導(dǎo)讀：以卷煙起家，每年數(shù)十萬、百萬億交易額的全球煙草行業(yè)，也許在未來的幾年里，將不再生產(chǎn)卷煙了。

　　根據(jù)“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”整理的《2018年全球煙草行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》顯示，隨著煙草控制的持續(xù)推進(jìn)，全球煙草制品的總量在持續(xù)下滑。

　　煙草制品的下滑趨勢是世界范圍性的，早在2017年，巴西、烏克蘭、俄羅斯、菲律賓、日本的銷量下滑幅度均超過4%。

　　巴西從上年度的106.9萬箱，下滑到2017年的98萬箱，下滑幅度最大，達(dá)到9.1%；

　　俄羅斯從2016年的561.4萬箱下滑到2017年的520萬箱，減少了41.4萬箱，下滑幅度7.4%。

　　俄羅斯是銷量減少最多的國家，日本的產(chǎn)量也下滑了14.4萬箱，下滑幅度為4.2%。

　　雖然銷量持續(xù)下滑，但近年來卷煙的價(jià)格卻一直在上升。其中東歐地區(qū)、大洋洲地區(qū)的增速高達(dá)50%，拉美地區(qū)的增速在40%左右。

　　即使卷煙價(jià)格有所增長，但難以彌補(bǔ)銷量下滑帶來的影響，全球卷煙規(guī)模增長壓力越來越大。

　　煙草公司“不務(wù)正業(yè)”

　　傳統(tǒng)卷煙制品下滑的誘因是多方面的，包括各地控?zé)煷胧┝Χ鹊闹饾u增大和卷煙價(jià)格的上漲等。

　　但歸根結(jié)底，是由于傳統(tǒng)卷煙對于健康存在著很大的傷害，隨著社會范圍內(nèi)戒煙知識宣傳得日益廣泛，越來越多的人都意識到吸煙并不代表“成熟”和“酷”，而意味著燃燒生命。正如萬寶路之所以成功，就在于初期大量的廣告宣傳，把吸煙塑造成“英雄”和“時尚”。

　　這就意味著越來越多的人都不再吸煙了，或者說人們不再對傳統(tǒng)卷煙“感興趣”了，那么傳統(tǒng)卷煙的市場將會持續(xù)萎縮。

　　正是看到了這一點(diǎn)，外人眼中“一本萬利”的煙草公司，也不得不想辦法開拓創(chuàng)新，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)卷煙業(yè)務(wù)下滑所帶來的損失。

　　菲莫國際通過iqos嘗到了甜頭，在“加熱不燃燒”這條路上越走越遠(yuǎn)，除了保持技術(shù)方面的領(lǐng)先，又樹立起成千上萬的專利壁壘，使“友商們”只能看著HnB眼饞，又很難輕易地跨越專利技術(shù)，在HnB市場上分一杯羹。

　　于是，菲莫國際憑借著iqos全力擴(kuò)張“新型煙草”市場，并且公開發(fā)表過，要在未來五年內(nèi)全面停止生產(chǎn)傳統(tǒng)卷煙，將重點(diǎn)完全放在新型煙草制品上的宏偉計(jì)劃。

　　不務(wù)“正業(yè)”的不僅僅只有菲莫國際，英美煙草也看到了未來煙草市場的趨勢，也開始了非傳統(tǒng)卷煙的試水之路，計(jì)劃在肯尼亞設(shè)立工廠，生產(chǎn)“尼古丁袋”。

　　所謂的尼古丁袋其實(shí)就是挪威所常見的“唇煙”，將煙草與香料混合，制成類似袋泡茶一樣的包裝，使用時放置入唇齒之間或者舌下，通過口腔來吸收尼古丁。

　　英美煙草對于這種產(chǎn)品進(jìn)行了專項(xiàng)研究，包括了毒理學(xué)方面的相關(guān)試驗(yàn)，最終認(rèn)為這種唇煙非常安全，對于戒煙者來說擁有著60%-75%相當(dāng)之高的成功率，而電子煙的成功率僅為18%。

　　英美煙草的尼古丁袋與市面上在售的產(chǎn)品略有不同，除了常規(guī)的含有煙草成分的配方，還可以使用桉樹和松樹纖維、調(diào)味劑、甜味劑和水等成分，通過添加尼古丁而制成完全無煙草的版本。與傳統(tǒng)的唇煙比，無煙、無異味，也不需要頻繁地吐口水。

　　新勢力曾經(jīng)做過相關(guān)的報(bào)道，在瑞典，34歲以下成年人的吸煙率低于5％。而吸煙率達(dá)到5％，就可以成為“無煙國家”。

　　因?yàn)槿鸬涫悄壳笆澜缟衔ㄒ坏臒o煙國家，英美煙草和許多唇煙公司才認(rèn)為正是由于當(dāng)?shù)厮鶑V泛應(yīng)用的唇煙所起到的作用。

　　但說實(shí)話，瑞典如此低的吸煙率和氣候、環(huán)境以及人們的生活習(xí)慣有很大關(guān)系，并不能只歸功于唇煙。

　　就像檳榔一樣，并不是全世界所有人都喜歡吃，盡管唇煙有著許多的優(yōu)點(diǎn)，但想要全面推廣還有點(diǎn)難。

　　而且，這種類似零食一樣的產(chǎn)品，或許會對未成年人和青少年造成更大的誘惑和傷害，因?yàn)樗B煙霧都沒有，只需要含在嘴里就行了。如果按照電子煙所遭到的非議來看，唇煙的前景也很懸。

