以色列效仿美國將“公平原則”應用于卷煙廣告：禁止卷煙商業(yè)廣告，卷煙包裝顏色必須是“地球上最丑的”的顏色。

　　這是受到1967年美國聯(lián)邦通信委員會公平原則的啟發(fā)，該原則要求反吸煙信息的免費廣播時間——每廣播三個廣告就會免費廣播一次反吸煙信息——以抵消卷煙廣告的影響。美國上訴法院的裁決也支持這一做法的合法性。

　　在美國，聯(lián)邦通信委員會（FCC）的裁決迫使廣播電臺和電視臺為反吸煙信息提供價值數(shù)億美元的廣播時間（與卷煙廣告的播出時間段相同）。

　　這些反吸煙警告引發(fā)了美國卷煙消費量首次下降——就連衛(wèi)生局局長幾年前關于吸煙危害的報告也未能做到這一點——并直接導致美國禁止卷煙和小雪茄的廣告。

　　如今，以色列也同樣禁止了卷煙廣告，但它又采取了一種新方法。

　　根據(jù)法律規(guī)定，在以色列，卷煙的包裝顏色必須是潘通488c，這是一種帶有淡黃色調(diào)的泥褐色，在科學上被認為是“地球上最丑的顏色”。

　　公共利益法教授表示，或許他們是在試圖傳遞一種關于煙草氣味和口味的潛意識信息。