有些人認(rèn)為，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家是一個(gè)卷煙市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松、卷煙銷量增長(zhǎng)機(jī)會(huì)較大的市場(chǎng)。事實(shí)是，獨(dú)聯(lián)體煙草市場(chǎng)近年來一直受到嚴(yán)苛的監(jiān)管，且監(jiān)管力度仍在加強(qiáng)。目前，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家煙草市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況與大多數(shù)卷煙市場(chǎng)的發(fā)展情況基本相似。

　　提稅在持續(xù)

　　近年來，越來越嚴(yán)格的法律監(jiān)管政策和大幅上升的消費(fèi)稅已成為獨(dú)聯(lián)體煙草市場(chǎng)的一種常態(tài)。不僅如此，歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的成員國(guó)（包括九個(gè)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家中的五個(gè)）在煙草立法方面已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，而摩爾多瓦愈加傾向于仿效歐盟新的《煙草產(chǎn)品指令》中那些更加嚴(yán)格的規(guī)定。

　　在俄羅斯，包括電子煙和加熱不燃燒煙草制品在內(nèi)，所有類型的煙草制品如今都處于提稅狀態(tài)，而增稅情況至少會(huì)持續(xù)到2020年。除此之外，歐睿國(guó)際最新的宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年該國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率僅為1.9%。有分析人士表示，鑒于當(dāng)前的市場(chǎng)條件，在俄羅斯市場(chǎng)，價(jià)格仍是唯一有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　在哈薩克斯坦，每千支卷煙的消費(fèi)稅近幾年一直保持兩位數(shù)的增幅。因此，2017年，該國(guó)每包普通卷煙最低價(jià)格達(dá)到了300堅(jiān)戈（1堅(jiān)戈約合0.003美元），而政府2019年的目標(biāo)為每包普通卷煙的最低價(jià)格達(dá)到380堅(jiān)戈。2017年，阿塞拜疆的稅法修正案導(dǎo)致該國(guó)卷煙消費(fèi)稅增加了100%。該國(guó)的卷煙制造商也在調(diào)整政策以適應(yīng)這種變化。但發(fā)展趨勢(shì)十分清晰，幾乎所有獨(dú)聯(lián)體成員國(guó)都在推行提高消費(fèi)稅的舉措。

　　健康警示要求嚴(yán)格

　　歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟協(xié)議在健康警示和煙草包裝方面形成了更為嚴(yán)格的規(guī)定，要求成員國(guó)在卷煙包裝正反面必須使用超過50%的面積以展示健康警語和圖片。摩爾多瓦和塔吉克斯坦卷煙包裝上的健康警語面積更大，而阿塞拜疆和烏茲別克斯坦是目前獨(dú)聯(lián)體國(guó)家中唯一只使用文本展示健康警示的國(guó)家。

　　目前，沒有任何跡象表明獨(dú)聯(lián)體煙草市場(chǎng)將完全采用素面包裝。但在全球范圍內(nèi)，這一舉措正在加速推進(jìn)。歐睿國(guó)際最新預(yù)測(cè)顯示，到2030年，全球半數(shù)卷煙包裝都會(huì)變成素面包裝。因此，不能完全排除獨(dú)聯(lián)體國(guó)家在這一方面發(fā)生變化的可能。

　　非法煙草貿(mào)易猖獗

　　獨(dú)聯(lián)體多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)因非法煙草貿(mào)易猖獗而受到關(guān)注。白俄羅斯尤其成為關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)樗粌H是當(dāng)?shù)?#xff0c;也是鄰近歐盟地區(qū)非法煙草的主要來源國(guó)。白俄羅斯煙草業(yè)一直受到政府的嚴(yán)格管制，政府對(duì)兩家當(dāng)?shù)刂圃焐逃袊?yán)格的生產(chǎn)配額。2017年，其國(guó)內(nèi)制造商的生產(chǎn)配額為290億支，但其國(guó)內(nèi)銷量只有130億支，兩家公司在其他市場(chǎng)上也沒有什么大的市場(chǎng)份額，所以當(dāng)局不再發(fā)布有關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)的信息也就不足為奇了。

