全球雪茄市場(chǎng)仍然是一個(gè)極具吸引力和彈性的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值200億美元，占全球煙草市場(chǎng)的3%，手工雪茄價(jià)值15億美元，占雪茄產(chǎn)業(yè)的15%，高檔手工雪茄價(jià)值5億美元。由于亞太地區(qū)持續(xù)拉動(dòng)需求，預(yù)計(jì)未來(lái)雪茄產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率為7%。

　　按照消費(fèi)金額來(lái)看，2017年，中國(guó)雪茄消費(fèi)占全球的26%。按照消費(fèi)價(jià)值來(lái)看，到2022年底，美國(guó)是下降趨勢(shì)，將從45%下降到41%，而中國(guó)預(yù)計(jì)從26%上升至35%。由此可以看出，未來(lái)幾年，中國(guó)雪茄市場(chǎng)發(fā)展是非?？斓摹娜蛳M(fèi)支數(shù)來(lái)看，北美占全球的69%，中國(guó)只有13%，未來(lái)北美可能下降到66%，中國(guó)預(yù)計(jì)上升到19-20%左右。從數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)和價(jià)值是很失衡的，美國(guó)的支數(shù)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其價(jià)值占比，而中國(guó)雖然消費(fèi)支數(shù)很低，但消費(fèi)單價(jià)和金額非常高，中國(guó)雪茄是完全有機(jī)會(huì)走中高端路線的。當(dāng)下，越來(lái)越多的奢侈品牌都不能不重視亞太市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。雪茄同樣處于這樣一個(gè)發(fā)展階段，因?yàn)橹袊?guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)越來(lái)越多。

　　雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)，中國(guó)雪茄市場(chǎng)同樣離不開(kāi)國(guó)際間的交流合作。2019年11月在深圳舉辦的國(guó)際雪茄博覽會(huì)就提供了這樣的珍貴機(jī)會(huì)。本次博覽會(huì)邀請(qǐng)了古巴雪茄、美國(guó)EPC雪茄、北歐煙草、大衛(wèi)杜夫、大陸煙草、美國(guó)煙草等。古巴雪茄以其悠久的歷史發(fā)展優(yōu)勢(shì)一直在雪茄王國(guó)保持著至尊地位，一支帶有哈瓦那（Havanas）字樣的雪茄，就是世界上最好雪茄的代名詞。不過(guò)，隨著雪茄市場(chǎng)發(fā)展，非古雪茄不斷產(chǎn)出，尤其像多米尼加、尼加拉瓜、洪都拉斯、厄瓜多爾等地區(qū)，他們已經(jīng)培育了非常成熟的雪茄產(chǎn)業(yè)，大有與古巴雪茄齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。

　　廣受歡迎的非古雪茄——多米尼加雪茄

　　多米尼加共和國(guó)以生產(chǎn)和出口優(yōu)質(zhì)雪茄而聞名，是世界上最大的雪茄生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)之一，有“雪茄國(guó)度”之稱。煙草生產(chǎn)和加工是該國(guó)歷史上最傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，煙草產(chǎn)業(yè)已深深融入多米尼加的傳統(tǒng)、文化以及人民當(dāng)中。

　　為確保雪茄品質(zhì)，多米尼加雪茄產(chǎn)業(yè)在煙農(nóng)和免稅區(qū)公司之間構(gòu)建了強(qiáng)大的垂直一體化流程。除此之外，雪茄生產(chǎn)商不僅從多米尼加購(gòu)買(mǎi)煙葉原輔材料，同時(shí)也采購(gòu)其他主要生產(chǎn)部件以及具有當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)特色的包裝、商標(biāo)和雪茄環(huán)，煙草行業(yè)在多米尼加社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響力越來(lái)越突出。在多米尼加免稅區(qū)，目前有超過(guò)80家雪茄生產(chǎn)商及煙葉處理商，直接創(chuàng)造30,000多個(gè)工作機(jī)會(huì)，2018年出口額超過(guò)8.5億美金。

