǎn)是低風(fēng)險(xiǎn)煙草制品。

　　菲莫國際投資低風(fēng)險(xiǎn)煙草制品，主要聚焦在加熱不燃燒產(chǎn)品上。

　　“我們有一種復(fù)合技術(shù)產(chǎn)品組合，能滿足成年消費(fèi)者的不同偏好?！眾W勒扎克說，“我們的產(chǎn)品能在很大程度上減少甚至徹底消除煙氣中的有害成分?！?/p>

　　2014年年底，菲莫國際先后在日本名古屋和意大利米蘭試點(diǎn)推出了加熱不燃燒的iQOS設(shè)備以及“萬寶路”加熱棒。在名古屋，消費(fèi)者對(duì)iQOS設(shè)備有了一定認(rèn)知，并形成了正向的傳播口碑。

　　這些產(chǎn)品最初的營銷結(jié)果令人振奮，菲莫國際在2015年晚些時(shí)候，在日本和意大利開展全國范圍的iQOS設(shè)備和“萬寶路”加熱棒推銷工作，并在其他市場(chǎng)開展試點(diǎn)。公司未來的銷售將以新推出的iQOS設(shè)備和“萬寶路”加熱棒衍生品為主。新的iQOS設(shè)備采納了試點(diǎn)市場(chǎng)中客戶反饋的意見，以豐富多彩的顏色和紋理為特色，而新的加熱棒衍生品則定位在加強(qiáng)和補(bǔ)充現(xiàn)有產(chǎn)品。

　　持續(xù)推進(jìn)科學(xué)化

　　菲莫國際對(duì)加熱不燃燒產(chǎn)品和電子煙產(chǎn)品的組合信心滿滿。“我們認(rèn)為，加熱不燃燒產(chǎn)品能成為傳統(tǒng)卷煙的最佳替代品。在產(chǎn)品拓展、科學(xué)關(guān)鍵點(diǎn)和技術(shù)等方面，我們都更有優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　這樣的信心來自于這樣一個(gè)事實(shí)，即在銷售過程中，iQOS系統(tǒng)的特性和優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被充分肯定。后期，如果針對(duì)這一產(chǎn)品的安全聲明發(fā)表的話，之后的銷售將更加順暢?！拔磥?年，多種低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品組合的銷量將超過1萬億支?！眾W勒扎克稱，“以全部成年消費(fèi)者人數(shù)的3%-5%計(jì)算，如果這些客戶使用我們的低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，則意味著菲莫國際有大約300億-500億支的潛在增量，這還是保守估計(jì)?！?/p>

　　盡管菲莫國際較為樂觀，但談到加熱不燃燒產(chǎn)品，仍有很多消費(fèi)者并不樂觀。有人認(rèn)為，所謂低風(fēng)險(xiǎn)煙草制品不過是應(yīng)該陳列在酒吧里的擺設(shè)。不過更多人擔(dān)心的是，制造商們能否保證煙草得到適當(dāng)加熱，以提供令人滿意的味道，而不是加熱到燒焦的程度。

　　據(jù)稱，該公司對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)煙草制品的研發(fā)工作已接近尾聲，并將在2016年選擇一個(gè)城市推出其新的加熱不燃燒產(chǎn)品——使用碳化尖端點(diǎn)燃的方式產(chǎn)生所需熱量。此外，公司的“平臺(tái)3號(hào)”產(chǎn)品通過尼古丁和一種弱有機(jī)酸相互反應(yīng)產(chǎn)生的尼古丁鹽來獲得氣體，“平臺(tái)4號(hào)”則是一種電子汽化器產(chǎn)品。

　　本文是國際歲末專題文章，更多內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問：2015年國際歲末盤點(diǎn)——挑戰(zhàn)與機(jī)遇