　　導(dǎo)致獨(dú)聯(lián)體國(guó)家非法煙草貿(mào)易猖獗的因素很多。通常，卷煙零售價(jià)的差異就會(huì)引起一些后果。例如，相較于鄰國(guó)土庫曼斯坦和俄羅斯，哈薩克斯坦相對(duì)較低的卷煙零售價(jià)格會(huì)給對(duì)外跨國(guó)非法銷售提供機(jī)會(huì)。歐睿國(guó)際最新分析數(shù)據(jù)顯示，近年來，從哈薩克斯坦和白俄羅斯流入俄羅斯的非法卷煙數(shù)量出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　總體而言，與其他卷煙市場(chǎng)相比，值得注意的是，該地區(qū)發(fā)生的貨幣貶值導(dǎo)致消費(fèi)者可支配收入逐漸減少，卷煙購(gòu)買力出現(xiàn)下降。為解決這一問題，制造商降低了卷煙價(jià)格，但其他不確定性因素依然會(huì)影響市場(chǎng)穩(wěn)定。

　　吸煙率下降

　　獨(dú)聯(lián)體國(guó)家最大的卷煙市場(chǎng)——俄羅斯，近兩年來吸煙人數(shù)出現(xiàn)了急劇下降。2012年，這一比例為41.9%，2018年降至約30%。哈薩克斯坦的吸煙率也大幅下降，從2012年的29.5%降至2018年的約20%。但是白俄羅斯、阿塞拜疆和烏茲別克斯坦的吸煙率基本持平，穩(wěn)定在總?cè)丝诘?0%~25%。

　　造成這種下降的主要因素有兩個(gè)：一是，不斷上漲的價(jià)格造成使用量降低；二是，不斷增強(qiáng)的健康意識(shí)以及向替代品的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致卷煙消費(fèi)人數(shù)下降。

　　此外，俄羅斯很可能成為逐漸興起的電子煙產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場(chǎng)。

　　零售終端廣告差異

　　卷煙產(chǎn)品零售終端展示禁令也逐漸成為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的常態(tài)。早在2014年，俄羅斯就出臺(tái)了相關(guān)限制條款。如今，俄羅斯的零售店都有一份印有所售產(chǎn)品的清單。清單上的品牌必須以標(biāo)準(zhǔn)字體書寫，白紙黑字，并按字母順序排列。2015年，白俄羅斯也實(shí)施了類似規(guī)定。在哈薩克斯坦，情況有所不同，煙草制造商可以在零售店擺上品牌貨架來推銷其產(chǎn)品。

　　未來挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存

　　歐睿國(guó)際去年發(fā)布的未來預(yù)測(cè)表明，獨(dú)聯(lián)體主要市場(chǎng)的卷煙銷量在未來仍然會(huì)出現(xiàn)下降。

　　然而，值得注意的是，在這些地區(qū)，某些種類的產(chǎn)品還存在增長(zhǎng)潛力，如電子煙。目前，iQOS已經(jīng)在俄羅斯、亞美尼亞和哈薩克斯坦主要城市上市。

　　Vapor是該市場(chǎng)上銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的另一款產(chǎn)品。如今，日煙國(guó)際已經(jīng)將Logic Pro電子煙的覆蓋范圍擴(kuò)大到俄羅斯14個(gè)主要城市，而Vapor門店已經(jīng)在多個(gè)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家打造出了一種充滿活力的文化。位于阿斯塔納的一些電子煙煙店看起來和倫敦的店面如出一轍。

　　不難發(fā)現(xiàn)，目前，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的煙草業(yè)正受到越來越多的局限。最近，幾個(gè)市場(chǎng)的貨幣危機(jī)也影響著當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買力。獨(dú)聯(lián)體國(guó)家傾向于采用與歐盟新的《煙草產(chǎn)品指令》監(jiān)管力度相同的政策法規(guī)，這對(duì)該市場(chǎng)未來的發(fā)展是一項(xiàng)更大的挑戰(zhàn)。