　　另外，通過電子煙戒煙的成功率僅有18%，這數(shù)據(jù)也準(zhǔn)確性和出處也有待驗(yàn)證，英國方面的數(shù)據(jù)通常在60%-85%左右，也許是因?yàn)槿鸬浔镜睾苌儆腥耸褂秒娮訜熕斐傻?#xff1f;

　　Goodluck，英美煙草……

　　哪些些新型煙草制品最受歡迎？

　　現(xiàn)在市面上都有哪些主流的“非煙產(chǎn)品”？哪些最受歡迎？

　　英國癌癥研究基金會曾經(jīng)做過相關(guān)的研究，在2011年至2018年之間，正是各種非煙產(chǎn)品使英國的平均卷煙消費(fèi)量下降了近四分之一！相當(dāng)于每個月都減少了1.18億支卷煙。

　　不僅只是英國，全球范圍內(nèi)都出現(xiàn)了類似的吸煙率下降趨勢。由于人們可選擇的替代品更豐富而且更安全，所以傳統(tǒng)卷煙市場逐漸在萎縮。

　　前文提到的瑞典，正是由于煙民已經(jīng)從傳統(tǒng)卷煙過渡到唇煙，所以才率先邁進(jìn)了無煙國家。

　　英國癌癥研究基金會對主要的傳統(tǒng)煙草替代品進(jìn)行了調(diào)研，分別是口嚼煙、可溶性煙草、電子煙、加熱煙草、尼古丁袋、鼻煙和口含（唇）煙。

　　口嚼煙

　　由固化和疏松的煙葉制成。使用者將產(chǎn)品在臉頰和牙齦之間的口中放置數(shù)小時，以從煙葉中提取尼古丁。咀嚼煙草的使用者通常會吐出尼古丁汁，或者則將其吞下。這種制品在印度等亞洲國家非常受歡迎，但世界各地咀嚼煙草的品種不同。

　　可溶性煙草

　　也稱為尼古丁錠劑，該產(chǎn)品與貼劑和口香糖一起被視為“官方”尼古丁替代療法/非處方藥之一。它以一種小巧的糖果狀片劑制成，具有多種風(fēng)味，可口服，并在口中溶解，以使尼古丁吸收到血液中。Nicorette，Nicorette Mini Lozenge和Commit是2毫克和4毫克可溶解煙草的受歡迎品牌。這些片劑常伴有消化不良和喉嚨痛等副作用。

　　電子煙

　　當(dāng)然，這些產(chǎn)品不需要進(jìn)行過多的介紹。但不得不說的是，盡管事實(shí)上電子煙并不含煙草成分，但包括美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）在內(nèi)的世界多地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)仍將其歸類為“煙草制品”。

　　無數(shù)研究表明，電子煙比普通香煙安全至少95％。而且，由于手至嘴的使用模式模仿了吸煙的行為，因此電子煙被認(rèn)為是迄今為止最有效的戒煙工具。

　　加熱煙草

　　加熱煙草制品（HTPs）通過加熱來烘烤由煙草特制的煙支。這些看起來像短煙的“煙支”，必須插入加熱設(shè)備中使用。主要由大煙草公司出售，例如菲利普·莫里斯（Philip Morris），其以萬寶路品牌作為IQOS系列產(chǎn)品出售，價(jià)格與可燃同行價(jià)格大致相同。

　　尼古丁袋

　　這些茶袋狀的小袋在上唇下放置約15至30分鐘以達(dá)到最佳的尼古丁釋放量，具有無煙，無異味且不需要吐口水的特點(diǎn)。但尼古丁袋與口嚼煙不同，因?yàn)槟峁哦〈⒉缓袩煵莩煞?#xff0c;該產(chǎn)品的戒煙成功率（在瑞典）很高。

　　鼻煙

　　鼻煙是由干燥和細(xì)磨的煙葉制成，包裝在類似茶葉袋的袋中。這種產(chǎn)品有不同的氣味和口味，可以是干的或濕的。濕潤鼻煙放置在臉頰和牙齦之間或上下嘴唇之間。干鼻煙可以通過鼻子吸入，只需要少量的鼻煙就能產(chǎn)生尼古丁的作用，因?yàn)槟峁哦谎褐苯游铡?/p>

　　口含（唇）唇煙

　　口含（唇）唇煙是一種濕潤的粉末狀煙草產(chǎn)品，可以長時間放置在上唇下。它在瑞典、丹麥和挪威最受歡迎，在這些國家也是合法的、有效的減少傷害的產(chǎn)品。事實(shí)上，口含（唇）唇煙不僅使瑞典自詡為歐洲吸煙率最低的國家，更重要的是，它報(bào)告的肺癌發(fā)病率也是整個歐洲大陸最低的。

　　現(xiàn)在有超過150種不同類型的口含（唇）唇煙，其中最受歡迎的一種是西伯利亞口含（唇）唇煙，因?yàn)樗?3mg的尼古丁含量和豐富的味道。

　　最后，當(dāng)傳統(tǒng)煙草伴隨著人類如此之久，也許隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，在這個消費(fèi)領(lǐng)域中同樣存在著更新的需求。

　　新型煙草無論是何種原理、無論是哪種形態(tài)，可以看到都離不開“尼古丁”，這也同樣印證了“尼古丁替代法”的理論，那就是對于煙民來說，實(shí)際上需要的僅僅只是尼古丁，而并不需要煙草。

　　也許，未來的煙草公司，不會再生產(chǎn)傳統(tǒng)煙草制品了，將由新型煙草所取代。