　　自與中國(guó)建交之后，多米尼加共和國(guó)積極推進(jìn)多米尼加雪茄進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。該國(guó)也是本次雪茄博覽會(huì)的主賓國(guó)，他們?yōu)楸敬尾┯[會(huì)帶來(lái)了多米尼加之花、奧羅拉、Merengue Cigars等各種雪茄品牌。其展位設(shè)計(jì)別具一格，給人耳目一新的感覺(jué)，雪茄卷制大師駐場(chǎng)表演，呈現(xiàn)了頂級(jí)多式雪茄的獨(dú)特魅力。展廳內(nèi)人來(lái)人往，前來(lái)了解多米尼加雪茄的觀眾絡(luò)繹不絕，各企業(yè)代表不時(shí)給前來(lái)觀展的觀眾介紹該國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和品牌培育的經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)悉，該國(guó)主要國(guó)際投資公司包括大衛(wèi)杜夫、帝國(guó)煙草、斯堪的納維亞煙草集團(tuán)、阿圖羅?富恩特、瑞典火柴公司、通用雪茄公司等。得益于多年經(jīng)驗(yàn)和各大品牌持續(xù)性投資，多米尼加以其卓越自然環(huán)境孕育出的煙葉為基礎(chǔ)，調(diào)制出優(yōu)質(zhì)的雪茄配方，從而創(chuàng)造出了廣受歡迎的非古雪茄。?

　　非古雪茄代表——大衛(wèi)杜夫雪茄

　　眾所周知，大衛(wèi)杜夫是雪茄混合大師，是非古雪茄的代表，以提供獨(dú)特口感和風(fēng)味的雪茄而享譽(yù)全球。該公司在全球擁有75家旗艦店，150家雪茄會(huì)所，超過(guò)600家授權(quán)經(jīng)銷商，2018年雪茄產(chǎn)量超過(guò)4100萬(wàn)支。在本次博覽會(huì)上，大衛(wèi)杜夫的展位設(shè)計(jì)時(shí)尚大氣，展出的品牌產(chǎn)品包括Core Pillar經(jīng)典系列、Discovery Pillar探索系列以及Iconic Pillar重點(diǎn)系列。

　　大衛(wèi)杜夫有史以來(lái)最高級(jí)的雪茄鉑金系列，還有皇家系列，該系列從種子到卷制成雪茄的旅程需要10年時(shí)間，這是一款獨(dú)特的雪茄，用于特殊的慶祝活動(dòng)。從2012年開(kāi)始，大衛(wèi)杜夫還在美國(guó)推出了“中國(guó)年?龍年”系列，2013年在全球推出蛇年系列，此后每年都會(huì)推出“中國(guó)年”系列。

　　大衛(wèi)杜夫雪茄從土壤選擇與種子培育開(kāi)始，主要在多米尼加和洪都拉斯種植優(yōu)質(zhì)煙株，其他產(chǎn)地包括尼加拉瓜、厄瓜多爾、巴西、墨西哥和秘魯。該公司用80種不同的種子，可以產(chǎn)生700多萬(wàn)種不同的混合配方。優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和一致性，為茄客提供最高標(biāo)準(zhǔn)的口味和享受。

　　大衛(wèi)杜夫在美國(guó)推出的有359種雪茄產(chǎn)品，在瑞士有461種，而在中國(guó)只有19種，未來(lái)還有很大增長(zhǎng)空間。

　　大衛(wèi)杜夫于1995年在北京半島酒店開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家正規(guī)雪茄店，也是在中國(guó)上市的第一個(gè)手卷雪茄品牌，多年來(lái)舉辦了無(wú)數(shù)的研討會(huì)/培訓(xùn)/活動(dòng)。截至目前，大衛(wèi)杜夫在中國(guó)各地開(kāi)設(shè)了雪茄專賣店，比如北京、深圳、蘇州、南寧等城市。如今，大衛(wèi)杜夫已經(jīng)在中國(guó)建立了“一個(gè)中國(guó)”的營(yíng)銷平臺(tái)，在中國(guó)擁有專門(mén)的財(cái)務(wù)和人力資源，不僅通過(guò)實(shí)際活動(dòng)，還通過(guò)社交媒體活動(dòng)，與終端消費(fèi)者直接接觸，進(jìn)一步加速中國(guó)雪茄文化的發(fā)展。

