煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　　正如有些人期待的那樣，今年3月，英國政府已經(jīng)在下議院通過了一項于2016年在英國實施卷煙平裝的法案。該法案隨后被提交至上議院等候最終批準。

　　狹義地講，這一變化會對跨國公司的知名品牌產(chǎn)生影響。事實上，從更廣泛層面來說，平裝的擴大化將對整個煙草業(yè)產(chǎn)生極大的負面影響。如果平裝被拓展應用到其他類型的市場當中，如食品包裝，分析師們可能要對全球的一些公司進行重新評估。

　　在政府方面的政策更加明晰之前，晨星公司將繼續(xù)對一些煙草跨國公司的發(fā)展趨勢進行評級。經(jīng)過約兩年時間的研究，在去年的一份報告中，晨星公司得出結(jié)論，即引入平裝會對吸煙率產(chǎn)生影響。英國政府便將平裝法案提交到了議會。盡管在執(zhí)政聯(lián)盟中出現(xiàn)了某些反對的聲音——113名下議院議員投了反對票，鑒于該法案的吸引力，該法案在上議院的最終結(jié)果不會與下議院的結(jié)果有本質(zhì)性差別。卷煙平裝將會于2016年5月份在英國變成現(xiàn)實。

　　平裝對煙草業(yè)的發(fā)展來說是一個威脅，因為這種包裝會使品牌在面對價格更低的產(chǎn)品時失去合理定價的權(quán)利。這將促使那些對品牌不太在意的消費者去購買更加廉價的產(chǎn)品。

　　作為唯一全面實行卷煙平裝的國家，澳大利亞實施卷煙平裝以后面臨很多挑戰(zhàn)。零售超市的銷售數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2013年，澳大利亞市場上全球知名卷煙品牌銷量下降了8%-9%，而經(jīng)濟型卷煙品牌銷量上升了12.9%。同時，數(shù)據(jù)還表明，消費者購買的卷煙檔次出現(xiàn)普遍降低的趨勢。

　　在英國，很多煙草制造商已經(jīng)很好地對品牌進行了階梯式劃分，如果降低購買檔次的情況持續(xù)存在，制造商要確保自己能有一定量的低價產(chǎn)品，以滿足市場需求。然而，消費者選擇更低價格的產(chǎn)品意味著將來會出現(xiàn)這樣的局面，即低價產(chǎn)品將占據(jù)卷煙市場絕大部分的份額。

　　在英國，帝國煙草是該市場的領導者，占有約45%的市場份額。該公司既有像大衛(wèi)杜夫這樣的高端品牌，也有像蘭伯特·巴特勒和JPS這樣的低端品牌。目前，日煙國際在英國占有約40%的市場份額，但也是最有可能丟掉這一市場的公司，因為其在英國市場的發(fā)展主要依賴高端高價卷煙。英美煙草和菲莫國際在英國的市場份額都在9%左右，受到的影響會小些。然而，萬寶路品牌在英國市場占有相當比重，菲莫國際有可能會因英國實施卷煙平裝遭受一定損失。