煙草在線據(jù)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道　　包裝對(duì)產(chǎn)品的差異化至關(guān)重要，尤其是中國(guó)知名卷煙品牌在包裝設(shè)計(jì)上無(wú)不追求大氣、高檔，甚至體現(xiàn)出一種文化訴求。就這一層面來(lái)說(shuō)，卷煙包裝的重要性自然不言而喻。一般而言，卷煙包裝具有兩個(gè)功能：保護(hù)卷煙與促銷。保護(hù)卷煙是包裝的基本功能，主要是便于運(yùn)輸。而所謂促銷，即煙草商可以利用卷煙包裝與消費(fèi)者進(jìn)行交流，向潛在的消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者進(jìn)行促銷。

　　不過(guò)隨著控?zé)熇顺币焕烁哌^(guò)一浪，在控?zé)熑蚧谋尘跋?#xff0c;煙草包裝還有一項(xiàng)新的功能，那就是對(duì)抗包裝上的健康警示。隨著煙草廣告被施與越來(lái)越多的限制，煙草商標(biāo)的可見(jiàn)性日益萎縮。包裝已經(jīng)成為煙草產(chǎn)業(yè)最重要也是最根本的廣告手段。

　　研究發(fā)現(xiàn)，卷煙包裝上的商標(biāo)和設(shè)計(jì)會(huì)干擾或者削弱健康警示的作用。比如，煙草商已經(jīng)開(kāi)始在包裝盒上使用不同的顏色漸變和色差強(qiáng)度來(lái)迷惑吸煙者的認(rèn)知，從而讓吸煙者認(rèn)為某種品牌的卷煙更健康。

　　另一方面，為了抑制卷煙包裝的促銷和對(duì)抗功能，國(guó)際社會(huì)很早就對(duì)卷煙平裝展開(kāi)可行性研究和立法討論。這才有了卷煙平裝的概念。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，卷煙平裝的目的就是通過(guò)立法使卷煙這種原本在市場(chǎng)上正常的商品“非正?；?#xff0c;從而減少卷煙對(duì)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的吸引力，以提醒消費(fèi)者卷煙與其他日用商品的不同之處。

　　從行業(yè)方面看，煙草以外的其他行業(yè)似乎不太愿意直面煙草產(chǎn)業(yè)的平裝革命。但事實(shí)上，在歐盟對(duì)煙草產(chǎn)品指令進(jìn)行修改的公眾咨詢過(guò)程中，許多其他行業(yè)也對(duì)平裝舉措表現(xiàn)出極大的關(guān)注。假若公共健康理由能夠使政府剝奪煙草公司的商標(biāo)合法化，那么如何證明對(duì)消費(fèi)者的健康產(chǎn)生影響，其他產(chǎn)品為什么就不會(huì)發(fā)生這種情況呢？卷煙平裝也許可以為其他產(chǎn)業(yè)樹(shù)立一個(gè)先例。