　　北歐煙草大尺寸雪茄

　　北歐煙草在全球20個(gè)國(guó)家設(shè)有銷售和生產(chǎn)公司，也是世界上最大的雪茄和煙斗煙絲制造商。

　　北歐煙草在本次博覽會(huì)上帶來(lái)的產(chǎn)品有CAO潮牌平頭系列660。這款大尺寸雪茄的推出旨在向美國(guó)的機(jī)車文化致敬，更是獲得2015年美國(guó)CA年度雪茄排名第三的好成績(jī)。該產(chǎn)品采用美國(guó)康涅狄格遮葉作茄衣，采用康涅狄格種植的古巴品種煙葉作茄套，采用尼加拉瓜和多米尼加的優(yōu)質(zhì)煙葉混合配制茄芯。其味道豐富，口感順滑，采用木盒包裝，紅灰配色給人感覺(jué)簡(jiǎn)潔大方。該品牌旗下的皮隆系列羅布圖則更為低調(diào)奢華，以厄瓜多爾優(yōu)質(zhì)煙葉作茄衣，尼加拉瓜優(yōu)質(zhì)煙葉作茄套和茄芯，口感非常純正，有醉人的芳香。

　　北歐煙草還展出了麥克紐杜靈感系列。該品牌自成立以來(lái)贏得了良好的聲譽(yù)，也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多雪茄客。該產(chǎn)品口味中等偏下濃郁，茄芯和茄套分別來(lái)自尼加拉瓜、印度尼西亞和墨西哥，茄衣來(lái)自厄瓜多爾產(chǎn)的康涅狄格遮葉。這款產(chǎn)品性價(jià)比很高，味道偏清淡，如光滑奶油一般，還散發(fā)著一股泥土味道和一絲香料的味道，非常適合初學(xué)者嘗試。

　　大陸煙草迷你雪茄

　　大陸煙草集團(tuán)是一家獨(dú)立的家族私人公司，整合運(yùn)營(yíng)著歐洲多家煙草公司。該公司歷史非常悠久，早在19世紀(jì)60年代就已成立，在匈牙利國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廣為人知，并且積極開(kāi)展出口業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)在全球25個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售。

　　大陸煙草在本次博覽會(huì)上展出的Essenze小雪茄是于2011年推出的。目前，這款小雪茄已被推向國(guó)際市場(chǎng)。每盒裝有20支小雪茄，包括三種不同的口味：芳香味、香草味和咖啡味，2018年又新增了三個(gè)口味：野漿果味、薄荷味和酷涼冰感香味。其茄衣來(lái)自厄瓜多爾種植的優(yōu)質(zhì)Connecticut Shade品種。這款產(chǎn)品的真正獨(dú)特之處在于其和諧的芳香和煙草混合口味，同時(shí)還伴隨著絲絨般順滑的乳脂煙味，口感和風(fēng)味非常豐富。很多人把雪茄看成一種享受時(shí)間的過(guò)程，但也有一些人喜歡雪茄獨(dú)特的味道，但又沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)品味整支傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)尺寸的雪茄，那么Essenze迷你雪茄則是這部分吸煙人群的理想選擇。

　　結(jié)語(yǔ)

　　美國(guó)對(duì)古巴的禁運(yùn)給了非古雪茄發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。但更重要的是，非古雪茄本身實(shí)力不俗。它們擁有優(yōu)越的煙草種植自然條件、煙草種植技術(shù)，以及歷經(jīng)多年沉淀后已經(jīng)非常成熟的雪茄產(chǎn)業(yè)，這一切使得許多非古雪茄的品質(zhì)絲毫不遜色于古巴雪茄。

　　這給中式雪茄的發(fā)展帶來(lái)了啟示。中式雪茄雖然起步較晚，但進(jìn)口雪茄生產(chǎn)商、貿(mào)易商積極與國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)在手工、原料、產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備及營(yíng)銷領(lǐng)域開(kāi)展技術(shù)和交流合作，合作研發(fā)產(chǎn)品，為國(guó)產(chǎn)雪茄完善生產(chǎn)工藝，拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了寶貴支持。未來(lái)，中式雪茄有望成為除古巴雪茄和非古雪茄之外的又一重量級(jí)的雪茄風(fēng)格，讓我們拭目以待！?
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